西藏广播电视台：达瓦平措 桑珠旺堆 曲尼措姆

由于我国近年来信息网络的高速蓬勃发展，对我国传统广播电视业务形成了极大的冲击。在如此的发展背景下，广播电视节目产业要想在短视频繁荣、日新月异的网络时代更好生存和发展，就必须主动推动广播电视技术和网络技术的融合，通过整合二个技术的优点，克服劣势和缺陷，继承和发展优点，为广播电视节目的蓬勃发展探索出新的空间，从而促进广播电视产业的更大蓬勃发展。

1.广播电视技术与互联网融合的问题

1.1 缺少广播电视技术与互联网融合意识

关于广播电视技术和互联网技术的融合，目前尚处于相对新兴的研究领域，不少地方广播电视台的领导干部对互联网技术的可塑性不够熟悉，对新媒体网络、商业门户网站等网络媒体竞争态势也不够了解。所以，在二个技术的融合过程当中，缺少领导部门的支持和鼓励，就导致两者之间仍存在间隙，无法真正融会贯通，一直无法找到正确的发展路线和方向。另外，人们对互联网电视技术的优势、属性、可塑性等，也未能形成合理的认知与了解，所以在网络媒体的经营当中，经常面临着资本、技术、人才拖入缺失、发展方向不清楚等问题。这就需要加强广播电视部门对互联网技术的认识，了解互联网发展的无穷潜力，支持和鼓励工作人员对广播电视技术和互联网融合之间的创新，增强融会贯通意识。

1.2 综合性专业人才欠缺

在专业人才方面，由于网络环境下的广播电视人才配备存在不合理的问题，且有关职能范围比较模糊，没有合理具体的规范，所以在与广播信息技术、网络科技相互融合的过程中，无法提供足够的保护和支撑，也使得两者的从业人员力不从心，又因为专业性较强，对科技创新意识的要求高，也就使得需要增强广播电视工作者的知识水平和专业技能要求。目前不少广播电视网络从业者大都出身于媒体、中文、汉语言等文科学科，没有系统性地学习互联网技术，也不了解互联网技术的优势。而电脑操作系统从业人员系统学习了电脑编程和软件编写，但是对媒体写作、电视节目播出等方面的专业知识不够了解，对综合性人才要求高，要求掌握更多丰富知识，也就使得社会缺少综合性的专业人才。

2.广播电视技术与互联网融合的应用

2.1 拓宽技术应用，改变传统播放模式

广播电视技术与互联网融合，极大地促进我国广播电视的创新与发展。利用网络信息技术，将广播电视引进了个人电脑、智能电视机、智能手机等终端设备，一方面扩大了广播电视的宣传途径，一方面改变了广播的节目形态，从而促使广播信息技术与网络信息技术在融合运用过程中进一步增强与发展。传统的广播电视中，由于播出都是人的手动控制，因此工作效率低下，而且难以避免地发生人工出错，在融入了网络信息技术之后，从自动控制逐步过渡为电脑的智能控制系统。一方面，计算机控制使得电视节目播放的时间、播映次序都比较准确，不易发生遗漏和出错；另一方面，计算机系统也对出错情况具备警报和识别的功能，如果发生了出错，可以很快发现，以便管理人员及时调整工作，有更多的时间解决问题，进而防止了广播电视节目中发生的重大事故。

2.2 开展移动多媒体业务

广播电视技术与互联网融合，可使用网络平台，进行移动等多媒体业务。或运用数字传输技术进行广播电视等网上信息的传播，以提高信息服务质量，从而减少投入，降低传播成本，以提高效益。在移动多媒体广播电视业务中，既可以支持笔记本个人电脑、手机、掌上计算机等中小型的便携移动终端用户，也可以与列车、船舶、航空器等移动终端载体建立联系，让观众可以随时收看电视节目。在技术融合以后，还可以创造更为丰富多彩的电视节目内容，合理分配观众人群，从而增加效益。此外，在技术融合后还可以发展全新的商业模式，进一步推动互联网高清业务的发展，以保持和发展传统广播电视业务清晰度较高的优点，并融合互联网技术良好的互动性，从而产生更大的市场发展与竞争优势。

2.3 充分利用数字化技术弥补传统模式的不足

广播电视技术与互联网两者均可共同汲取固有的技术优点，并运用数字化技术克服传统广播电视的缺点，以改善电视节目质量。在现代广播电视业务发展中，数字化技术运用虽然较为普及，改善了电视节目质量，但仍存在缺点。比如对音乐节目使用虚拟录音以改善音色，但使用数字化、量化采样技术则会影响音色。因此，可通过降低量化步长、增加量化比特数的策略解决问题。通过模数和数模转换，也可以获得较为理想的音色效果。通过对数码技术的运用，使电视节目模拟伴音音色得以进一步改善，克服传统音频设备的不足，进而获得较为理想的声音质量，实现节目品质的提高。

3.广播电视技术与互联网融合的优势

3.1 降低运营成本，提升经济效益

在传统的广播电视信息技术的使用下，人们通常都必须承担更多的经营成本，才可以改善工作质量，给人们生活提供更良好的体验。不过，通过把广播电视和网络信息技术加以有效的融合，就可以非常明显地减少经营成本，减少意外事故，使效益得以明显的提高，这样才能顺应着时代的发展潮流。而互联网则能够对所有数据信息实现了资源共享，给人们在数据和资讯的获取方面都带来了极大的方便，如此一来，人们便能够降低了很大的成本费用开支，同时也大大提高了效率。同时，在当下社会的许多新兴信息技术的广泛应用下，人们便能够利用这种信息技术进行科学研究，以便于为广播电视业务发展创造更为丰富多彩的服务平台，使运营方法也显得更为简便快捷，而在此基础上，通过这二者的融合，便可以为社会经济的发展提供巨大贡献。

3.2 便利人们生活，有利于增多用户群体

一般来说，由于广播电视技术的局限性，广播电视仅仅局限于传统的功能上，为人类生活带来的信息和娱乐方式也存在着相当的局限，人们对于广播电视技术的使用，也往往与互联网之间是相互隔离的。不过，随着网络时代在不断发展壮大，将其与之结合，广播电视技术不仅仅给人娱乐休闲，还可以便利于人类的日常生活，人们可以在通过广播电视网络技术的同时，也可以通过互联网技术，收集到更多丰富的广播电视节目与技术信息。在当今，由于智能是现代社会的重要特点，同时也是信息产业发展的主要方向，所以产业间的发展也存在着很大的相互关联，在这个情况下，家用电器就显得越来越智能，人性化和个性化，为人类的实际生活提供了极大的方便。人们如果能够足不出户，利用简单语言、语音提示或简易的按钮开关，便能够掌握更多的助家生活，增加了日常生活的方便程度，未来有着巨大的发展前景。

3.3 提高传播时效性

广播电视技术与互联网融合，可以实现消息传播时效性的增强，从而增加消息传播容积。由于以往广播电视消息受流量限制，每天各个频道的消息容量范围有限，还有播放时段等均有一定程度的局限性。而在互联网融合平台中，广播电视的播出消息容量范围基本没有局限，而且播放流程也完全转变，可以把所有的信息内容都展示在平台上，所以消息容积也大大提高。通过互联网编码压缩节目，传统听众能够按照需要进行自由选择和收听，并且还可以长期保留或者随意更换。而网络平台的另一个优点就是互动性较强，在网络媒体中，传统听众不仅成为消息接收者，而且可以作为消息传播者，通过转发和转载，提高消息的传递效果和覆盖面。

3.4 推动新兴产业发展

社会文明的不断进步以及各类新兴科技的出现，势必会导致许多新兴业务的诞生。如把传统广播电视技术和网络技术之间加以深入融合，这样二者就会互相影响，对各类信息网络资源加以更加合理地使用，而同时，人们对于新的方面技术也会有更大的需求，才真正可以满足人类的生存体验。而同时，随着现如今的用户量增加，也使得人类社会对于在广播电视节目和网络技术之间进行融合的需求力将会更大，对于传统的广播电视活动也会慢慢进行改造，而对于新人才的需求力度也将会增大。运营商的发展平台在这个形势的发展下会显得越来越宽广，人们能够利用这种技术，进行视讯通讯，进行传输与资源共享，使得各种资料和信息显得越来越有实用价值，这样便能够更进一步地为国家社会效益的提高创造巨大的发挥空间，奉献出越来越强大的能力。

3.5 提高受众感受性

广播电视信息技术和网络信息技术的融合，能够使观众在欣赏广播电视内容的过程中进一步增加感官感受，这也就是信息技术的海量化和网络的快速便利，给观众挑选内容创造了更多的选择空间。在传统技术环境下，由于受到广播电视技术和频道资源的制约，它往往无法带来更丰富多元的电视内容，也无法给观众带来更个性化的欣赏感受。但是网络信息技术的融合，给广大观众带来了很多自由选择余地和丰富资源的网络空间，观众可以在完整的互联网广播电视平台下通过搜索，选择自己感兴趣的视听频道；在这样的感官感受下，观众更愿意耗费一定的精力和时间收看广播电视，以此提高电视的收视率。

广播电视是人民长期以来最主要的消遣娱乐方法和资讯来源渠道，通过长期的发展也逐渐呈现完善的工作模式。网络信息技术的广泛应用，它打破了广播电视传统的思维发展模式，转变了人类的传统思考方法，对经济社会的发展产生了重大的作用。在当前，只有广播电视技术和网络技术紧密联系，发挥融合优势，相辅相成才能够促进我国广电产业的蓬勃发展。