项目背景：

吉利豪越一直以“大空间SUV”为核心卖点，成就用户对舒适及超大空间的用车体验，新豪越作为小改款车型，上市期间继续围绕“大空间”，通过场景化传播，实现从“物感”到“人感”的大空间的进阶，吸引目标用户对新车生活理念的向往，提升用户对产品的认可度。

项目目标：

展现新豪越大空间，体现“大才大用”的核心标签；深化场景传播，传达“新豪越=‘大大大空间’的向往生活”的价值；打造出圈事件，获取更多媒体声量和用户关注。

项目策略：

吉利2021年完成企业转型，要做“以用户为中心”的用户型企业，以“因快乐而伟大”为新的价值主张，新豪越的上市发布会就让用户说了算。

作为一款小改款车型，新豪越拥有一定用户基盘，车主调研显示他们中的21%以“钓鱼”为兴趣。于是这次改款上市，我们举办一场户外“钓鱼”上市发布会，让用户作为产品的首轮体验官，在大山大水的场景中感受到新豪越的“大”气度、“大”不凡，实现从“物感”到“人感”的进阶，同时联动百家媒体&品牌异业合作，借势破圈，引爆全网声浪。

一场打破常规、独树一帜的钓鱼发布会：靶向聚焦新车大气外观&多功能属性，将新车核心卖点融于“钓鱼”的户外场景，用一场钓鱼挑战赛展现新豪越的大才大用，带来品牌与用户对话新思路；

一次小成本撬动大能量的出圈事件：锚定“钓鱼”这一年度流量话题，打破圈层壁，建立人群连接，撬动钓鱼圈、汽车圈等圈层流量；

一个以用户兴趣反哺用户的年度IP：成立新豪越“XXXLCLUB”钓鱼俱乐部，打造一年一度的IP赛事，用新豪越以鱼会友的生活方式传递品牌“因快乐而伟大”的价值追求。

项目执行：

1.预热期

豪越X异业品牌、官宣炸街，行业首个“探钓巨物”钓鱼挑战赛事公布。

行业首发“摸鱼”邀请函，小邀请也有大内涵，以轻松方式传递豪越的气度格局。

导师天团喊话亮相，终极BOSS加入引爆赛事，探钓巨物拉开大幕。

新豪越X亚运品牌，产出以“鱼”为统一主视觉构建的轻巧&吸睛的系列创意海报，助力新豪越上鱼时刻，实现车型声量的破圈传播。

2.爆发期：行业首个钓鱼直播发布会：“我们一起钓大鱼”“探钓巨物”快乐挑战赛暨上市发布全程直播，车界与钓界跨界互动，锁定新豪越“大才大用”的核心标签，聚焦新豪越4大进化和30项产品力升级，“钓”足用户胃口之后，在趣味挑战赛中公布上市价格，横扫车届、钓届多圈层流量。

新豪越全国首个车主俱乐部成立- XXXL CLUB，注重车主兴趣运维，与用户一起漫享闲适生活方式。

3.延续期

5+5等主流媒体全网扩散。紧扣新豪越焕新上市主题，进行产品力的升级输出，夯实大空间的产品标签，并引领大空间SUV进入普惠时代。

重点垂直自媒体持续传播。发布会内容全维传播，诠释“不止大，更有大用”的多功能属性，形成新豪越=大空间=向往的生活的产品联想。

全民互动续热度，打造抖音传播阵地。三大钓鱼顶流KOL线上隔空PK，多方联动输出创意内容，场景化演绎大空间卖点，持续收割赛事流量。

项目效果：

吉利新豪越钓鱼上市打造了现象级的事件，引发了全网海啸式的传播，创新传播刷新行业高度，多圈层收割流量，全网声浪助推。

活动也赢得了汽车行业、汽车类媒体、达人等对新豪越的创意上市形式表示认可，认为“吉利的眼光真准，瞄准了钓鱼这个群体”；钓圈也对这次活动颇有好感：“钓鱼天团天元都推荐了，那天元粉丝还不人手一辆？”；也不少用户表示，希望在下一届钓鱼活动的时候能够带朋友、家人参加。