“快销品”是“快速消费品”的简称，其英文原文“Packaged Mass Consumption Goods”直接翻译的意思是“打包的大众消费品”。我们可以获知它首先是非常讲究包装、便捷性的大众消费品。就拿这几年快速成为“网红”产品的面膜来说，从单张出售或五到十张装成一盒，都在尽可能地保持着小巧便携的包装，即使消费者出于用量考虑需要高频购买，商家也不愿意失去包装对于消费者的吸引力。可见，护肤类快销品让消费者“心动”的一个重要信号就是不同于其他“生活类快销品”的包装！

“心动”信号之一：包装

面膜的包装大致可以分为内外两层，外包装通常是将几片独立包装的面膜装在一起的盒子，这层包装也是能够从视觉上刺激消费者购买欲望的最关键的一层。爆款面膜通常首先会从外包装开始就牢牢吸引消费者的视线。将面膜的主要成分、功效通过外包装的视觉形象给消费者以心理暗示显然是“护肤类快销品”非常聪明的包装方式之一。例如以玫瑰花为主要成分的面膜，包装盒上会呈现盛开的美丽玫瑰，以柑桔为主要成分的面膜，包装盒上会出现滴出果汁的柑橘果瓣等。用明星代言人完美的肌肤状态诱发消费者自行想象：“如果我用了这款面膜皮肤是否也能像明星一样好？”这也是爆款面膜常用的包装方式。还有近几年开始流行的手绘画作包装，无论是青春漫画还是神话故事、历史典故画作，以及古风美女画、古风偶像剧手绘等都是吸引年轻消费者们的非常好用的包装方式。……