李 坚， 马 骥

(1. 邵阳学院 经济与管理学院， 湖南 邵阳 422000； 2. 邵阳学院 期刊社, 湖南 邵阳 422000)

随着我国城镇化和工业化的发展，乡村越来越成为城市居民周末、节假日等闲暇日的主要旅游休闲目的地。作为旅游产品的重要生产地和消费地的乡村旅游目的地，是乡村旅游活动开展的重要依托和载体。随着国家乡村振兴战略的实施，乡村旅游目的地的发展与建设逐渐引起学者们的关注。

目前有关乡村旅游目的地的发展的相关研究主要集中在乡村旅游目的地建设(开发模式与构建)、乡村旅游目的地的市场拓展、乡村旅游目的地发展的影响等三个方面。在乡村旅游目的地构建方面，有研究认为乡村旅游开发和其他类型旅游目的地开发一样，要构筑旅游核心吸引力、关注旅游市场的需求、配置好旅游接待设施和改善环境条件[1]；创建乡村旅游目的地需要良好的景观环境、体验型旅游资源、市场规模、经济水平、基础设施和人才队伍等条件[2]。在乡村旅游目的地的市场拓展方面，主要有乡村旅游目的地形象塑造与传播[3]、品牌建设[4]、市场定位与营销策略[5]、乡村旅游目的地竞争与发展对策研究[6]。在乡村旅游目的地发展的影响研究中，有乡村旅游影响评估、乡村旅游目的地文化变迁分析以及目的地居民对乡村旅游影响的感知、态度、满意度、幸福指数测评等研究[7]。在现有的研究中，大多把乡村旅游发展等同于乡村旅游目的地发展，因而真正以乡村旅游目的地发展为研究对象的文献并不多，特别是将乡村旅游目的地发展及其影响因素纳入统一的框架进行系统研究的文献鲜见。……