鹿瀚文

(山东大学 艺术学院, 山东 济南 250100)

1 作为一种研究方法的扎根理论

扎根理论(Grounded Theory)是1967年由格拉泽和施特劳斯提出的质性分析理论，此理论是定性研究的一种方式。它不仅从实践观察中总结经验，还需对特定对象进行资料收集和数据分析，从中提取研究对象的核心概念，并发现每个概念之间的内在联系，在此基础上进行相关的理论建构。其主要步骤包括概念化与范畴化、主范畴与副范畴挖掘以及核心范畴与网络关系结构构建。根据本研究的实际情况，本文采用了深度访谈法对盲盒消费者样本进行深入分析，以探究盲盒消费的原因及热销文创产品的形成机制。

以盲盒的消费为研究对象，本文采用线上与线下相结合的半结构化问卷进行调查。线上方式以“问卷星”软件作为辅助工具，生成调查链接后在微信朋友圈、微信群、微博上邀请对盲盒感兴趣的人员填写问卷。问卷收集时间从2021年8月10日到18日，在经历一周的问卷收集后，本次调研共收到328份问卷。经过各项无效问卷的排除(如没购买过盲盒、回答问题的前后矛盾等)，最终有效问卷232份，有效率为71%，符合问卷调研样本的标准。

从样本结构上来看，此次调研中的性别比例有一定差距，男女比例分别为34.5%和65.5%；且年龄群体在25岁以下的盲盒消费者占 78%，受教育程度以本科为主。在月消费水平的统计上，样本中消费者的收入大多在2000～5000元(由于在校学生无固定收入，本调研按学生的月生活费统计)。……