■ 开封广播电视台：杨步云

年年岁岁，节目相似；岁岁年年，节目不同。这些年，地方电视台逐渐异军突起，凭借量身打造的优质的新闻节目，具备了同央视抗衡的能力。尤其是民生新闻，凭借自身的“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的接地气的模式，收获了一大批忠实观众。很多地方电视台也是瞅准这一块“蛋糕”，纷纷要来分一杯羹。各种创新的民生版块的栏目如同雨后春笋，呈现出“井喷”的姿态。但是，清一色的民生栏目，也容易出现审美疲劳。“人参吃多了，依旧怀念大白菜的味道”，观众的收视习惯就是这么奇怪，如果缺少创新，电视栏目想要出彩很难，打造高端品牌更难。这就需要新闻工作者博采众家之长，凭借内容为王，用高质量的节目去再拼出一方天地。

1.地方电视台的整体发展现状

存在即合理。很长一段时期内，地方电视台的存在，具有浓重的地域特色，满足了所辖地区内的受众收看当地新闻资讯的需求。笔者在开封广播电视台工作多年，通过调研发现，我国目前存在2000多家地方电视台，各种电视节目有4000多个，相关的电视栏目有10000多个。正常情况下，很多地方电视台在成立之初，多多少少都存在相关技术薄弱、专业人才紧缺、资金运行不足等问题，但是在运行的过程中，凭借当地的政策支持和良好的社会基础，凭借横向联合模式的创建，地方电视台在成立之初，顺利克服了前期的不良形势，暂时获得了稳定的发展局面。

度过了短暂的“蜜月期”后，地方电视台的发展就遇到了第一个“瓶颈”：准备匆忙，后劲不足。缺少创新，发展乏力。很多地方电视台，在成立之初，有些是“东施效颦”，有些是“赶鸭子上架”，由于在成立电视台的时候准备不够充分，便匆忙成立，但是在运营的过程中，明显的后劲不足，在前面的“三板斧”挥完以后，后面开始捉襟见肘。因为没有及时补充的新鲜的节目，再加上一味的使用“老套路”，观众审美疲劳以后，就不会再进行关注。时间长了，就会流失很多忠实的受众，再加上有些节目缺乏创新，一味的墨守成规，等到时间长了，就会走下坡路了。

新媒体时代，信息传播快。伴随着互联网的快速发展，很多网络节目百花齐放，竞相争奇斗艳。这些节目蒸蒸日上的时候，对地方电视台造成了不小的冲击。受众的收视习惯并非一成不变，而是随着社会的不断发展与时俱进。缺少了收视率的支撑，地方电视台的发展逐渐举步维艰。四面八方都是竞争，有些地方电视台还在躺在过去的“功劳簿”上“坐吃山空”，等到“山穷水尽疑无路”的时候，再想“柳暗花明又一村”纯属天方夜谭了。想要摆脱困境，还得靠自身的努力。“靠天吃饭”的时代已经一去不复返，摆在地方电视台的面前的唯一出路，就是如何做好电视台新闻节目的突破与创新。

2.地方电视台节目的发展现状

唇亡齿寒，地方电视台的发展整体不景气，电视台的新闻节目同样面临着诸多困境。新闻节目的相互模仿就是最大的“麻烦”。新媒体时代，电视台的竞争也变得更加激烈起来。要想从全国几千家电视台中脱颖而出，拼出一个未来，就需要有一档“王牌栏目”作为门面支撑。受众的眼睛是雪亮的，容不得半点掺假。一档新闻节目质量的好坏，直接跟地方电视台的收视率息息相关。想要在众多栏目中独树一帜，的确需要花大功夫去精心创作。

总体而言，地方电视台的新闻节目，在日常报道的重点，应当把侧重点放在本区域内的新近发生的新闻事件。但是，一味的说教，受众并不买账，这就需要电视节目前期做好策划。策划考验的制片人的整体业务水平，容不得丁点“懒汉思维”。在策划新闻节目的时候，需要前期做好充分的调研，结合城市的特点和受众的收视习惯，巧妙的将各种元素融入到节目当中。而不是懒省事，直接照抄照搬别人的成功经验。复制粘贴，短时期内可以节省很多的人力物力财力，但是，如果模仿不到“精髓”，一味的拾人牙慧，后期对新闻节目的影响很“致命”，很大程度上可能让部分失望的受众“粉转黑”。

用语失衡，也是摆在地方电视台新闻节目面前的一个“桎梏”。很多时候，地方电视台的在创办电视新闻节目的时候，都会准备两个版本。一个是规范的普通话播报，另一个是地方方言播报。普通话全国通用，适合全国的观众收视收听。地方方言具有浓郁的地方特色，所吸纳的受众多多少少具有一定的地域性和局限性。同时，如果选用地方方言去播报，在制作电视新闻节目的时候，所能够采用的新闻素材也存在一定的限制。很多地方电视台，为了抓住本埠的收视群众这一批“大客户”，在制作新闻节目的时候，一味的迎合他们的收视收听习惯，主要精力都放在了方言类节目的制作上，满足于“一亩三分地”上的收成，而忽视域外的广阔市场，长时间的故步自封，节目本身的品牌影响力和节目号召力都大打折扣。

3.创新是地方电视台最缺乏的要素

创新是永远的命题，也是媒体人一直在回答的问题。总体而言，创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，去改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。创新，说起来容易，但是做起来很难。尤其是对地方电视台而言，如果新闻节目缺乏创新，就会影响节目本身的新闻价值。笔者在电视新闻部门工作多年，发现很多电视新闻节目本身多多少少都存在节目内容琐碎、缺乏创新意识、节目本身不够饱满圆润，甚至有节目刻意注水，这些在一定的程度上对新闻节目的质量产生了影响。

新闻节目在制作的过程中，最主要的原则就是列举证据，用事实说话。新闻节目容易做，但是想要做出有深度、有厚度、有宽度、有温度的新闻栏目，就需要媒体人去好好琢磨，精心打造。一档成功的电视节目，创新永远让节目本身散发的迷人魅力。电视新闻本身所要表达的思想，不仅是新闻事件的发声过程，更多是从时间和空间这两条线出发，进行认真的梳理，把新闻节目自身最有价值的地方很好的呈现给受众群体。媒体工作者自身业务能力的高低，新闻素养的高低，直接跟新闻节目的质量息息相关。如果在制作电视新闻的过程中，缺少对新闻全局的整体把控，就会出现新闻信息缺乏的情况，这也在一定程度上影响了电视新闻本身的质量。

避免新闻节目过于呆板，就需要新闻工作者用创新去打破传统的新闻报道模式。对于地方电视台而言，缺乏创新是最常见问题。要想攻克这道难题，就需要媒体工作者审时度势，不但要走出呆板低俗的怪圈，还要走出忽冷忽热的困局。一旦出现了收视率下滑的问题，先不要怨天尤人发牢骚，而是客观冷静的去看待问题，究竟是哪个环节出现了问题。是新闻播报的模式过于因循守旧，还是受众的收视喜好不好掌控。地方电视台需要发展，也离不开发展，但是发展的前提是内容为王，服务至上，而不是一追求爆款节目或者是“重商主义”，无论如何创新，都需要在正确的新闻价值观去引导，引导的过程，是磨合的过程，更是学习的过程，需要媒体工作者摆正心态，去积极探索，而不是浅尝辄止，做做样子。

4.地方电视台新闻节目的创新路径

节目创新很重要，首先学会加点“料”。对于电视新闻工作者而言，在制作电视新闻节目的时候，就要融入现代的元素，让传统的新闻描述方法焕发新姿。首先需要做的，就是增加电视新闻的生机，创新节目内容的表现手法和表现形式，让电视新闻节目“动”起来，“活”起来。一般而言，新闻节目本身具有一定的应用价值，广大受众通过对播报新闻的了解，掌握一定的信息量，了解想要掌握的东西。一档电视新闻栏目的质量的稿子，新闻价值的大小，表现手法的方式，直接与收视率息息相关。新媒体时代，各种“新闻快餐”充斥着受众的视线，受众需要做的，就是甄别，筛选。如果在选择节目的时候，节目本身缺少闪光点，即使受众看到，也会果断换台。如果想要留住受众，就需要在节目内容上下足功夫。

做饭有料才好吃，节目有料才好看，从新闻价值的角度来审视一档新闻栏目，既要有一定的趣味性和时效性，更要让新闻具备突出性和重要性，同时还要满足接近性、契合性这一基本准则。一档成功的电视新闻节目，不能一味的说教，而要是像讲故事一样，把新闻事件展示在受众面前。严肃的面孔总是容易产生隔阂，要想改变这种状态，就需要多一些温和亲近。在保障新闻信息真实可靠的前提下，不断创新节目的内容，赋予新闻内容崭新的形式，让新闻节目焕发一定的生机和积极的活力，这样才能真正做到贴近生活，贴近实际，贴近群众，最终赢得观众的支持和青睐。

从传统的新闻节目中衍生出新的新闻节目，也是电视台新闻节目创新的一条捷径。对于成功的栏目，一直有人在模仿，很少有人能超越。笔者通过对国内多家电视台进行调研，发现很多地方电视台的新闻节目已发生了根本的变化，在传统新闻节目的基础上，催化了新的新闻节目。新节目的成型，在一定程度上节约了人力、资金和设备的投入，成本在降低的同时，有利于主创人员对市场前景和后期运营精准定位，开发到位。后续工作高枕无忧，主创人员也能放下包袱、埋下身子苦修业务技能，在争取高收视率的同时，将节目打造成本部门的王牌栏目。

都说商场如战场，新闻战线同样也是一场没有硝烟的角逐场。对于地方电视台而言，占领受众市场，需要双管齐下。既要有过硬的新闻栏目，同时还得有有效的宣传。地方电视台作为一个城市的主要宣传平台，本身是做宣传的，更是要在推介自己的品牌栏目上下足功夫。不能总觉得自己具有无与伦比的资源优势就高高在上，需要精心打磨节目，静心沉淀栏目，精细做好推广。同时，还要理清理顺工作思路，根据部分的分配，做好资源的整合和人员的调控，安排合适的人员，去在各自的岗位上发光发热。

不可否认，新闻节目的创新，新闻内容的创新，新闻质量的创新，新闻思路的创新，已经成为地方电视台新闻类节目发展的唯一出路。创新是一个长期需要解决的问题，更是需要工作人员保持动力的前进方向。每个电视台自身的情况各不相同，但是在创新工作思路的时候，一定要因地制宜，因人而异，可以借鉴别人的成功经验，切莫不切实际的照抄照搬。地方电视台的长远发展，商业化的战略发展思路可以借鉴，这在很多地市都屡试不爽。通过使用商业化的战略方式，可以让新闻节目的具体模式得以实质性的创新。不但符合可持续发展的战略理念，同时，对本部门的员工还有激励作用。电视台引进企业的思路，竞聘上岗，优胜劣汰，在确保电视台长期稳定发展的同时，营造人人动起来的良好竞争范围。

电视台的新闻节目要想长期有效的发展，离不开专业的研发团队，这对于提高新闻工作者的业务能力和综合素养显得尤为重要。以开封广播电视台为例，新媒体时代，与时俱进，及时抽调了专业的新闻工作者，组成创新研发团队，主要负责研究、探索、分析当前的新闻传播规律和新闻传播模式。通过对收率好的节目进行调研分析，制定合理的发展方向，不断树立地方电视台的品牌意识和精品意识，树立良好的栏目形象。同时，电视台的工作人员的自身的综合素养跟新闻节目的长远发展息息相关。地方电视台的掌舵人，在提升新闻节目的质量和价值的同时，同样也要想方设法提升新闻从业人员的综合素质，可以在工作者上岗之前，对其进行专业的知识培训，并开展与职业道德、新闻素养有关的讲座，使新闻工作者的专业素质和道德素质都得以显著提升，这样既可以增加新闻节目的创新性，又能很好的保持新闻内容的客观真实性。

综上所述，当前，我国的电视媒体发展日新月异，地方电视台创办的新闻类节目要想在激烈的竞争中杀出一条血路，拼得一个未来，必须不断进行创新，节目内容和节目质量都要有所突破，不断提高新闻的质量和价值，及时转变新闻播报模式，使自身的新闻节目实现跨越式发展，更好的成为政府的传话筒，更好的成为百姓的贴心人。