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县级融媒体中心的智库角色与新作为

2022-08-25何福安

中国记者 2022年7期
关键词:永康市五金永康

县级融媒体中心是当地经济发展的见证者、推动者。增强角色意识、媒体自觉,适应媒体语态变革,不断完善经济报道浅显化呈现模式,提升有效传播率,是拉长县级融媒体中心智库价值链的有效途径,从而实现助推地方经济高质量发展。

永康市融媒体中心密切关注国际国内环境一些超预期变化,根据当地经济特征、产业特点和行业特性,增强角色意识、媒体自觉,发挥媒体智库作用;适应媒体语态变革,不断完善经济报道浅显化呈现模式,提升有效传播率,从而拉长媒体智库价值链,助推永康经济,特别是永康制造业实现高质量发展。

一、梳理共情点,“硬核内容”生活化呈现

如何有效规避经济报道“普通受众看不懂,业内人士不看好”的窘境,将其做成富有吸引力的新闻内容?作为区域媒体智库,永康市融媒体中心从梳理普通受众和专业人士的共情点入手,于经济生活中撷取报道题材,再用生活化方式将“硬核内容”加以呈现,兼具“专业味”“烟火气”。对此,各类受众阶层比较青睐,传播效果大为提升。

(一)题材源自日常生活,拉近与受众距离

浙江省永康市五金产业发达,是著名的工业强市,有1万多家制造业企业,产业工人有50多万。永康市的保温杯、防盗门、电动工具等产品的产量、市场占有量和出口量,均占全国的五六成以上,被誉为中国“五金之都”。五金产业与当地100多万市民的经济生活有千丝万缕的联系,当地的经济生活中蕴含着丰富的经济报道题材。可以说,据此做经济报道,就可找到普通受众与业内人士的共情点,拉近与受众的距离。对此类经济报道,当地受众青睐有加,主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力得以有效提升。

前些年,“保温杯=中年人的标配”曾一度演变为网络热点,成为永康人工作生活中谈论的焦点。永康市融媒体中心以此为切入点,推出《撕掉中年标签,永康保温杯做回“自己”更精彩》等一系列融媒体报道,为永康保温杯企业注清醒剂、打强心针,有效应对此次“保温杯中年危机论”的负面影响。

上述经济报道为当地保温杯行业持续健康发展,提供了强有力的舆论支撑;同时,也引起国内媒体同行的关注。中央广播电视总台央视财经频道来永康拍摄“互联网风口下的永康保温杯发展情况”专题,解读“中国口杯之都”的过去和未来。

(二)生活化解读,专业经济报道有了“烟火气”

范敬宜曾提出:“力求使自己和读者有一种接近感,运用材料,表达主题思想,从读者的需要和兴趣来考虑。”客观上,一些专业经济报道内容比较“硬核”,加上一些采编人员思维固化、因循守旧,所采用的呈现方式又往往四平八稳、创意不足,所推出来的作品难免显得晦涩难懂,令人望而生厌。有鉴于此,融媒体中心强化受众思维,不断完善经济报道生活化解读的浅显化呈现模式,实现了此类报道兼具“专业味”和“烟火气”,软化了经济报道的“硬核”内容。

受新冠疫情影响,永康商业经济一度受到重创,商界一时对前景感到迷茫,信心有些不足,“看一看、歇一歇”的想法有所抬头。融媒体中心适时发挥媒体智库作用,把脉当地商业经济,开出良方,提振商界信心。为此,中心先后推出《追问我市商业经济现象系列报道》(共六篇)、《我市民谚“明前螺蛳肥如鹅”的市场考证》(共三篇)、《我市网红外来餐饮店探寻》(共五篇)和《市民餐桌上的湖北元素》(共三篇)等融媒体报道。上述经济报道生活化呈现,专业性、指导性和可读性较好结合,得到了受众的热捧和业界好评。其中,多件融媒体作品在学习强国平台上推送。

二、定位堵塞点,“血脉斑块”碎片化透析

近些年,受“两链”(资金链、担保链)风波影响,永康社会经济面临严峻挑战,诚信危机、企业失血,转型乏力、增长放缓。另外,永康工业经济特点是两头(原材料、市场)在外,外贸依存度高达67%。受国际贸易战、国际疫情影响,永康大量外贸企业进出口受阻,有订单却出不了货,挣不到钱。这些外贸企业主忧心如焚,苦不堪言。

中心精准定位上述永康经济发展的堵塞点,对当地经济的“血脉斑块”进行了碎片化解读,反映企业呼声,汇聚民间智慧,提供解决方案,助力当地政府清除“斑块”,疏通“血脉”,打通堵塞点,突破永康外向型经济发展的阵痛期和瓶颈期。

(一)以案说理,将“血脉斑块”敲碎了给人看

资金是经济的血脉,“两链”风波使永康民间经济失血,社会诚信出现一些问题,经济发展动力不足。融媒体中心靶向定位当地经济发展的堵塞点,集中媒体智库力量,联合当地法院,以案说理,自曝“家丑”,将“血脉斑块”敲碎了给人看,助力疏通经济发展的堵塞点。为此,中心先后推出《我市扎实推进“基本解决执行难”系列报道》(共三篇)、《“硬赖”“软赖”,看你们赖到何时》等深度经济报道。

此类以经济案件为主要内容的经济报道,针对性、警示性和可读性都相当强,在当地市民中间,特别是在企业界引起了强烈反响。其中,以《我市扎实推进“基本解决执行难”系列报道》为主要依据撰写的政务信息专报,得到浙江省主要领导的肯定;系列报道获得中国县市区域报新闻奖。

(二)化繁为简,将外贸痛点归纳了给人看

国际贸易战、国际疫情导致国际贸易集装箱一箱难求,货物出不去,永康外贸企业生产经营受到严重影响。中心以小切口展示重大经济题材,化繁为简,举重若轻,将当地外贸企业坚持自主创新,化危为机,开拓海外市场的成功做法,进行集束编排,如拉家常般娓娓道来,把外贸痛点归纳了给人看,受到外贸业内人士的高度好评。其中,电视系列报道《突围贸易摩擦 永康“五金巨轮”破浪前行》,题材重大,立意高远,对各地应对国际贸易摩擦具有借鉴意义,获得中国广播电视大奖提名奖;短视频专题报道《“箱思病”的永康药方》,材料翔实,画面震撼,切中外贸企业货物集装箱一箱难求的痛点,轻松平实而不失专业分析,引人入胜,发人深思,获得金华市新闻奖。

□ 位于永康市的正阳集团“品字标”产品生产线一瞥。

三、培育增长点,“科创魅力”常态化演示

“特色在五金,优势在民营,强项在工业,活力在市场,后劲在科技,增长在数字”,这是对永康经济特征的高度概括。经过长期不懈努力,永康工业经济已完成从“浪潮经济”到“总部经济”的重大飞跃,现在正在向“数字经济”大步迈进,强力推进制造业高质量发展。

永康市融媒体中心紧紧扭住科技创新这个经济发展的强大引擎,输出智库力量,提供舆论支撑,常态化浅显化演示“科创魅力”,有效拉长媒体智库价值链,精心呵护、倾心培育这一经济增长点。

(一)专栏纷呈,助力“科创魅力”吸粉

永康市持续多年评选表彰“年度科技创新十强”企业。事实证明,身边标杆容易学,可复制,好推广。有鉴于此,每年“十强”推出伊始,永康市融媒体中心必定在各个媒体平台上,推出多个经济报道专栏,发挥融媒体优势,逐个演示跻身“十强”企业的科创奥秘所在、价值所在和效能所在。

“科创魅力”,年年吸粉。上述专栏,每年都引起业界人士的强烈关注,有力推动永康制造业形成科创投入“比学赶帮超”的喜人局面。

(二)赛事播报,助力“微笑魅力”传播

21世纪初,永康大多数中小企业还停留在产业“微笑曲线”附加值较低的生产制造环节。受诸多外界因素影响,这些企业利润被挤压、效益不稳定,做大做强遭遇瓶颈。

永康市融媒体中心持续推出系列评论、述评新闻,呼吁广大五金中小企业必须尽早向处于“微笑曲线”两端的研发设计、品牌营销进行升级,提升产品附加值。中国五金产品国际工业设计大赛应运而生,永康至今已经连续举办了17届。每年进入设计大赛赛季,中心都精心策划,派出精兵强将,以受众喜闻乐见的形式予以播报。

设计赛事,“微笑魅力”届届爆棚。工业设计,业界参与者纷至沓来,已成为永康五金产业的新名片、金招牌。

四、引爆发力点,“政策红利”分众化速递

国际经贸摩擦、国际疫情,一度使永康五金企业主陷入困顿,五金产业愁雾笼罩。

永康市融媒体中心紧紧围绕当地市委市政府“强企增效促转型”系列政务活动、“助企纾困解难题求突破”一揽子扶持政策,集中引爆这些发力点。媒体智库高效运行,精心谋划,注重立意,创新经济报道浅显化呈现模式,分众化精准速递各种“政策红利”。

(一)政务活动“大礼包”,全媒体全方位派送

2021年11月1日,首届世界五金发展大会在永康市举行。融媒体中心编制《大会宣传作战时间表》,共有150多项细分任务,分为会前、会中、会后三个阶段,全媒体全方位派送政务活动“大礼包”。

中心推出了经济报道专栏“汇聚天下丽州英才 共建世界五金之都”以及《永康匠心打造世界五金之都》系列新闻综述(共八篇)等。诸多精彩纷呈的融媒体报道引发广大市民,特别是众多永康五金企业主的强烈关注。截至大会举行的次日上午,“掌上永康”客户端浏览量达到“16万+”,“永康人”视频号系列短视频浏览量达到“64万+”。

(二)扶持政策“小笼包”,分行业分产业定制

永康经济有八大支柱产业,五金产业上下游企业众多,产业链完整强大。为此,永康市制定出台具有针对性适配性的扶持政策,力推五金产业转型升级。永康市融媒体中心快速跟进,分行业分产业精心定制扶持政策“小笼包”,及时推出相关经济报道。

2021年,永康市出台了《“强链永康”实施意见》《关于推动工业经济高质量发展的十条意见》等政策。前不久,在严格落实《关于支持市场主体平稳健康发展的政策意见》30条政策的基础上,永康市又出台了《关于战疫情抢发展的若干政策举措》,再推14条政策举措帮助企业减负担渡难关。中心第一时间解读上述政策红利,在各个平台上推送。与此同时,在政府有关部门的支持帮助下,借助全国各地商会、各行业协会自办的微信公众号,精准送上来自家乡的政府扶持政策“小笼包”。这些贴心的政策信息服务,具有“强信心、暖人心、筑同心”的功效,社会反响强烈。

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