文/周慧玲

（徐州工程学院 江苏 徐州 222008）

一、户外广告的内涵

户外广告就是室外公共场合所设立的广告，以其独特的图片、语言、文字等方式向人们传递着商家所要表达的信息。但现如今，广告不仅仅作为传递信息的一种手段，也通过本身特征影响着人民的生活，成为人们日常生活、工作中随处可见的部分，成为我们了解一个城市的明信片。

当今，社会经济持续推进，百业兴旺，市场不断扩大，竞争力也更加激烈。企业在不断更新技术研发新产品的同时，还要在广告方面投入更多人力、物力、财力，以扩大产品的市场影响力，提高产品的销量，推动产品更新换代，让自己的产品占有更多的市场份额并成为行业龙头。有需求就有市场，在这样的市场行情下，各种各样的杂志、广播、电视购物平台和五花八门的户外广告应运而生，在经济发展迅速的城市更加明显，各式各样的户外广告大街小巷随处可见，户外广告就像空气一样，不仅融入我们的生活也融入到我们所处的城市。

城市公共空间的公共属性，是户外广告的重要载体，是户外广告存在的必须条件。户外广告是区别于电视、杂志、广播、报纸的特殊户外媒体，从广义说，是指存在于户外开放空间的媒体工具，主要包括城市建筑环境和公共交通设施，其受众群体是较为广泛的。

二、户外广告的形式

户外广告作为特殊户外媒体，有多种形式，比如道路两旁的路牌广告、楼宇周围的霓虹灯广告、交通站点等处的公共交通类广告、各种场所里的灯箱广告等，这四种形式比较普遍。……