文|朱鹤楼

一本图书要想有好的销量，早期的选题策划、中期的图书生产、后期的上市销售，都要求策划编辑有更强的营销意识、更高的营销水平。

人民网曾发表署名文章《在新时代，出版业如何实现高质量发展》，文章认为出版业经过粗放型、数量型的高速发展之后，面对目前的新形势、新技术、新需求、新常态，必定要走高质量发展之路。当今，5G、人工智能、大数据、云计算、元宇宙等新技术的涌现，为出版业的发展带来了新机遇，也为出版业的营销提供了新场景。出版业在内容生产、内容呈现、产品形态、用户建设等方面都将因新技术的融入而出现颠覆性变化。

新技术的出现创造出了更加符合时代特色的方法，极大地拉近了传统出版行业与整个市场的距离，也让出版行业的盈利模式发生了一定的改变，整体上节奏和效率都在不断提升。策划编辑是出版业的核心资源，是出版业高质量发展的主力军，更是其策划图书的全生命周期负责人。在新时代的背景下，在确保社会效益的前提下，一本图书要想有好的销量，早期的选题策划、中期的图书生产、后期的上市销售，都要求策划编辑有更强的营销意识、更高的营销水平。

策划期的营销思维

一、用户思维

互联网时代，“用户思维”是互联网思维的核心，“以用户为中心”的用户思维也是产品开发的核心思维。图书的目标用户是谁？目标用户要的是什么？怎样满足目标用户需求？这些是策划阶段要重点思考和解决的问题。……