李燕珑 于丽君 韦利娟

（南宁师范大学 师园学院，广西 南宁 530226）

引言

中国作为人口大国，随着生活水平、养生观念的提高，人们对自身的健康越来越重视，尤其是对人们身体健康密切相关的食品格外关注，所以绿色农产品需求越来越大，市场前景也越来越好，然而很多农产品供应商因为市场需求信息的不对称性和滞后性不能及时捕捉市场需求进行销售。但是随着新零售模式的兴起，以往传统的商业模式已经逐渐被打破，在阿里巴巴、京东、苏宁小店、盒马鲜等商业巨头的引领下，大大小小生鲜电商层出不断，信息不对称正在慢慢缩小，生产者和消费者能及时了解产品信息、减少了消费者的时间，也正是在这样的背景下，社区团购开始进入人们的生活。2019年疫情爆发，因疫情防控需求，一大部分居民生活消费品被迫转向线上购买，其中，社区团购发挥着保障民生的作用，生鲜平台订单量迎来爆发式增长。微信小程序官方显示，庚子年除夕到初七的那段时间，小程序生鲜果蔬业态访问的人数同比增长168%，社区电商业态同比增长83%，生鲜的需求量成为整个行业的焦点。面对突发疫情带来的考验，线上采购突出明显的优势，社区团购能够高负荷运转，保持强有力的供应链，满足人们的需求，具有高的平台协调运营管理和高速的运输配送体系。现今我们处于疫情时期后期，人们已经体验过社区团购带来的优惠、便捷、高效的优势，所以社区团购行业正在加速整合，更多的商业巨头步入，竞争越来越激烈。……