汪晓梅 史嘉蕊 汪 伟

（哈尔滨商业大学，黑龙江 哈尔滨 150001）

一、文创产品概述

文创产业是文化创意产业的简称，是由发达国家于20 世纪90 年代最先提出的概念，而后在全球化进程中逐步拓展。文化创意产业的发展主要在于对知识及文化进行研究从而形成完整的产业链。部分西方国家先一步完成了工业化，将重工业等产业的发展地选在了发展中国家，进行了制造业与服务业的转移，文创产业开始加速发展。另一方面，城市迫切想要完成经济转型，也开始重视发展文化产业。

文创产品即文化创意产品。随着时代的进步，经济的繁荣，以及市场多元化需求的出现，文创产品应运而生。我国在文创产品设计方面有着深厚的文化底蕴作为支撑。利用文创产品将文化与时代潮流相结合，将古与今相联系。首先文创产品立足于传统文化，传统文化发挥重要的作用。传统文化与未来创新，看似对立的两个词，在文创产品中完美体现。没有创意的文化产品是仿古，没有文化的创意产品缺乏内涵，都不能称为文创产品。文创产品应该是运用符号意义、人文精神、美学特征等方法对文化进行解读，并结合产品本身从中找到设计点，在传统与创新中找到平衡点，最终将其重构，通过现代手段生动演绎传统文化，如故宫文创所推出的书签、马克杯、冰箱贴等产品，跨界与珠宝品牌合作，这样的形式深受广大年轻人的喜爱，传承的同时通过现代手段还将传统文化的概念意义深化，赋予了传统文化新的生命力。……