王红玫

（温州大学，浙江 温州 325035）

在全球化时代的国际竞争中，“地方形象”在地方对外经济战略中的地位日益凸显，也成为不同社会学科关注的热点。温州作为较早进入西方媒体视野的有代表性的中国地方实体，其形象在以美国为首的西方国家的媒体报道中，带有强烈意识形态倾向性。学界对西方媒体关于温州报道的研究虽数量不多，但覆盖了不同历史时期，反映了温州形象的时代变迁，如郑春生等总结了自鸦片战争至20 世纪90年代，西方人建构的温州人形象的变迁——从愚昧无知到勤劳朴实再到聪慧机敏[1]。但总体来看，自清末至新中国建立之前，西方大众媒体以简单、刻板的方式塑造了以负面为主的温州形象。改革开放初期，随着以行商为主的温州移民的大量外迁，温州在西方媒体中的负面形象稍稍有所好转。一些学者为温州地方形象的传播和提升提出过建议，或指出应实施“海外传播官培育工程”，让国际友人讲中国故事，让温籍华侨讲家乡变化[2-3]；或认为有效推进温州城市国际形象的提升，应规范温州旅游景点和国际宾客光临场所的英语翻译和环境解释，实施对海外重点媒体的旅游宣传[4]。本文基于跨学科视阈，将温州形象视为存在于西方媒体传播中对温州的认识与评价的话语建构，基于Factiva和LexisNexis两大西方新闻语料库，梳理了1980—2022 年西方主要媒体关于温州的新闻报道，分析自20 世纪80 年代以来，西方媒体所建构的海外温州形象，指出了其中的问题，并提出了相应的对策。……