梁婷婷　屈博洋　郭艺

2022有意思生活方式大会现场。

2022年依然是充满挑战的一年。从疫情反复难休到国际冲突不断，从日常生活受阻到经济明显承压，正如经济学家所言：整个世界就像黑天鹅和灰犀牛的游乐场，充斥着种种不确定的因素。

但中国古语有云：艰难困苦，玉汝于成。在感觉最艰难的时候，或许就是“筑底”的时候。坚韧和持续的行动，将帮助我们走出“微笑曲线”。

这种态度反映在年轻人的身上，可以用“不倒翁青年”来概括：即使有困顿，有挣扎，但摇摇晃晃却不倒，跌跌撞撞依然向前。

许多商业品牌同样在磨砺中坚守初心。风起时有资本飞得正高，风落时也在努力“滑翔”未来。

这正是第二届有意思生活方式大会所主张的态度：带着一颗坚韧和乐观的心，“趣！发现”，去寻找稳定生活的锚。

2022年9月2日，以“趣！发现”为主题的2022有意思生活方式大会在北京举行。有意思生活方式大会由《中国新闻周刊》及旗下“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”于2021年创办，旨在打破偏见、彰显态度，观察新消费时代的脉搏跃动，记录年轻生活方式的变迁。

今年，秉持“趣”之精神，追求新的“发现”，大会邀请多位在年轻群体中深具影响力的跨界大咖与品牌嘉宾，一起探索“有意思有意义”的生活方式。并发布了洞察年轻人新社交新消费趋势的《2022有意思生活方式报告》，及2022年度有意思品牌榜单。

中国新闻社副总编辑张雷在大会致辞中表示，关注年轻人是因为“我们不想放过自己那一颗追求年轻的心”。他认为，越是了解年轻人就越加相信，他们代表着未来，总能拥抱新事物、产生新观念、创造新潮流，触发无限可能。

制片人、主持人阿雅带来了题为“有意思×有意义=？”的主旨演讲。她认为有意思和有意義是两个非常重要的坐标，用它重新思考人生会发现，有意思与有意义在一种情况下可以划等号，那便是人必须对“有意义”这件事有深刻的渴望和巨大的热情，它最终才能变成一件有意思的事。

她回顾自己入行25年的时光，此前一直被视为艺人，直到近几年转型做内容，才被冠上了“出品人”“制片人”的头衔。在这个追求“有意义”的过程中，有沮丧和挫败，但沉下心认真聆听别人的经验，跨出舒适圈也能变成一件有意思的事。

生活与消费已紧密相关。清华大学社会学系副教授严飞，长期致力于让社会学思考介入公共生活，他借助翔实的数据与生动的案例，探讨了消费是否能够带来自由和自我实现的议题。他表示，我们正处于一个“加速时代”，人们一方面饱含着强烈的欲望，另一方面又对未来充满着不确定性、不安全感，因此不惜一切代价追求物质。

在他看来，加速时代中人们需要支配自己对消费的欲望，要进行“积极性消费”，并以自己4岁儿子的故事来解释。天文馆里买的60元太空对讲机，陪伴了孩子整个暑假，还给亲情注入了浓郁的色彩。这让他意识到，当人们不执着于即时满足感，而去享受长期满足感，甚至创造一段人与人之间温暖的回忆，这就迈向了积极性消费。

不管是追求有意思×有意义的生活，还是探讨消费与自由的辩证，当代年轻人的生活方式正在持续迭代。大会现场发布了《2022有意思生活方式报告》，围绕“‘造家’十大趋势”与“重新定义户外生活”两大主题，观察年轻人向内打造更舒适更有安全感的家，向外发现更多更有趣的户外新风向，呈现更多元的生活样本。

当代年轻人关注什么？年轻人的需求与个性如何捕捉？品牌嘉宾们的观点带来了不少启发。

社会需要喜剧，我们需要更多的开心麻花这样的团队。开心麻花影业董事长刘洪涛表示，开心麻花成长的唯一诀窍就是“尊重创作规律、尊重观众”，创作团队对每一个作品都全心投入、下“慢功夫”，才造就了今天的开心麻花，并成为广为人知的大众娱乐品牌。

52TOYS联合创始人、总裁黄今观察到，中国收藏玩具市场的高速发展一方面得益于经济的长足发展，另一方面源于年轻人的孤独感。玩具作为一种兴趣消费，不仅仅只为有意思，玩具还能承载记忆、文化和情怀。除了提供陪伴感之外，它还承载了我们的民族自信，代表着中国创造，走向世界。

在拇指白小T创始人张勇看来，高复购率背后的秘笈是产品本身，只有把产品做好，并且沿用互联网思维，多一点时间去关注用户，第一时间满足用户需求，这才是一家企业的立命之本。

海信Vidda首席品牌官朱书琴表示，Z世代对电视的需求越来越不“单纯”，因此老牌黑电企业海信便致力于打造“年轻人第一台电视”的“新厂牌”。用“看听吃玩美”五大场景重新定义电视产品。电视有趣了，Vidda便成了社交货币，以及年轻人客厅的“刚需”。

王小卤首席品牌官张泽从当代青年最爱的“追剧”出发，提到近九成人都是一个人追剧，享受追剧的花式快乐。追剧也是年轻人消费零食饮料的首要场景，快速成长的王小卤借助热门剧集的选择、观众情绪的捕捉以及大量的玩梗，总结出一份爆款营销秘笈，将王小卤打造为“一个走心又走胃的品牌”。

腾讯企业微信行业总经理李影超表示，在打造敏捷创新型组织的过程中，人人都是灵感缪斯，00后也可以给副总裁提产品优化的建议。互联网公司不是每个行业的专家，企业微信期待通过“连接”，帮助企业提升沟通效率、经营服务好微信里的消费者，创造更大的商业价值。

拜耳中国传播副总裁张蕾赞赏年轻人多维度的生命力。他们不仅认真地“朋克养生”，追求本色自我及工作与生活的平衡，更有越来越多人热衷于投身公益以追求更高的自我价值。张蕾表示，一代代的年轻力量成就了拜耳在华140年的历程，拜耳为年轻人提供包容多元的平台，助力他们绽放生命力量。

寶洁婴幼儿和女性健康事业部总裁杨珊珊表示，当女孩子遇到初潮时刻，家人们可以用鼓励消解成长的慌张;社会也要用认同的态度，帮助妈妈们轻松育儿，培养自信一级棒的宝宝。作为关注女性健康的品牌，最重要的是理解女性在不同阶段的真正诉求，成为她们自信人生的同行者。

茶几味首席运营官秦宾表示，年轻人可能会和奶茶果茶谈很多次“恋爱”，但最终还是会选择和原叶茶“结婚”。新消费品牌应基于消费环境、用户需求，通过诚实、真挚的态度与消费者沟通，通过可靠的产品形成良性复购。

探路者集团品牌副总裁韩晔提出，露营市场不是一夜之间出现的。精致露营是郊外野餐热潮的升级，也反映了都市青年想要亲近自然，又不想完全脱离现代生活的意愿。对于露营行业，她总结，想要吃好露营这块“大蛋糕”，前提就是全流程上的企业共同推动，一起把这个市场做大做好。

除了充满智慧与趣味的嘉宾分享，《中国新闻周刊》旗下动漫IP“哎呀我兔”，也在现场展出了六幅有意思生活方式巨幅海报，从书房到野外，从理财到健康，从职场摸爬滚打到街巷烟火气，每一处细节都有故事。

活动的最后，发布了“2022年度有意思品牌”榜单，近30个品牌在趣味、品质、审美、关怀、传播等五大维度的评选中脱颖而出，一定程度上代表了时下年轻人的消费选择与偏好。

这些品牌包括拜耳、百信银行AIBANK、护舒宝、北鼎BUYDEEM、本来生活、Brompton折叠自行车、茶几味·十大茗茶、凤集食品·黄天鹅、合生商业集团、HUAWEI FreeBuds Pro 2、开心麻花、Keep、旅悦集团· 花筑奢、美的集团·领航者II、拇指白小T、匹克态极、洽洽食品、企业微信、荣耀70系列、SOMERSBY夏日纷、Soul App、探路者、Vidda、王小卤、五菱品牌、星巴克、战马·能量型维生素饮料、中国银行“福仔云游记”、52TOYS等。

至此，2022有意思生活方式大会落幕，我们一起见证了有意思和有意义的融合，消费和自由的辩证，以及文化和商业的跨界。时代的情绪，会持续不断在年轻人的生活方式和消费中获得回响，我们对年轻人及年轻人喜欢的品牌的关心、记录和洞察，不贪图一朝一夕的判断，而在意积小流而成江海的努力。

今年的大会，依旧只是一个开始。

中国新闻社副总编辑张雷。

知名制片人、主持人阿雅。

清华大学社会学系副教授严飞。

开心麻花影业董事长刘洪涛。

52TOYS联合创始人、总裁黄今。

《2022有意思生活方式报告》 。

海信Vidda首席品牌官朱书琴。

王小卤首席品牌官张泽。

腾讯企业微信行业总经理李影超。

拜耳中国传播副总裁张蕾。

宝洁婴幼儿和女性健康事业部总裁杨珊珊Winnie Yang。

茶几味首席运营官秦宾。

探路者集团品牌副总裁韩晔。

“哎呀我兔”巨幅海报展。