文| 梭 梭

博物馆文创，不仅让文物距离大众更近，还要反哺文物保护。

在文化产业中创意的力量往往超乎我们的想象，例如最近甘肃省博物馆出品的马踏飞燕丑萌玩偶线上线下的火爆销售，让设计团队都笑言“缝纫机踩出火星子”。

来自东汉的文物“马踏飞燕”1969年出土于甘肃武威。作为早就出现在小学语文课本上的甘肃省博物馆镇馆之宝，它在国内可谓家喻户晓，而且早在1985年就被国家旅游局确定选用为中国旅游业的图形标志，在许多旅游城市都可以看到它的身影。然而这种知名度只是一种束之高阁的知名度，对大众而言就是你认识它、知道它，却并没有过多感情的倾注。而今天以咧嘴大笑的“小绿马”与马蹄下眼神无辜的“飞燕”形象出现的丑萌玩偶，却迅速打破了这件文物的刻板印象，让许多人看一眼就忍不住爱上它。是什么让这个有着几千年历史，已经被发掘半个多世纪的文物，从一件冷冰冰的青铜文物变成人见人爱的玩偶呢？这背后隐藏着这些年国内博物馆文创的一条逻辑线。

这几年来博物馆的文创周边有不少“爆款”。比如河南博物院爆火的“考古盲盒”、玉佩棒棒糖、古钱币巧克力，湖北省博物馆的越王勾践U盘，四川三星堆博物馆的青铜小人麻将摆件、青铜面具冰淇淋，陕西省历史博物馆的葡萄花鸟纹香囊曲奇饼干、杜虎符巧克力，广东省博物馆的文创蛋糕……博物馆属于文化行业，博物馆文创属于文化创意产业，从这些爆款周边可以看到其中不仅有文化积淀，更有高浓度的创意内涵，独具创意是一个硬门槛。