焦徐聃 潘志军

(南京理工大学体育部 江苏南京 210094)

少数民族农村传统节庆体育活动，是指在特定的节日庆典时期所举办的具有少数民族特色的传统体育活动。它承载着少数民族发展过程中历代传承积淀下来的文化模式和生活方式，具有活动项目的内容丰富和形式多样、娱乐性与参与性强、流动性大的特点，是少数民族农村传统节庆活动中不可或缺的重要环节。21世纪以来，以少数民族农村为旅游地，以旅游地体艺人文特色和山水风光为吸引，让游客体验异质文化，满足求新、求异、求乐、求知心理动机的民族旅游也得到了快速发展。广西上林县属广西壮族自治区南宁市，聚居着壮族、侗族、瑶族等33 个少数民族，各少数民族传统文化的汇聚，形成了上林县节庆体育活动形式多样、风俗奇趣、多姿多彩的特点。各种亮丽鲜艳的民族传统服饰，撩人的传统歌舞表演以及淳朴的乡风、宜人的自然环境为旅游的开发提供了广泛的资源，但其少数民族农村传统节庆体育旅游还处于初步发展阶段，对于该项目的开发仍需改进。

SWOT 分析是以社会环境和自身境况的优劣为基础来进行分析的方法，S（Strengths）是优势，W（Weakness）是劣势，O（Opportunity）是机会，T（Threat）是威胁，就是将与广西上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发紧密联系在一起的自身优劣势和社会环境中的机遇和威胁等，通过调查陈列出来，依据系统分析的逻辑，把各种优、劣势、机会和威胁因素整合起来进行分析，从中得出一系列指导其节庆体育旅游开发的结论，以期对上林县少数民族农村传统节庆体育旅游的开发起到一定的指导作用。

1 上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的SWOT分析

1.1 上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的优势分析

1.1.1 丰富多彩的少数民族农村传统节庆体育项目

广西壮族“三月三”是上林县举办最为盛大的传统节日盛会。广西上林县居住着壮族、瑶族、侗族等33个少数民族，壮族“三月三”节庆活动举办期间，各民族的传统体育项目汇聚一堂，从形式上可分为表演型如打铜鼓、抛绣球、打扁担、打年糕、壮族朋比、苗族芦笙、瑶族唢呐、龙舞、采茶舞、师公舞、舞狮、铜鼓芦笙舞、竹竿舞、传统渔鼓演艺等；传统竞技型如抢花炮、滚铁环、板鞋竞技、打陀螺、掰手腕、敲竹杠、壮拳大赛、踩高脚马、背篓绣球、民间传统斗鸡比赛、民间传统斗牛比赛等。随着时代的发展，还增加了一些现代体育项目，如旅游+体育融合竞技型、广西环大龙湖自行车越野赛等。这些节庆体育项目汇聚了上林县各少数民族的文化精髓和时代风貌，凭借着这些各具特色、别开生面的体育文化活动为其传统节庆体育旅游的资源开发提供了丰富的内容，并吸引了广大旅游消费群体，如中国网5月10日报道，2021年五一长假期间，上林县接待游客63.11万人次。

1.1.2 独具特色的节庆旅游资源

“三月三”不仅是壮族祭祖的重要日子，也是上林县33个少数民族共同重要的传统节日，每当“三月三”到来，各民族共同欢庆，载歌载舞，其形色各异的服饰、歌声、舞蹈、竞技运动的呈现，使上林县在青山绿水的映衬中形成了一幅上林县少数民族农村节庆生活的画卷。广西上林县是少数民族聚居区的桂中南山区，气候温暖湿润，有南宁后花园之称，是广西传统节日“三月三”的发祥地和珠江流域龙母文化的源头。虽然经济相对落后，但上林县所特有的民族传统文化和山水湖泊田林草木等自然风光是其因地制宜开展少数民族传统节庆体育活动，吸引城市体育人口向往实现人与自然和谐共处，塑造强健体魄和良好精气神的资源优势。由此可知，上林县节庆体育旅游的优势在于少数民族聚居地区优美宜人的山水自然景观以及独具特色的体艺文化生活。上林县的少数民族农村传统节庆活动与游客所熟识习惯的文化之间的差异性以及与游客工作生活中的区隔性和差异性大，所以对游客的吸引力也大。上林县作为以少数民族农村为特色的旅游地点，处于与繁华都市相对的经济、科技边缘地带，其吸引力更加强烈，为开发少数民族农村传统节庆体育旅游提供了有益条件。

1.1.3 有利于活动开发的政策支持

《中华人民共和国乡村振兴促进法》指出，各级人民政府应当鼓励开展形式多样的农民群众性文化体育、节日民俗等活动。2021年8月，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》指出，要打造一批有影响力的体育旅游精品路线、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设。近年来，上林县党建工作创新指出，在产业扶贫方面，强化党建引领，带动贫困户发展生态旅游、光伏发电等扶贫产业，增强贫困村造血能力。这些政策为广西上林县发展少数民族农村传统节庆体育旅游提供了有利的政策支持优势。借此时机，上林县可以利用自身的少数民族传统节庆体育活动的特色来大力发展旅游服务业，促进上林县少数民族农村传统节庆体育旅游资源的有效开发。

1.2 上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的劣势分析

1.2.1 体育旅游专业技术人才的缺乏

专业人才的匮乏是影响少数民族农村传统节庆体育旅游资源开发的最重要因素之一。目前，我国仅有上海体育学院和首都体育学院两所高校开设体育旅游专业。由此可知，体育旅游专业设置的缺乏和体育旅游人才的匮乏，导致了具有较强相关专业领域知识的人才数量难以填补体育旅游市场开发和产业发展的漏缺。对于广西上林县少数民族农村传统节庆体育旅游的开发，只依靠国家拨款和社会投入的资金是远远不够的，它只能起到帮助其体育旅游资源开发的带头作用，更多的像资源开发后的经营和盈利，仍然需要依靠当地居民合理的经营理念和有效的经营模式，才能保证其传统节庆体育旅游长久地运营下去，带来更大的经济收益，从而改善当地少数民族居民的生活水平。然而，上林县处于经济文化的边缘地带，体育旅游资源开发的人才难以寻觅，缺乏人才和技术导致广西上林县少数民族农村传统节庆体育旅游资源没有合理有效地开发利用。

1.2.2 体育旅游开发的资本流通壁垒

资本循环理论指出，当货币资本通过购买劳动力和生产资料后，货币资本将转变为生产资本。因此，货币资本作为广西上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的物质基础，决定了该地区体育发展的质量。一直以来，乡村资本都是以农业支持工业，乡村支持城市的形式单向流入城市，乡村资本基本没有回流之势。对比城市和乡村的体育服务业发展来看，城市体育服务业的发展资金是由政府财政支持，而乡村体育服务业的发展资金是由村集体自行解决。因此，对于经济能力相对薄弱的广西上林县来说，发展体育旅游服务业，资金是最大的难题。

1.2.3 基础旅游设施不完善

上林县属桂中南山区，虽然多山峦森林，风景绮丽，但其基础设施却比较落后。首先，没有直达的飞机，游客只能先到南宁市的机场再乘车一个多小时才能抵达，但上林县属于石漠化地质带，连绵不断的丘陵和山脉不易于公共基础设施的修建，交通不便。其次，酒店住宿基本为当地居民自家居住的民房，设备简陋，没有符合市场化标准的酒店住宿条件。

1.3 上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的机遇分析

1.3.1 城乡体育融合发展的历史契机

2018 年，中共中央，国务院印发的《乡村振兴战略（2018—2022 年）》提出，要顺应城乡融合发展趋势，将传承和发展民族民间传统体育，广泛开展形式多样的农民群众性体育活动纳入规划，城乡体育融合发展成为大势所趋。城乡体育融合发展的政策可以帮助广西上林县借城乡优势资源互补、平等互促之势，逐步打破体育旅游专业技术人才匮乏、体育旅游资源开发资金缺乏，道路交通等旅游基础设施不完善的节庆体育旅游产业发展壁垒。2021年10月，“十四五”期间国家体育总局拟结合贯彻落实《全民健身计划（2021—2025年）》指出，体育助力新型城镇化建设工程，辐射带动新农村建设。城乡体育资源与要素的自由流通，首先打破了城乡资本流通的壁垒，使上林县节庆体育旅游的开发有了一定的资金保障。在城乡融合发展过程中，体育起到了促进城乡经济社会、文化资源等方面双向互融互通的桥梁作用，促进了城乡经济文化的双向发展，充分发挥了上林县少数民族农村传统节庆体育文化输出的经济辐射作用。

1.3.2 消费扶贫的新业态新模式引领

2020年，《中共中央国务院关于抓好三农领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》明确指出，要深入开展消费扶贫，重点帮助深度贫困地区产业发展。第三产业具有带动消费的强大动力，特别是第三产业中具有引领地位的旅游服务业的发展，既带动了农副产品的展销，也促进了旅游目的地的基础环境建设。促进第一产业与第三产业的融合发展，可以最大限度地发挥第三产业对第一产业的经济带动作用，从而有效解决贫困地区的收入问题，巩固脱贫成果。自2017年大力开展消费扶贫活动以来，广西上林县政府积极与社会各界合作开展各式各样的消费扶贫展销活动，其中包括“中国旅游日”南宁主会场·上林生态旅游养生节、中国山地自行车联赛等重大活动，3 年间共销售农副产品440多万元。

1.4 上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的威胁分析

1.4.1 少数民族农村节庆体育旅游行业的激烈竞争

随着我国人民日益增长的物质文化需求，每逢节假日，人们便会通过旅游的方式选择新异的旅游目的地来舒缓疲惫的身心，以其别样的山水体艺之美来愉悦自己和家人，少数民族聚居区大都地处山清水秀之处，其秀丽的山河、独具特色的节庆文化以及生产生活面貌吸引着广大旅客慕名而来。因此，少数民族节庆旅游热推动了该旅游产业的发展。在国家政策支持下，全国各地区都在竭尽所能地发挥自身优势来开发当地的旅游资源，千篇一律的旅游古镇、节庆体育旅游活动项目已经不能够满足旅游消费者的需要。其中，与上林县相似的少数民族农村传统节庆体育旅游项目也不在少数，如蒙古族那达慕节、云南傣族泼水节、通道侗族芦笙文化艺术节、中国吴桥杂技节等，这些地区少数民族传统节庆体艺文化资源丰富且旅游设施完善，而上林县在旅游基础设施方面明显落后。

1.4.2 少数民族节庆体育旅游差异性不大

随着当今社会竞争的日趋激烈，全国各行业包括少数民族节庆体育旅游业在内基本都处于买方市场，简而言之就是供过于求。目前，我国各地区少数民族节庆体育旅游项目层出不穷，但是其产品和服务的差异性却越来越小。例如，“三月三”节庆发源于广西上林县，但运用“三月三”少数民族农村传统节庆资源作为特色旅游资源的地区很多，如海南“三月三”黎族节庆活动、通道侗乡“三月三”节庆活动、湘西苗族“三月三”节庆活动等，并且他们在节庆期间举办的少数民族农村传统节庆体育活动都有一些重叠，如抢花炮、板鞋竞技、舞龙狮等。

2 上林县少数民族农村传统节庆体育旅游开发的对策

2.1 强化优势，打造节庆体育品牌

对于许多喜爱前往少数民族聚居区旅游的人来说，提到少数民族节庆体育活动，就会想到云南西双版纳傣族泼水节活动、内蒙古那达慕赛马、摔跤活动等。可见，少数民族的节庆体育文化已经成为该地区和民族的特色文化符号。品牌是经过刻意设计的识别体系，是在顾客心目中留下的一种综合印象，是企业参与市场竞争的标签，成功的节庆活动品牌是一个城市的灵魂。像“三月三”节庆的发源地，33个少数民族的聚居区，南宁后花园、中国长寿之乡等，这些都是广西上林县的节庆体育旅游开发的特色与优势，应该有效利用这些特色，强化优势，打造具有上林县特色的少数民族农村传统节庆体育旅游品牌。

2.2 抓住机遇，运用人才、资本发展体育旅游，弱化劣势

政府政策的支持是这个时代行业发展的最大机遇。一系列脱贫政策的颁布和城乡体育互助发展模式等政策的推出，给了上林县利用自身优势发展节庆体育旅游的好机会。上林县应该抓住城乡优势资源互补、平等互促之势来弱化自身劣势，助推其少数民族农村传统节庆体育旅游发展。首先，要打破上林县节庆体育旅游专业技术人才匮乏的尴尬局面，利用政策优势引进专业技术人才，特别是体育旅游专业和大众传媒专业的人才，挖掘上林县可供开发的体育旅游资源，打造具有特色的节庆体育活动项目和品牌，通过拍摄短片、纪录片，运用“互联网+”和传统媒体加大宣传，并吸引影视剧组来上林县取材拍摄，为上林县节庆体育旅游造势。对村部旅游从业人员进行继续教育，传输先进运营理念，教授先进经营技术，提高上林县节庆体育活动开展的吸引力和竞争力。其次，要打破上林县节庆体育旅游资源开发资金缺乏的窘境，通过线上和线下渠道售卖上林县少数民族特色农副产品回收输出的资金，为上林县农村传统节庆体育旅游的长期开发运营打好基础。最后，要打破上林县道路交通等旅游基础设施不完善的壁垒，为游客提供更好的旅游服务和体验。

3 结语

少数民族农村节庆体育旅游是旅游业的重要分支，在开发过程中既起到了推广少数民族的传统体艺文化，扩展旅游市场的作用，又起到了促进大规模的社会人口和资金的流动，带动了国民消费的增长，顺应了以国内大循环为主的发展形势的作用。上林县丰富独特的体育旅游资源以及优美的生态环境是其发展优势，但在节庆体育旅游资源的开发中还存在一些问题与不足。因此，上林县想要开发其农村传统节庆体育旅游路线必须弱化劣势，强化优势，塑造好上林县“三月三”节庆体育旅游品牌，抓住政策助推的历史契机，才能减轻少数民族节庆体育旅游市场的竞争压力，提高上林县少数民族节庆体育旅游的号召力和吸引力。