吴天宇，赵祎乾，李亚军，李清晨，杨筱敏

【视觉传达设计】

基于用户需求分类的产品色彩情感体验设计

吴天宇，赵祎乾，李亚军，李清晨，杨筱敏

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院，南京 210094）

实现符合用户感性需求与良好情感体验的产品色彩设计。以家用咖啡机为研究对象，基于扎根理论，运用质性分析工具Nvivo12.0深度挖掘用户对目标产品的色彩需求痛点，通过系统聚类分析获得产品色彩的用户需求类别，根据已知的用户需求类别，收集色彩样本，结合PAD量表进行多维情感体验评价，并获取可以激发用户积极情感体验的产品配色案例，作为设计实践的参考范式。完成不同用户需求影响下的咖啡机色彩情感体验设计实践。以用户需求分类为导向的产品色彩设计，可帮助设计师更有针对性地提炼多样化的产品色彩需求，运用PAD情感体验测量方法对现有色彩设计案例进行分析与评估，也为现阶段产品色彩的情感体验设计应用提供了一种简单、快捷的研究路径。

需求分类；产品色彩；情感体验；家用咖啡机

一直以来，色彩设计是产品形态设计过程中不可或缺的重要环节，并始终贯穿于整个产品研发的生命周期。美国流行色研究中心的最新研究报告显示，消费者在选购商品时，只需7 s就能作出消费决策，其中色彩作用的占比约为67%，是影响与激发消费者购买欲的关键因素之一[1]。因此，合理的产品色彩配置不仅有利于提高产品销量与用户情感体验的满意度，也有助于企业品牌文化的传播。……