李艳姿

以前打开抖音，是要围观漂亮的小哥哥和小姐姐唱跳“出道”；现在打开抖音，是要“买买买”。

从2022抖音电商生态大会上公布的最新数据就可以知道上述使用行为模式并非个例。截止到2022年4月30日，抖音电商GMV（商品交易总额）是同期的3.2倍，售出超100亿件商品，年销破亿的商家有1211个，其中有134个新锐品牌年销破亿；年销破亿的商品有175款。

如果说短视频和直播在发展第一阶段首先冲击的是综艺类和剧情类内容的话，那么在第二阶段，电商内容化趋势冲击的就是生活服务类内容。

种花养花，服饰搭配，健身以及做饭等生活技巧，中高考填报志愿服务，招工招聘，购车和买房服务，畜牧养殖生产知识，还有新东方英语老师的中英双语带货等，这些内容越来越多地出现在短视频平台上。生活服务类内容+电商短视频、直播模式的商业价值潜力无限，无论是长视频平台还是传统电视台都要认真思考如何应对了。

生活服务类内容天然适合“种草”

优质内容可以在瞬间抓住用户兴趣点，从而引发下一步的购买行为，尤其是生活服务类内容，天然贴近各类生活场景，可以不动声色地将商品植入其中，让用户在享受优质内容的同时，还能获得实用的商品，何乐而不为呢？

当你正在发愁不知道做什么饭的时候，在抖音上刷到一家小龙虾店直播，制作过程一目了然，干净又卫生，而且看上去色香味俱全，你只需要动动手指，香喷喷的小龙虾就到了饭桌上。

当你的孩子需要高考志愿填报的各种信息和知识时，正好看到行业专家张雪峰老师正在直播讲解如何进行志愿填报，“小黄车”里还有各种志愿填报参考资料可以购买。……