苏 静，李超然

（南京农业大学人文与社会发展学院，江苏南京 210095）

引言

旅游正逐渐成为当代人的一种生活方式，被视为自我重塑和自我审视的经验来源。部分旅游者通过旅游与他（她）人互动，从而反视自我，在旅途中改变对自我的认知。同样，虽然大众旅游者通常被认为是受引导的游客群体，但他们相对平凡的旅游行为中也蕴含着积极的自我呈现。比如私家车激励旅游者开展旅游探险活动，呈现不一样的自我；自行车的开放性和骑行的流动性帮助骑行者不断探寻行进轨迹，强化“在路上”的自我状态，从而追求掌握自由的旅游体验；一些微观视角的研究集中分析了“背包”对背包旅行者的用途，描述了背包客借助背包进行身份建构的过程。此类研究共同点之一在于认为：旅游中所携带的物品对于特定旅游群体的自我呈现，有着不可或缺的意义。通过探索特定游客群体在旅游过程中携带物品所呈现的自我意义，已经逐步成为研究游客行为的路径之一。

因此，本文尝试通过以“携带丝巾行为的中年女性游客”为研究对象，探索其出游过程中所期望表达的自我类型，从而在现实层面为相关旅游目的地、旅游景区以及企业在开拓该部分游客细分市场时提供管理和营销启示。

1 理论引介与文献综述

人类历史上，几乎从未停止过对“自我”的追问，渴望回答“我是谁”这一问题。中西方哲学都没有绕开对这一问题的讨论，虽然中西方哲学思想在自我问题的阐述上分野较大，但是从心理学层面对自我的探索却获得了中西方学者的共鸣。……