□文/王 浩

（云南师范大学 云南·昆明）

［提要］随着“乡村振兴”以及“文旅热”的风向，全国各地兴起一股造镇运动的风气。在这些古镇当中出现了一些较有代表性的精品，如乌镇、婺源、周庄等，但也不乏许多“无古做古”的地方。本文通过对当下古镇在过度商业化运营管理中出现的问题提出针对性的观点，希冀对相关从事古镇运营及管理的公司有所裨益。

随着乡村振兴战略的提出以及广大城市人口期望放松回归自然的心理诉求，“乡村旅游”这种新型旅游变得越来越普遍。联合国在《2030年可持续发展议程》提出，旅游业是推动各国可持续、包容、公平和繁荣发展的核心力量。根据国家文旅部公布的数据，2010年国内旅游总人次为21.03亿人次，全国旅游总收入12，579.77亿元，而到了2019年这个数据则已经增长为60.1亿人次以及57，251亿元。如果没有新冠肺炎疫情，相信这样的增长还将持续下去。同时，随着国内旅游的火爆，旅游业成为了国内各地方政府以及资本眼中的“香饽饽”，这也使得旅游资源出现了过度开发以及利用的问题。尤其是在各大地产商介入文旅板块之后，原本地产思维的逻辑也被带入了旅游业中。

作为成都周边的知名古镇以及发展乡村旅游的模板，黄龙溪古镇位于成都市双流区西南部边缘，距离成都市区42公里。因为其悠久的历史及较具特色的川西民俗文化，自开发以来便享誉无数，被誉为中国民间艺术火龙之乡，是国家级小城镇建设试点镇、国家级小城镇经济综合开发示范镇、四川省首批历史文化名镇、四川省省级风景名胜区、成都市旅游重点镇、全国环境优美乡镇和成都市14个优先发展重点镇之一。……