王 浩

品牌是农业农村现代化的重要标志，是兴农强农的重要手段。从“有没有”向“好不好”升级，适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡，离不开农业品牌化。

“果子按照标准种，品质达标后，统一使用‘秭归脐橙’区域公用品牌。好品牌让好产品身价上涨，价格能翻一番。”湖北省秭归县沙镇溪镇三星店村果农颜勇说。目前全县脐橙综合产值超85亿元，品牌价值超31亿元。

靠着品牌兴农的新路子，秭归脐橙飞出大山，成了乡亲们致富的“金果果”。放眼全国，五常大米、延津小麦、天水花牛苹果……一大批信誉好、品质优、叫得响的农业品牌不断涌现，丰富了百姓餐桌。数据显示，目前全国绿色、有机和地理标志农产品数量累计达6．2万个，省级重点培育的区域公用品牌3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，有力地带动了产业发展和农民增收。

品牌是农业农村现代化的重要标志，是兴农强农的重要手段。一方面，培育农业品牌可有力促进乡村产业提档升级，优化市场供给，提升农产品价值；另一方面，从“有没有”向“好不好”升级，广大消费者更加看品牌、重质量、求个性，适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡，离不开农业品牌化。但要看到的是，农业品牌总体上竞争力和影响力还不足，市场上农业品牌不少，但叫得响、实力强、带动范围广的大品牌还不多。深入推进品牌强农，需要脚踏实地、久久为功，把农产品金字招牌擦得更亮。