任丽芳

（潼关县融媒体中心，陕西 渭南 714399）

近年来，以互联网、物联网、云计算、人工智能为代表的新科技，以及微信、抖音等新兴媒体的迅速发展，改变了传统媒体独领风骚的旧传播格局，基层广播电视台的生存和发展也受到了空前的挑战。因此，推动媒体融合发展、建设全媒体，成为我们面临的一项紧迫课题。

如何在新形势下化挑战为机遇，如何在“融”字上下功夫？融媒实践告诉我们，媒体融合并不是简单地“合并”，而是要准确把握功能定位，融为一体、合而为一。其关键在于：要顺势而为、主动适应时代发展的需求；要借助整合以后的平台优势，拓宽视野，将镜头对准基层，将触角延伸到村镇、社区、楼宇，进一步丰富信息发布和新闻宣传报道的传播渠道，为人民群众提供更多、更好、更需要的文化和信息服务，聚力群众，引导群众。

一、深化机制改革，推进人员队伍的深度融合

加快县级融媒体中心的融合发展，不仅要把思想和行动高度融合统一到中央的决策部署上来，不断深化机构改革，促进人员队伍的“融”合，营造和谐、融洽、奋进的干事创业氛围，为顺利推进融媒体中心深度融合奠定坚实的思想基础，还要引导新闻工作者利用互联网思维、全媒体理念指导新闻实践，使他们成为运用现代传媒新手段、新方法的行家。具体从以下几个方面着手：

第一，组织各类培训活动，解决“本领恐慌”问题。开展研讨会、专题辅导讲座，举办“媒体开放日”“融媒讲坛”“融媒夜校”“道德讲堂”；选派人员赴上级台轮训、到兄弟台交流学习；邀请省市媒体专家、自媒体达人等现场授课；开展岗位大练兵、大比武活动，共建教学实践基地，推动现有人员向全媒型人才转型，提升团队整体“软实力”。

第二，遵循媒体运行规律，完善用人机制，对人员结构进行调整。深化改革，从过去的“一人一岗”转变为“一人全岗”，建立健全契合时代发展需求的用人机制，全力打造具有创新思维、善用先进技术的全媒体队伍。

第三，完善考核机制和奖励激励机制，使从业人员的待遇与业绩挂钩，提高其工作积极性，充分发挥人才的智慧，打造一支高水准全媒体人才队伍。

目前，潼关县融媒体中心的骨干人员多是一批富有开拓创新精神的“90后”“00后”，他们思想敏锐、有眼光、有活力，“对着镜头能讲，拿起话筒能说，举起手机能拍”，已成为潼关县融媒体中心的中坚力量。

二、推动共融共兴，形成良性融“活”发展

媒体融合发展是一场重大而深刻的变革，县级融媒体中心应积极探索媒体运营新模式，着力破解媒体深度融合的瓶颈，形成良性融“活”发展。

面对日益复杂多变的舆论环境，一方面，融媒体从业人员必须夯实思想根基，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，树立正确的价值观念，不断提升自身修养，提高信息甄别能力，增强做好新形势下舆论引导的驾驭能力，牢牢占领舆论宣传的主阵地和制高点；另一方面，融媒体从业人员应具有强烈的责任感和使命感，要按照习总书记的要求，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”，努力提高创意策划能力和技术手段的运用能力，顺应时代要求，从内容、形式、渠道等不同角度，深耕本土原创作品，在“新、实、深、快”等方面多下功夫，深耕本地、下沉服务，努力增强传播亲和力与影响力，推出符合各自传播特点、群众喜闻乐见的新闻作品。

在确保正确舆论导向的前提下，树立为市场而生产的节目设置理念，改变过去媒体发声、观众收看的被动生产制作模式，把受众当作自己的用户，实现与用户的互动，形成良性融“活”发展。

随着科学技术的日新月异，如今手机、平板电脑、笔记本、掌上电脑等新媒体终端的形式日益多样化，技术不断在更新，应用层出不穷。倡导移动优先战略尤为重要，建立起立体多样、融合发展的现代传播体系迫在眉睫。潼关融媒体中心应顺势而为，紧跟时代的发展大潮，在“融”资源方面下功夫。首先，要建立起完备的融媒体平台，形成以广播、电视、微信、微博、手机客户端等传播渠道为一体的，载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的现代传播矩阵，并将人力、财力、物力有机整合，从而实现媒体融合发展。其次，要利用媒体资源的有效整合，立足潼关县情和实际需求，不断健全主流舆论阵地、综合服务平台、区域信息枢纽的三大功能，走出了一条符合县情、适应县域特征，且具操作性、可持续发展的“融活”新路径。

新闻采编人员也要紧跟时代的发展节奏，主动出击，拓宽视野，广泛收集和捕捉网络信息和社会热点，对采集的信息要以最快的速度进行传播，形成线上线下的传播合力，打造新型地方主流媒体。与省市媒体进行广泛合作，将潼关融媒体中心打造成为吸引群众的重要平台。

强化管理体制机制的创新，是推进媒体深度融合发展的关键。潼关融媒体中心，不仅要拓宽全域布局的思路，构建全媒体传播体系，促进融合发展，多层次、多角度地打造新媒体传播矩阵。比如，建设了融媒体中心自有手机客户端“爱潼关”APP，进一步扩大了“爱潼关”APP的关注量，同时，并为有效发挥APP的优势做了诸多努力：举办媒体开放活动，邀请全县各镇 （办）、各单位及自媒体等人员，实地参观并入驻融媒体中心平台；对接行政审批局等部门，整合政务服务事宜；为全县各企事业单位办公室主任集中培训“爱潼关”APP等新媒体的开发、入驻以及运用的相关知识，讲解新闻稿件写作技巧等，组建起一支“硬核”通联队伍，打通了基层宣传最后一公里，使“爱潼关”APP成为融通各方、引领地域、服务群众的掌中宝。此外，还要对现有资源进行合理利用，激发人才队伍的创造活力，运用互联网技术，通过无人机、现场连线手段，开发移动直播等互联网新型内容产品，实现融媒时代的文化多元，达到宣传效果的最大化和最优化。

三、坚持守正创新，牢牢占据舆论主导地位

我们处在一个信息多元化的时代，各种信息冗杂难辨，一些不经核实的虚假信息大肆传播，造成了恶劣的社会影响。要坚持唯物史观，树立正确党史观，旗帜鲜明地反对“历史虚无主义”。近年来，“历史虚无主义”思潮甚嚣尘上，突出的表现就是打着“娱乐至上”的幌子，讥讽民族英雄、嘲笑革命先烈、试图混淆视听、迷惑大众，竭力贬损和否定革命，诋毁、否定马克思主义指导地位和中国共产党的领导，削弱中华民族的自信心和凝聚力。这些种种表现，无不提示我们对历史虚无主义，决不能掉以轻心。

作为主流媒体，尤其是基层媒体要有清醒的头脑，不管传播载体形态如何演变、如何多元，媒体融合都要始终旗帜鲜明地加强党的领导，坚持党媒属性不动摇，牢牢把住舆论引导的主动权，守正创新，传播主流媒体好声音。具体从以下两个方面着手：

首先，要提高政治敏锐性和政治鉴别力，善于透过现象看本质，不被标新立异的观点所迷惑，要坚持“正本清源”，坚持用唯物史观来认识和记述历史，让“历史虚无主义”失去生存空间。比如，在建党100周年党史学习教育活动中，潼关融媒体中心组织党员干部到善车口陵园瞻仰革命烈士，从中汲取精神滋养和前行力量。

其次，要擦亮眼睛，筑牢舆论阵地，以正面引导为主，珍惜我们的“根”和“魂”。比如，潼关融媒体中心相继开设专栏 《迎百年、学党史，党史应知应会100题》，其形式短小精悍、利于传播，进一步推动党史学习教育活动走深走实、入脑入心；开展“奋斗百年路？启航新征程”等主题采访活动，深入宣传党的百年历史和成功经验，宣传潼关的发展历程、领军人物、重要遗址、重大事件；举办“潼声颂党史——讴歌红色经典、奋进金色潼关”朗诵大赛，掀起全民诵党史颂党恩的热潮，表达永远跟党走的心声，增强党史宣传教育的吸引力和感染力。通过这些喜闻乐见的形式，彰显了深沉的历史自觉和强烈的责任担当，教育和鼓舞广大干部群众从历史中汲取不断开拓前进的智慧和力量。

在坚持党的领导和党媒属性不动摇的前提下，以党建为引领，守正创新，讲好新故事，改革转型开创新格局。潼关县融媒体中心致力于传播潼关声音、讲好潼关故事，确保基层党组织在网上有声音、有服务、有影响力，给人民群众提供丰富的精神营养，以充足的正能量占领意识形态阵地，为推动县域经济社会快速发展凝聚正能量。“爱潼关”APP自运行以来，共开发设置了13个版块和频道，包括潼关头条、新时代、学习强国、人民党媒、党建、脱贫攻坚、乡村振兴、现场直播频道等版块，发挥了新闻媒体引领的主渠道、主阵地作用。

四、拓宽传播渠道，开启多元化转型之路

融媒体时代，传统媒体必须正确认识媒体融合的发展趋势，尽快掌握新理念、新思路、新手法，努力寻找新视角、新亮点，不断创新发展、与时俱进，才能在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。

潼关县融媒体中心充分利用微信公众号、微博等平台，不断创新新闻报道的内容和形式，融通内外，彰显出地方主流媒体报道的影响力。

潼关县融媒体中心的广播电视对外宣传工作连续两年位居全市第一，实现了外宣“节节红”，创造了“潼关现象”。比如，“连翘花开满山金”“关中第一镰在潼关拉开夏收大幕”等百余篇新闻，在央视、央广中国之声、陕西电视台、陕视新闻播发。潼关微视、“爱潼关”APP、央视新闻移动网等20余个全媒体多端互动，融通共享，全力打造传媒矩阵，让世界听到了潼关声音。

此外，潼关县融媒体中心制作的短视频节目，更加适应区域受众的需求，使节目内容得到延伸和传播。比如，以采用小成本、小制作的系列短视频 《小李跑村》，整个作品用聊天的方式和村民拉家常，通过记者的所见所闻，展示了乡村振兴的可喜变化，使节目更接地气、更具灵活性，收获了良好的传播效果。

五、强化服务功能，不断提高融媒自身价值

“参天之木，必有其根；怀山之水，必有其源”。县级融媒体作为地方主要媒介平台，具有更加贴近基层、更加贴近群众的天然优势，也更加了解基层百姓的所需、所急、所盼、所要。也正因如此，县级融媒体要俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力制作出更多接“地气”，聚“人气”“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的好作品。比如，潼关县融媒体中心的记者在一线采访时，发现菜农种植的西红柿销路不畅，便第一时间制作了短视频 《西红柿出现滞销，种植户喜忧参半》，并在各平台上进行播放，使得西红柿销售一空，较好地发挥了县级融媒体服务群众的积极作用。

再比如，新冠肺炎疫情防控期间，潼关县融媒体中心在各平台上发出了 《宅家“抗疫”也精彩》征集令，广泛征集老百姓宅家健身、制作美食、为一线抗疫人员加油等万余条短视频，丰富了老百姓的宅家抗疫生活，也让更多人了解到潼关美食。潼关县融媒体中心在疫情防控斗争中深入防控一线，“逆行”健康服务站、集中隔离区、核酸采样点，用一个个鲜活的抗疫事例，谱写了同舟共济，坚守与奉献的家国情怀，不仅凝聚了强大的抗疫力量，还形成了潼关特色的融媒经验，荣获了全市文化宣传思想工作“创新奖”。

六、结 语

近年来，融媒实践使我们更加清醒地认识到，媒体融合是一篇大文章，既要集中攻坚，也要久久为功。在百年未有之大变局中，媒体深度融合永远在路上。因此，基层融媒体必须以新思维、新理念武装头脑，在广度和力度上下功夫，生产出形态多样、具有竞争力、受众喜闻乐见的优质产品，努力肩负起基层主流媒体的责任与担当，让融媒体中心成为讲述好故事、传播党的声音、服务人民群众的重要平台，为推动县域经济高质量发展发挥积极作用。