文 吴晶

微信公众号属于新媒体工具，已经为更多人接纳和应用，其应用功能和应用范围都以较惊人的速度增长，面对这个受众最广的新媒体，期刊工作者不能无动于衷，需要做好快速对接，将微信公众号纳入期刊运营之中，这样才能抢占市场先机，为读者带来更贴心的服务，为社会提供更优质的产品。国家新闻出版广电总局在2015年发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对互联网应用提出具体要求，微信公众号运营应该成为期刊运营的重要手段。

期刊微信公众号目标定位

目前，许多期刊微信公众号运营还处于初级探索阶段，缺少运营经验的支持，如何做好目标定位研究，这是亟待解决的问题。微信公众号与期刊可以有更多结合点，只有做好观念转变，展开科学研究，才能形成最有效的融合。

拓展服务功能

媒介产品价值落地和价值实现受多种因素的制约，其中内容是决定因素，而技术平台及读者用户需求则是不可忽视的因素。期刊编辑出版带有系统性，从采编到发表，需要多种服务平台的支持，在编辑采编、审稿、沟通、信息发布、读者阅读、学术评价、互动社交等环节，都可能需要运用到微信公众号。而微信公众号受众呈现知识化、年轻化特点，与期刊编辑、出版、发行有更多融合点，二者如能紧密结合，可大大拓展期刊服务功能，也有利于拓宽读者阅读视野、提高期刊阅读便利性。期刊编辑发行需要多种媒介的支持，突破单一模式，微信公众号应该是最佳选择。

加快数字转型

期刊微信公众号运营时，能够快速推进数字化的转型，不仅提升了编辑效率，也为受众提供阅读便利。编辑可以利用微信公众号进行数据采编、作者沟通、编辑协调、学科专业讨论、学术研究等；期刊出版发行环节，也需要微信公众号提供信息推送、产品宣传、读者交流的支持。相比传统媒介信息应用，微信公众号加速了期刊数字化转型，其应用更为广泛也较为便捷，可为作者、读者、编者提供更多交互的平台。

优化传播语境

微信公众号属于移动阅读平台，相比传统期刊单向点对面传播，其传播效率大大提升，受众的阅读体验会更为丰满。公众号可以将读者、作者、编者等众多关联方聚集到一起，形成多重互动，能对期刊内容做评价，让编辑就经验做交流，对存在问题做研究。因此，也可利用公众号推出一些特定的微型“论坛”，展开“评论”“争鸣”“求助”“沙龙”等互动交流。就当前形势而言，微信公众号应用越来越广泛，其应用价值也越来越突出，社会诸多行业、领域都完成了对接和融合。期刊编辑出版自然不能落伍，需要做好多点对接，让微信公众号发挥重要辅助作用。

期刊微信公众号运营策略

大部分期刊的微信公众号运营还处于初级阶段，需要不断积累经验，展开运营策略研究势在必行。转变意识、精准推送、刊媒互动、二次加工，都属于期刊微信公众号应用策略范畴，应做好全面研究，以提升运营效度。

转变意识，加强微信运营团队建设

微信公众号属于新媒体范畴，其受众不断扩大，其影响力更为深远，期刊出版不能忽视微信公众号应用的影响力，唯有主动做好对接融合，推出更多应用平台，才能为期刊健康发展创造良好条件。微信公众号应用应该成为期刊经营的重要战略，这就需要编创人员转变意识。为确保微信公众号应用机制顺利落地，需要强化运营团队建设，形成专业性集体，才能提升战斗力。

目前大部分期刊并没有专门的公众号甚至新媒体运营队伍，都是编辑兼任的，因此必然形成一些制约。因为编辑一般需要做更多文稿方面的工作，而微信公众号运营需要更多条件的支持，特别是关于期刊规划、发展方向、市场调查、出版发行等方面的专业问题，需要更多策划和运营技巧，而编辑自身存在认知短板，自然会遇到一些现实问题。

如何才能建立一支过硬的专业队伍，如何才能提升兼职编辑的专业水平？首先，要做好思想工作，培养兼职编辑期刊运营意识，提升工作认知品质，不管负责什么样的工作，都需要有敬业精神，这是工作的基础；其次，要培养编辑微信公众号运营的技能，如图文编辑、平面设计、图片筛选等，要对公众号运营特点做深入了解；最后，要在实践探索中不断提升工作能力。队伍建设需要一个过程，在现有资源条件下，期刊编辑依然需承担更多兼职任务，需要有长期准备，主动展开实践探索活动，不断丰富自身业务经验。

期刊微信公众号运营需要技术支持，也需要工作责任心做基础，因此有必要从运营团队建设角度展开策划和组织，为公众号运营启动奠定基础。期刊微信公众号运营关键在人，如果能够打造一支过硬的运营队伍，势必能够形成组织优势，让团队在不断探索创新中成长，打造期刊微信公众号运营品牌。

精准推送，提升网络服务品质效率

微信公众号能够及时推送期刊信息，包括编辑的意见、作者的修改、读者的见解等内容，为期刊创编带来更多提升的机会。微信公众号有多种平台可以利用，信息推送需要借助不同平台做支持，在具体操作过程中，我们不仅要做好内容对接，还要在操作形式方面做出探索，以提升其契合性，满足更多信息呈现的现实需要。

期刊微信公众号运营中，能够将信息做集约化处理，提升信息利用率，编辑要掌握信息推送技巧，加强组织管理，确保信息得到升值应用。第一，在信息推送环节，编辑需要综合分析读者信息回馈情况，对期刊信息素材做整合处理，以提升信息对应度，让更多读者能够顺利进入到阅读环节。第二，编辑需对阅读点击量做数据分析，形成数据库，通过技术处理，获得更多有价值信息，便于后面的文稿选题、编辑，提升期刊编辑针对性。这对提升期刊市场占有份额、提高期刊社会服务品质有重要作用。第三，期刊微信公众号的良好运营，不仅能够拉近期刊与读者的距离，还能够提升读者忠诚度，增加公众号平台活跃度，这有利于期刊始终处于优化状态。第四，刊媒互动不仅便利了读者和编者，也能够扩大期刊影响力。特别是服务范围的扩大、服务产品的细化设计，都能够树立期刊口碑，有利于期刊的健康发展。

期刊微信公众号的运营，为各方都带来便利，信息精准推送，符合信息时代发展要求。微信公众号科学应用，能够突出期刊办刊宗旨，但不同期刊有不同受众。唯有对准读者消费心理需求，才能提升服务品质，赢得读者群体的内聚力。期刊建设和发展，需要考虑市场需要；微信公众号在这方面表现更为明显，受市场影响更大。

刊媒互动，强化作者读者多方沟通

微信公众号平台互动中，作者、编辑、读者是关联方，都有交流互动的愿望，而微信交流平台带有生活化特征，操作简单、运用便捷，深受大家的喜爱，其应用频率很高。在具体经营这些交流平台时，编辑需要发挥主动作用，做好沟通规划，对交流内容做好设定，对沟通对象做好联系，这样才能形成精准交流，以提升平台的交流作用。

期刊微信公众号推出后，编辑与作者、作者与读者、编辑与读者都可以随时做联系交流，形成信息的及时交换，特别是读者，已经不是单纯的信息接收者，甚至可以参与期刊编辑、讨论、研讨活动，大大缩短作者、编辑、读者之间的距离。在三者关系中，编辑应该是最活跃因素，起到组织发动的作用，对稿件做学术研讨，对热点问题做交流推介，组织一些学术互动活动，都能够为期刊建设带来更多动力。读者也可以随时做出信息回馈，为期刊改进提供最有价值的建议。微信公众号不仅创造交流机会，还可以起到监督检查的作用，让编辑和作者有更多自我反思的机会，这对全面提升期刊品质有重要促进作用。可见，刊媒互动能够大大提升微信公众号平台订阅者的活跃度，也能够提升期刊市场竞争力。

总之，期刊建设中渗透微信公众号运营模式，可强化多方互动和沟通，优化信息交流渠道，使各方在充分交流中达成更多共识。这对全面提升期刊品质有积极帮助。这个过程中，期刊编辑要发挥主动作用，做好信息交互组织，精心选择热点问题，维护好交互交流秩序，确保信息的畅通性，提升信息服务性。

二次加工，满足读者个性阅读需求

新媒体应用，不仅能够为读者带来更多阅读的便利，还可以为读者带来个性服务。编辑在具体审稿过程中，借助微信平台，及时与作者联系，展开协商和沟通，对相关内容做改进，能够大大提升作品的品质。读者有信息回馈，编辑及时与读者交流，针对性做修正，也可以提升创编水平。这都是微信平台交流应用的功能。

所谓二次加工，是指信息的多样化处理，编辑针对读者阅读回馈情况，重新作出调整和规划，对稿件进行修正，这样可以提升文稿的品质。微信公众号的应用，为交流和互动创造了条件。编辑主动做沟通和交流，能够快速获得市场信息，特别是来自读者群体的诉求方面的内容，这对提升期刊办刊水平有重要帮助。特别是青少年群体，对期刊要求呈现个性化，编辑可以第一时间掌握部分读者的诉求，并及时调整内容，推出一些个性化服务产品，以满足更多读者的阅读要求。而学术期刊有自己的办刊宗旨，不能因为个别读者而改变，但也要考虑更多服务产品的设计，为更多读者带来阅读选择。微信公众号对期刊的支持体现在众多方面，编辑是具体执行者，需要掌握信息处理手段，以提升信息加工品质。

期刊微信公众号运营能够带来更多新情况、新问题，如何做出科学应对，考验编辑的智慧和耐心。编辑唯有积极面对，随时解决可能出现的意外问题，才能确保微信公众号的正确运行，为期刊建设带来更多助力支持。期刊需要发展，面临诸多竞争压力，优化办刊手段，提升服务品质，这是最为明智的选择。微信公众号的加持和应用，无疑给期刊带来更多可能性。

期刊微信公众号运营思考

期刊运用微信公众号参与运营，其应用前景是极为广阔的，但在探索实践阶段还存在一些困难，我们需要理性思考，并做出积极应对。传统运营机制需要改革，经营团队需要建设，刊媒对接需要人才和资金支持，这都是需要重点解决的问题。

期刊微信公众号运营需要改革体制

期刊微信公众号运营需要技术支持，更需要制度支持，为微信公众号运营提供宽松环境。期刊出版需符合国家相关法律法规，强调理性发展，在运营过程中，还常常存在一些桎梏。微信公众号与期刊的广泛对接，追求的是办刊新理念，是对媒介手段的科学应用，需要有创新意识，自然要打破一些常规思维，这样才能确保微信公众号的顺利应用，在期刊经营中发挥助力作用。灵活的管理体制，能够为期刊发展带来更多积极帮助，微信公众号属于崭新媒体手段，不仅为期刊编辑出版带来信息支持，还能够为读者带来阅读便利，需要在运营中采取更灵活和积极的方式方法。

期刊微信公众号发布需要精准传播

期刊微信公众号应用，能够快速发布期刊信息，大大缩短了因出版时滞带来的传播问题，不仅能够确保作者的首发权，还能够提升受众的内聚力，这无疑是最为可贵的。虽然有数据库的加持，为读者带来一些数字化信息，为作者带来文献数据，但这些信息不仅有时滞性，还显得比较笼统，缺少信息传播个性。读者阅读体验有个性追求，微信公众号无疑能够形成补偿作用。特别是青少年受众，对微信公众号的青睐度更高，将微信公众号与青少年期刊对接融合，能够发挥其强大支持作用。

期刊微信公众号运营期待多重支持

微信公众号属于新媒体手段，其操作难度并不大，但要做好对接处理，还有更多工作要做。首先是新媒体运营能力的培养，期刊创编人员需要有新媒体应用的意识和能力，还要做好对接处理，对操作方法做深入研究，以提升其融合效率。编辑从微信应用角度出发，对期刊内容做整合处理，不仅能够提升针对性，还能够增加其可视性、交互性。其次是平台的支持。微信应用早已成为生活常态，其应用群体众多，操作平台丰富多样，如何做出正确选择，这是我们需要重点思考的问题。

期刊微信公众号的实践应用，可以为期刊建设和服务带来更多发展机会，我们需要做好意识转变，正视刊媒融合的现实需要，对受众阅读感受和阅读习惯作精细化研究，以提升期刊运营的效率和品质。比如学术期刊和青少年期刊的受众，其知识结构、阅读习惯都具有特殊性，应用微信公众号早已成为生活常态，对期刊微信公众号应用有特殊接受情结。适时启动期刊微信公众号运营模式，能够快速形成回馈，其服务效果会成倍增加。