陈书泱

（浙江传媒学院电视艺术学院，浙江 杭州 310018）

一、引 言

IP从最初的网络互联协议之义，历经知识产权之义，逐步渗入影视行业，形成了影视IP，由其改编而成的影视作品被称为IP影视，改编过程即IP“影视化”或影视IP开发。

在以互联网、5G、大数据、人工智能、AR/VR、云技术、区块链和元宇宙等为主要构成的新技术集群的推进下，IP“影视化”开发深度介入了我国影视产业，已然成为影视文化产业的新常态，催生出多元变现、整合营销、模块相融、互生互逆和多屏联动等体系化全产业链运营模式的雏形。IP“影视化”的历史变迁和现实语境，要求我们对影视产业这一新现象作出产业经济学、传播经济学和“长尾效应”等理论视角的观照，深入认知其产生的必要条件，预测其发展的必然趋势，并在此基础上提出有针对性的助推对策，从而促进IP“影视化”的健康发展。

二、新技术集群环境下IP“影视化”开发的必要条件

IP“影视化”开发热在我国的出现，是各种合力共同作用的结果，它的出现显示出我国影视文化产业迅猛发展的趋势。

（一）资本介入与市场推动

首先，从投资学的角度来看，IP“影视化”开发作为我国影视市场商品化、产业化重要的内容生产形态，具备投资风险低、周期短、回报快的特点，是相对安全的投资方式。资本热衷于具有良好产业延展性和盈利性的优质影视IP，并逐渐介入到IP“影视化”开发整个产业链的全过程。在这样的背景下，未来我国影视市场可能会有各类资本蜂拥而入，比如，互联网的部分头部企业、视频网站纷纷成立了影视部门，试图在影视市场中分得一杯羹。但是需要警惕的是，资本的无序涌入可能会造成IP“影视化”开发的泡沫。

其次，市场也是IP“影视化”开发热出现的重要推手，影视IP热标志了其所蕴含的市场价值，优质影视IP更是影视市场的宠儿。影视产业的迅速发展对优质影视IP的需求更为强烈，容易导致优质影视IP拥有者坐地起价，待价而沽，从而导致价格暴涨。这一市场信号强烈刺激着IP拥有者开发生产符合市场需求的优质影视IP，这就是市场的配置和推手作用。

（二）风险把控与“粉丝”消费

首先，IP“影视化”开发作为一种风险经济类型，其内含的影视IP尤其是优质影视IP是成熟的内容资源，对资本投资而言比较安全，因为它们在成为影视产品前已经经过了市场的“洗礼”。它们在三方面能较好地做到风险把控：一是其本身附着的点击量就是驰骋市场的通行证，减少了影视产品生产开发的风险；二是这一快速的开发方式能减少影视产品生产制作的时间，降低开发成本；三是其开发的内容元素为人们熟知并认可，有利于IP全产业链开发，从而使开发效益最大化。

其次，影视IP本身就拥有一部分粉丝，可以带来一定的用户流量。海量“粉丝”是优质影视IP获得高点击量的保证，IP与粉丝经济的结合为影视、游戏、综艺、实景旅游等不同产业的跨界开发经营提供了强大的推进动力，形成了质变式的变现能力，这也正是资本投资的目的。从传播学角度来看，影视IP开发借助于粉丝的自发传播，用社交媒体进行扁平化营销，能够引发粉丝们在各类社交媒体上持续热议，不仅使原有粉丝得到了满足，也获得了非粉丝群体的关注。在持续发酵的传播效果下，影视IP的潜在观众范围不断扩大，进而产生裂变式的宣传效果，大大节约了宣传成本。

（三）时尚引领与观众预期

首先，IP“影视化”开发是一种时尚经济的类型。时代的变迁改变了现代都市人的生活方式，青春、情感、励志等元素成为影视文化产品的时尚题材，综艺、网剧、短剧等都是年轻人喜爱的多元素杂糅的流行文化，这就为IP“影视化”的时尚性开发提供了良好的环境和产品载体。

其次，优质影视IP的高人气和高关注度，凝聚了观众持续消费的预期，而满足观众的消费预期是IP“影视化”开发盈利的初衷，并且，优质影视IP能在短时间内积累观众，扩大观众面。IP“影视化”开发既满足了观众的消费预期，又继承了优质IP所聚集的高人气和高关注度，其成功是顺理成章的。在开发过程中，可以充分利用时间和空间两个维度，因势利导扩展观众范围：在时间维度上，可以利用原生优质IP充分提升观众的关注度，吸引观众注意力并延长观众注意力的“驻足期”；在空间维度上，可以利用原生优质IP的带入感，推动观众产生自发扩散效应，影响周围人关注相关影视IP的开发。

（四）创意延伸与网文交互

首先，IP“影视化”开发是一种创意经济的类型。互联网时代，如何满足人们多元化的精神需求，已成为亟待解决的问题。在这一背景下，创意性的影视文化产品备受追捧。在原生IP的诸多先天优势中，原创是核心要素，它是IP延伸接续开发的基础，也是决定其开发成败的关键，可以说，没有创意就没有IP“影视化”开发。因此，IP“影视化”开发要秉承并延伸原生IP的创意，以此来获取观众的关注和消费，从而通过文、影、视、游、景、物等多元转换叠加开发，获得IP全产业链开发的“长尾效应”。

其次，满足人们多元精神需求的IP“影视化”开发，不仅需要原生IP，还必须具有海量优秀素材，网络文学及其文本便是最佳资源。一方面，与专业创作花费的经济和时间成本相比，网络文学及其文本的成本较为低廉，它为IP“影视化”开发带来了海量资源；另一方面，网络文学及其文本具有与受众互动的天然优势，两者频繁的交流互动，能为创作者创作更符合人们需求的作品提供良好的条件和途径。因此，由原生IP开发的影视产品，其内容设定必然经过了观众的理性和感情检测，大量的网络文学及其文本的读者就是潜在的影视观众。

（五）母题挖掘与文化认同

熟悉度和认同感不仅是网络文学及其文本成为IP资源的基点，也是网络文学及其文本中恒常性的文化元素，而这种恒常性的文化元素就是母题。首先，从文学角度来看，母题是一个民族贯通时间和空间两个维度最本源的文化价值的集合，它是从故事情节中简化抽离出来、带有普适性意义的、内涵最小的文本元素，比如，战争、忠诚、爱情、人性等。尤其是各类文艺作品载体中经常性显现的母题，历经文化凝练会有较高的受众认知度和文化认同感，是当下IP“影视化”开发必须牢牢把握的核心叙事要素。其次，母题挖掘也是原生IP开发获得观众认同的关键所在。IP“影视化”开发成败的关键不在于其本身的IP来源或是其属于何种类型的IP，而在于其故事内核的母题元素是否具备文化认同感。

由此可见，母题元素的文化认同是IP“影视化”开发的基础。IP的跨界延伸从本质上来说就是文化认同的迁移，即随着IP在不同形态的影视文化产品中次第显现，其所隐含的文化基因便在不同形态中获得了“重生”。IP“影视化”开发所形成的影视文化产品之所以能在跨界开发过程中吸引观众，主要原因就是观众认同隐含在IP中的文化基因。这种认同集聚了对共同价值观的群体性承认，不仅使得IP“影视化”开发能够在不同的文化形态中无障碍进行，也使得影视文化产品在群体内不断传播。

（六）媒体融合与传播叠加

首先，新技术集群环境的产生使不同形态的媒体融为一体，形成了媒体矩阵。一方面，媒体融合为IP“发育”提供了土壤，IP的产生和其后不同产业形态的开发，都是在新技术集群环境下实现的；另一方面，媒体融合也使得IP产品在同一时间轴上有了更多不同的传播形态和方式，传播范围得到了扩大。更多的播放渠道和平台不仅使影视IP产品获得了多轮叠加效应，也让观众能够更方便地接近其消费产品，从而使影视IP产品的经济价值不断提升。从该角度来看，点击率是衡量影视IP产品火爆程度的重要指标。

其次，新技术集群环境的产生也使文化艺术产品的消费方式变得更加便捷。比如，在互联网环境下，从以电视为接收终端的传统“公众情境”模式转向了以新媒体为接收终端的“私人情境”模式，而这类“私人情境”模式更符合年轻受众时尚化、个性化和碎片化的媒介消费习惯。影视IP主要以网络文学、网络游戏等为开发内容，面向的主要是青年群体，因此，IP开发的相关企业更热衷于通过改编影视IP来开发影视产品。

（七）技术赋能与环境加持

首先，从本质上看，IP“影视化”开发也是一种技术经济类型。新技术集群环境的产生催生了IP“影视化”开发的新转型、新模式，以媒介融合为基础的IP“影视化”已然成为了我国影视文化产业的新常态，也成为了影视产品创作生产的基本方式和影视产业的轴心。以IP“影视化”开发为核心的影视文化产业链不断趋于完善，其开发运营规制也呈现为优化性嬗变，比如，文化旅游行业利用最新的元宇宙技术，开发延长影视IP产业链、打造沉浸式影视主题乐园。

其次，从IP“影视化”开发的生成环境来看，多元化的社会环境、快餐化的文化环境、“微流行”的传播环境、碎片化的媒介环境以及交互化的网络环境，使得其逐渐形成了一种独立的影视创作生产模式，并催生出以符号经济、场景经济、平台经济和共享经济等为内涵的新经济类型。

三、结 语

我国IP“影视化”开发热的出现具有其自身的逻辑，但是，IP开发在给影视产业化发展带来契机的同时，商业化的过度开发也使IP影视市场出现了无序竞争的现象，甚至出现了非理性繁荣，在一定程度上陷入了IP陷阱。面对目前存在的种种产业生态“乱象”，未来IP“影视化”开发必须回归产业理性，从量的“野蛮”扩张进入质的有序盘整，优胜劣汰、资源整合、科学开发、版权代理等将是其发展的主旋律。