记者｜黄小菲

一位腰部博主的探索之路。

2020 年，居家已久的人们为短视频这种娱乐方式按下加速键，年轻的弄潮儿纷纷开始尝试这种新的表达方式。当时投资了酒吧但是生意略显惨淡的小气球，有了躬行短视频的闲暇时间，“小气球的喜欢力”因此诞生。本想“尝试着玩一下”，结果开始后便“一发不可收”，一不小心成了一位拥有260 万粉丝的抖音情感类读书博主。

初心微微随意，不过运营和投入是认真且专业的。2021 年小气球涉入图书行业开始售书，她选了一条几乎没人走的路，不卖童书和育儿类图书，专做文艺类图书。从去年卖的第一本文艺书《一个人就一个人》开始到今年的《鱼没有脚》，在不拼低价的情况下，所售图书几乎本本成了抖音文艺类图书的爆款。这位甜美中带着韧劲的博主的“喜欢力”，像是蒲公英的种子一样，在短视频这个平台上散播出去。有粉丝给小气球留言：“如果喜欢这本书有一个理由，那一定是因为你的解读。”“书读多了也能像姐姐一样眼睛里有星星吗？”“文字最终会带领人们到达灵魂的彼岸。”

近两年，抖音在图书零售领域的GMV（成交金额）日益增长，这离不开众多和小气球一样的腰部主播的带动。文艺类图书在抖音渠道是一个相对较难销售的小众品类，而小气球的尝试，探索出了一个独具想象力的空间——未来细分品类图书在短视频上仍有待深入开垦和挖掘，或将有更大的机会突围。

起

抖音博主小气球

许多生活和工作中的朋友，都认为小气球是一个“让人第一眼看到就很喜欢的女孩”。……