邓 豪 戴 朝

乡村振兴背景下遂宁市龙凤古镇与休闲体育融合发展的动因和契机

邓 豪 戴 朝

（四川师范大学 体育学院，四川 成都 610101）

在乡村振兴的发展和持续开发中，发展思路不再仅仅局限于乡村经济的增长，更多在于对乡村资源、乡村文化、乡村旅游等因素的综合开发和利用。随着乡村振兴和旅游业在疫情期间的发展滞碍，体育旅游和创意古镇旅游成为现在风靡一时的新兴旅游方式。旅游和文化是分割不开的，旅游过程是游客游览、观赏当地文化的一个实践过程，旅游是文化传播的一个重要载体，文化又是旅游的核心灵魂。遂宁市龙凤古镇作为遂宁首个4A级风景区，在近些年的文化资源开发中展示了其强大的文化内涵,龙凤文化、观音文化、古商旅文化、民俗文化等文化内涵深深根植于这片土壤之中。经过调研发现遂宁龙凤古镇的开发还十分不彻底，从发展定位到特色产业都呈现碎片化的发展过程，发展不充分、不全面、不彻底，为了有效地巩固脱贫攻坚的成果和促进乡村振兴事业的发展，遂宁市龙凤古镇应该采用精准定位、优化配套设施、开拓体育文化产业等手段来细化发展阶段，精准到点、拳拳到肉发展。

龙凤古镇；乡村振兴；休闲体育

龙凤古镇坐落于四川省遂宁市船山区，东临涪江，与大白塔村接壤，南林永石桥村，西临张德桥村，北边与天星坝接壤。龙凤古镇依托自然生态的景观环境和沉积千年的文化底蕴，以观音圣地为文化脉络。古镇以“自在闲适、安逸和谐、喜庆吉祥”为内涵，著名景点有席氏庄园、佛珠墙、望雀亭、龙凤古镇博物馆等，地处成都、重庆双城经济圈的中间地带，交通十分便利，是首个国家级4A旅游景区[1]。乡村振兴自从提及以来就被高度重视，其中体育和体育产业对于乡村振兴有着不可或缺的作用[2]。国际国内都把体育扶贫作为全球扶贫治理开发的重要手段，体育一直都被认为是推动经济社会发展、消除贫苦，促进人类可持续发展的重要内生因素[3]。体育旅游更是结合最新政策和研究成果被认为是推动乡村振兴的发展支柱。体育旅游不仅能够盘活地区经济还能够助推乡村振兴，满足人民群众对于休闲体育文化的需求。在2021全民健身计划中提到，当前我国全民健身区域发展不平衡、公共服务供给不充分等问题依然存在，国家目标在2025年要实现县、乡镇、行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈全覆盖。建设新型的旅游乡村城市是立足与乡村振兴和发展旅游经济的重要举措。

1 文献回顾

乡村振兴战略的实施很大程度上在于实现乡村全面振兴，城乡融合发展，坚持因地制宜循序渐进[4]。对此众多学者从不同视角做出了不同的解读，对乡村振兴和休闲体育的解决模式有优化路径、整合开发优化研究、产业共生、数字化助推等；解决手段有体育赛事挖掘、以“节庆体育”为内核的传统文化和农村体育融合发展、民俗体育本土化等。郭修金、冉强辉等人在研究中表示农村体育服务是全面建成小康社会的重要支撑，它对社会建设、社会治理、城镇化等都有着重要的作用[5]。颜小燕认为推进农村体育服务治理转型和实现乡村振兴的关键在于提高和完善农村体育公共服务供给[6]。柳晶晶认为提升村民健康水平、培养村民锻炼习惯是振兴乡村的必要环节[7]。Liang Luo；Xu Wang；Dongyun Fan等人认为要科学规划农村体育产业；发挥农村区位优势；构建经济社会综合治理模式；创新农村旅游发展的体制机制[8]。Tiezhu Su，Lei Hua认为乡村体育旅游由于自身的属性和特点，在我国具有广阔的发展前景的同时也必然面临相应的发展瓶颈，使农村旅游高质量发展和充分发挥其活力是农村体育发展的关键[9]。杨妮认为体育特色小镇是实施乡村振兴战略的重要一环，但我国的体育特色小镇还在建设初期[10]。

2 龙凤古镇的SWOT分析优势

2.1 优势

2.1.1资源优势

遂宁市旅游资源丰富，据遂宁市2020统计年鉴调查显示遂宁市拥有4A级景区8个，3A级景区2给，2A级景区4个。遂宁龙凤古镇是一个千年古镇，文化气息浓厚，历史文化广博，以古镇文化延伸出观音文化、龙凤文化、古商镇文化等；其次是龙凤古镇的交通十分便利，它地处重庆和成都两个特大城市交通的中心地带，距成都和重庆都是120公里左右，平均两个小时的车程，交通四通八达，318国道线、205省道线、成南高速公路、遂渝高速公路、遂渝铁路等在此交叉纵横；然后是遂宁市的旅游资源配套比较完善，遂宁的大英四海、国宝宋瓷、观音故里等先前旅游品牌的成功打造为龙凤古镇的发展奠定了旅游基础。加上龙凤古镇的唯一性和在川东北地区的排他性造就了他的独特旅游地位。龙凤古镇每逢节庆都会举报浓厚的民俗体育活动，“南龙”“北狮”“东船”“西鼓”等民俗活动深受群众和游客的喜爱，船山区也因此活动国家文化部授予“中国龙舞之乡”的称号[11]。

2.1.2市场优势

随着近些年社会的不断发展，城市化的不断推进，逆城市化现象已经成为新的社会潮流，起因是人们厌倦了城市的喧嚣，向往农村生活的恬静怡然，遂宁市龙凤古镇便是迎合时代潮流的乡村旅游景点，遂宁广德寺、灵泉寺是两大地标旅游景点，除此之外就是观音湖、圣莲岛和龙凤古镇，并且龙凤古镇还是聚旅游观光、休闲娱乐于一体的景区，人们不仅可以闲暇垂钓、节庆旱船、竞赛舞狮等都可以得到满足，所以龙凤古镇的市场优势相较于其他地区十分明显，它被列为去遂宁市旅游除四海外的首要景区。除了旅游观光龙凤古镇周围还有相应的配套服务，蓬莱阁、西山生态源农庄、青草坡生态农庄等特色农庄常年在线欢迎旅游前去游玩享乐。

2.2 劣势

2.2.1经济效益差

根据遂宁市2020年统计年鉴得知，遂宁市文化、体育用品及器材批发共2725万元，文化、体育用品及器材专门零售总共3737万元，按同行业比较位列倒数第一，体育经济效益差；遂宁市旅游收入从2015年251亿元到2019年563.17亿元，每年同比增长缓慢，但在2018年到2019年增长幅度开始加速，增长值达到了95.96亿元。纵观遂宁的旅游景点，突出的一个特点就是观光型旅游，像灵泉寺、广德寺这类的寺庙都是注重游客的观光体验，各式庙宇厅堂、亭台楼阁，尽管游客可以在此体验到不同于城市的新鲜自然体验，但是当地的旅游经济始终带动不起来，除去游客的门票和观光车的车票似乎就没有别的旅游收入，走观光型的特色旅游道路，没有文化价值的沉淀，游客就只能进行“走马观花”式的旅游，很难产生二次消费，当地的经济的拉动是很被动的。民以食为天，在现在社会中，人们的生活条件已经得到改善，全国脱贫的情况下，百姓的嘴中食越来越被人看重，但是龙凤古镇的特色美食有比较少，许多美食例如“冲”、香酥鸡、蓬溪姜糕等都没有形成自己的产业供应链，所以在美食方面经济效益同样也不高。

2.2.2知名度不高、外界获取信息渠道窄

龙凤古镇的历史悠久，并且拥有许多的文化资源，但是现在它最为新兴改造的一座古镇，它的名气、知名度等都远不及北宋的广德寺和隋朝的灵泉寺。所以它的文化底蕴、历史色彩、宗教、民俗文化都是需要时间来进行沉淀和成长，另外龙凤古镇的宣传力度不足，在许多购票平台上，龙凤古镇的宣传还十分零星，图片老旧，联系方式滞后，地图导航不准确等问题都有出现，甚至有的顾客评论负面消息太多，不敢前往，说明龙凤古镇的服务、售后、宣传还需要大力整顿和加强。此外龙凤古镇的发展不能只重形而不重魂，一个好的小镇要以特色的文化作为其内生力，用文化作为核心竞争力，以区域特色文化作为特色资源开发形成独特的文化定位来面对市场上其他的文化同质冲击。

2.2.3旅游特色产品不足、产品经济效益低

尽管龙凤古镇文化资源丰富，但是并没有得到充分的开发利用，更没有形成比较有竞争力或规模比较大的旅游产品，旅游产品单一，据调研证明，龙凤古镇的旅游产品只有一些茶叶、佛珠、手串等产品，并没有地方特色产品。

2.3 机会

2021年暑期四川省成都市和福建省福州市展开了一个跨省联动主题活动，其中推介主角中遂宁市赫然在列，在主题活动中各类休闲体育活动占据了大量的色彩，喜欢看山玩水的有“童话九寨沟”“秀甲天下大峨眉”等，喜欢红色题材的有“长征丰碑”“红色故里”等，喜欢山林古镇有“古蜀文明三星堆”“观音故里龙凤古镇”等。近两年来市区委政府加大宣传和对古镇的扶持力度，将1.5万个平方公里的景区分为四大功能区，分别是休闲度假、文化娱乐、美食餐饮、旅游购物，今年政府更是斥资6亿元，作为古镇旅游的基础设施建设，其中包括体育公园、水上乐园、丛林漂流、山地越野等体育项目。

2.4 威胁

表1 典型体育旅游小镇汇总表

旅游同质化严重，龙凤古镇相较与表1的西咸古镇和洛南古镇等来说竞争力总体不强，政—企—民联动不足，且旅游模式与大多数旅游景点类似，注重观光式体验，走街串巷的景点和美食文化不够突出，缺乏旅游新意，在现在旅游行业竞争激烈的市场中，旅游新意不足的短板会被大范围扩大，如何从各种优秀的同类型旅游资源中脱颖而出成为了龙凤古镇所面临的重要问题。

3 龙凤古镇与休闲体育融合发展的短板

3.1 对体育旅游的定位不清晰

体育旅游是体育产业和旅游产业两大产业融合、发展、延伸的产物，同时具有旅游行业和体育行业的性质。体育旅游就是将旅游业中的各类服务元素和体育业里的各种健身、休闲、竞技、娱乐等要素相互融合发展[12]。现在对游客能产生吸引力的不仅仅是名山名水、精美小吃，体育公园、体育赛事、体育景观等也能充分吸引游客的需求。随着人们对生活健康的逐渐重视，带有趣味性、冒险性、参与性等的娱乐项目也逐渐受到广大群众的支持和喜欢，所以体育旅游正好迎合了大总的需求，游客需求的多样化体育产业和旅游产业的蓬勃发展。遂宁市龙凤古镇拥有丰富的文化内涵，周边的体育公园、游乐场、越野跑道等资源丰富，但是却没有得到充分的重视和关注，这就会导致资源浪费和旅游市场不明朗[13]。

3.2 体育产业和基础配套不完善

据统计年鉴显示，遂宁市体育设施合计482个，其中篮排球房、羽毛球房显示为0，健身房显示为2，游泳池显示为5，乒乓球台显示为89，其余健身路径显示为380，由此可以充分显示遂宁市的体育配套设施十分不完善、不均衡、不发达。工欲善其事必先利其器，遂宁市龙凤古镇要想走体育旅游这条多元化的旅游道路就必须先配套好相应的设施。据实地调研发现遂宁市大型运动广场、室内运动场馆等还在修建当中，龙凤半岛公园计划修建的室内运动场和室内游泳池也还在修建当中，预计三年完工，同时遂宁整体的体育产业发展不均衡，河东体育馆、锦绣花园网球中心等运动场馆占据大头市场，除此之外都是些零星的运动场，与体育产业配套的运动服装店、运动器材经销商等更是寥寥无几，总体看来，龙风古镇的体育发展方兴未艾。

3.3 农村体育休闲项目稀缺，对休闲体育旅游缺乏认同

早在党的十六大的时候，报告就提出了“统筹城乡发展”的思想，当时提出要从城镇化、城乡一体化、农业现代化三个方面联系多维度发展“三农问题”。在“城乡统筹发展”的浩浩荡荡趋势下，农村体育和城市体育呈现均衡发展的状态[14]。但是农村休闲体育的发展却遭遇了桎梏，农村器材设施的不完备，缺乏专业的社会体育指导员、农村休闲体育项目的稀缺等都导致农村休闲体育的发展停滞不前。长此以往人民群众对于农村休闲体育的乐趣和兴致受到了打击，对体育旅游的认同感也缺乏认同。

3.4 人才缺乏、缺乏相关专业从业人员

据遂宁市2020年统计年鉴显示2018年遂宁市从事文化、体育和娱乐业的法人单位有1003个，从业人数达7076人，但是到了2019年从事文化、体育和娱乐业的法人单位却只有797个，从业人数只有5553人，相比较还呈现负增长的趋势。遂宁市尽管地理位置优越，位于成渝双城经济圈的中间地带，但是高校却只有一所，四川职业技术学院是遂宁的唯一一所高校，高校的缺乏导致地方人才聚拢得不到体现，更留不下人才，据调研得知，四川职业技术学院开设了社会体育和旅游英语两门专业，但是2014年的建校时间让遂宁市的人才积累并没有达到需要的高度，专业的体育人才和旅游人才的缺乏也是导致龙凤古镇休闲体育发展滞后的又一原因。

4 促进龙凤古镇与休闲体育融合发展的路径探寻

4.1 精准定位、拓宽经济增长点

遂宁故有观音之乡的美名，被誉为吉祥祈福圣地、观音文化之乡，龙凤古镇可以依托已有的宣传优势来进行宣传和提高名气。依靠单一的观光式旅游来拉动当地的经济增长，提高经济创收是有难度的，可以通过寻找多元利润点，例如发展景区美食，住宿、手工制品、表演等方式来实现新的创收路劲，可以借鉴遂宁的旅游“前辈”，大英死海无疑是遂宁最出名的景点，龙凤古镇可以借鉴大英死海的旅游模式，娱乐、休闲、住宿、表演、美食于一体的综合发展，大英死海旁边的大型游乐场等配套设施也为景区增添了不少的吸引力。龙凤古镇有着和大英死海相似的场地设施，距离龙凤古镇20多分钟车程的遂宁七彩明珠游乐场无疑是龙凤古镇最好的搭档，可以联动进行旅游观光和休闲娱乐为一体的乡村体旅景区，以此为契机进行更为精准的旅游定位。遂宁市可以借鉴国内外典型的特色旅游小镇的开发模式和运作方式，利用自身的各种资源，合理开发利用，提升旅游价值和旅游吸引力，可以从表1的西安市古咸古镇的体育+旅游+资源的模式，洛南县的民俗文化资源模式，长乐古镇的旅游休闲和体育休闲模式等中借鉴丰富的经验。

4.2 优化配套设施、提升服务质量

市政府在充分重视体育旅游的基础上，应该进一步完善配套资源，并且提高宣传力度，宣传的同时要提高景区整体质量，工作人员在岗或者脱岗培训，做好场地维护和清洁工作，同时做好游客反馈服务。除此之外实现产业转型也很重要。据调查，遂宁市全市范围内一共有8处4A级景区，还要一处宋瓷博物馆，相对于平常地级市，遂宁市的资源可以说是得天独厚，度假的有死海度假区，游玩的有灵泉寺、广德寺、龙凤古镇、探秘的有中华侏罗纪探秘旅游区。龙凤古镇的发展可以依托于当地丰富的旅游资源进行联动旅游，在客源丰富的景区投放宣传广告，开通旅游专线直通车，以此来实现资源整合，实现资源的跨区域流动，让资源协同发展和实现高校利用，从此来打破原有的产业僵化，完成新的旅游转型。

4.3 开拓农村产业，增加文化认同

农村体育产业是新时期经济水平辐射下体育事业发展的衍生物，也是体育产业政策导向下新发展的板块。在新时期发展农村体育产业要根据不同地方的特色来加强对农村体育产业化的开发力度，开发“因地制宜、特色鲜明”的农村休闲体育项目以此来为农村体育培养可持续发展的土壤。此外可以借助农村节庆体育文化来开展新型体育旅游模式。位于遂宁是船山区的龙凤古镇节庆体育文化十分丰富，“南龙”“北狮”“东船”“西鼓”等都是娱乐性和健身性很强的节庆体育活动，以当地节庆体育活动来开展体育旅游不仅可以带动当地的经济增长和提高知名度还可以增加当地居民的文化认同。表1中的陕西省洛南小镇的特色旅游便是以产业绿色化、城镇景区化、田园景观化为中心点展开资源利用，洛南县建立生态旅游特色小镇的出发点就在于洛南县独特的区位特点。遂宁市龙凤古镇和洛南县玫瑰小镇有着类似的区位优势，第一产业基础好，非常适宜生态农业的发展，并且土地、生态、交通等优势尽显，遂宁市龙凤古镇的发展可以充分学习、借鉴洛南古镇的开发模式，开拓农村产业，以农业来带动特色旅游从而增加农民的文化认同和参与感[15]。

4.4 拓宽人才渠道

缺乏素质较高和管理经营体育旅游产业的人才就会导致城市的旅游经济停滞不前，要想打破这类藩篱就要精准制导，首先可以联合高校开展旅游管理课程，最近的四川职业技术学院可以针对遂宁市具体情况开设旅游管理、商务旅游等相关专业，同区位优势下还可以给学生提供实习岗位，除此之外还可以联合其他知名学府，例如四川旅游学院等学校来签订就业、实习合同，以点带面来提升城市的知名度和古镇文化的影响力。

5 结语

龙凤古镇的体育旅游产业的发展不能仅仅局限于当地或者四川地区，应该把目光放向全国，在发展的同时还要不断借鉴国内优秀的体育小镇的发展经验，借助风景区、度假区等去开发、探索新兴体育项目，借助周边环境资源进行多元化旅游发展，可以依托政府资源、山水风景、寺庙文化等进行发展[16]。

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[3]黄河,程传银,刘东升,等.我国体育扶贫经验与成果巩固策略[J].体育文化导刊,2020(12):32-37.

[4]李周.乡村振兴战略的主要含义、实施策略和预期变化[J].求索,2018(2):44-50.

[5]郭修金,冉强辉,陈德旭,等.全面建成小康社会进程中农村公共体育服务发展的战略使命[J].体育科学,2016,36(4):42-50.

[6]颜小燕.农村公共体育服务供给的治理机制研究：基于十九大报告中“乡村振兴”战略背景的分析[J].体育与科学,2018,39(2):13-19.

[7]杨妮.乡村振兴背景下体育特色小镇发展策略探析[J].山西农经,2021(9):105-106.

[8]Liang Luo,Xu Wang,Dongyun Fan.Development of Sports Tourism under the Strategy of Rural Revitalization[J]. International Journal of Intelligent Information and Management Science,2019,8(4).

[9]Tiezhu Su, Lei Hua. On the Development Path of Sports Tourism from the Perspective of Rural Revitalization Strategy[J].International Journal of New Developments in Education, 2020 (2).

[10]杨妮.乡村振兴背景下体育特色小镇发展策略探析[J].山西农经,2021(9):105-106.

[11]邓佳,罗欣,袁月,等.基于乡村振兴战略的特色小镇文化资源挖掘及其规划思考:以遂宁龙凤古镇为例[J].现代商贸工业,2020,41(4):20-21.

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[14]黄汉池.农村体育发展脉络审视与新时期路径选择[J].四川体育科学,2021,40(4):29-33.

[15]赵亚莉,陶兰.洛南县体育旅游小镇发展的SWOT分析及对策研究[J].杨凌职业技术学院学报,2021,20(2):37-40.

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Motivation and Opportunity for the Integrated Development of Longfeng Ancient Town and Leisure Sports in Suining City under the Background of Rural Revitalization

DENG Hao, etal.

(Sichuan Normal University, Chengdu 610101, Sichuan, China)

成都市哲学社会科学重点研究基地成都世界赛事名城研究中心2021年度一般项目《乡村振兴背景下成都市体育产业与农商文旅业融合发展研究》（CDMC2021B02）；四川省教育厅人文社会科学重点研究基地四川休闲体育产业发展研究中心一般项目《乡村振兴视域下四川休闲体育与旅游产业融合发展研究》（XXTYCY2021B07）；成都市哲学社会科学重点研究基地成都历史与成都文献研究中心一般项目《成都建设世界赛事名城与古都古镇历史文化的共生关系研究》（CLWX21010）。

邓豪（1997—），硕士生，研究方向：体育教学。

戴朝（1980—），博士生，副教授，研究方向：体育人文社会学。