何科丁，文 雪，张 莹

（景德镇陶瓷大学，景德镇市，333000）

0 序言

近年来景德镇以传统陶瓷艺术文化为根基，将自身优势与文化创意产业、旅游产业、融媒体矩阵等手段相嫁接，形成景德镇陶瓷产业新的面貌，目前景德镇文旅产业已成为景德镇文化对外输出的重要窗口。但根据景德镇市人民政府网统计信息，随着疫情的暴发，景德镇市的旅游人口数和旅游总收入从2019年的5523.06万人、718.57亿元，跌落至2020年2247.45万人、363.39亿元。在“互联网+”的融媒体时代，如何利用现代数字技术打破时局制约、促进景德镇文化拓展传播渠道，如何将信息手段与传统文化内核与精髓紧密结合、如何发挥文化旅游最大价值促进景德镇文化转型，是当前景德镇从“文化名城”向“文化强市”转变道路上面临的重要问题。

电子地图是一种以数字地图为数据基础、以计算机系统为处理平台、在屏幕上实时显示的地图形式。电子地图以其数据与软件的集成、浏览过程的交互性、信息表达的多样性、无级缩放与多尺度数据的集成、共享性和低成本等优势，成为旅游产业公共服务体系的重要组成部分。本文拟通过分析景德镇城市的传统文化和人文民俗确定景德镇文化特性，确定景德镇文化电子地图的内容构建方向及职能，为景德镇乃至全国文化电子地图系统的构建提供借鉴经验。

1 景德镇文化电子地图职能

只有明确景德镇文化对其文化电子地图的职能要求，才能构建系统的文化电子地图，正确传导城市文化内核。我国学者认为地图信息要比地图内容的含义更深一层，地图信息不仅是看到一个或几个符号所代表的内容，还要理解为这些符号所构成的空间和时间的变化规律，所以景德镇文化电子地图不同于地图的服务特性，属于以文化发展脉络为叙述对象的专题系统。专题电子地图突出一个或几个主体要素，通常满足一个专题应用领域的需求，包括自然电子地图、人文电子地图和天舒专题电子地图[1]，相关的电子地图需展现更为全面的城市自然环境、人文环境、时代特征等等，因此，景德镇文化电子地图的任务不仅在于对城市空间及物质表象的再现，更在于对景德镇城市文化的完整输出和信息的正确传导与解读。

不同于一般地图的信息承载，景德镇文化电子地图的职能因其技术特性得到了拓展，也确立了新的职能需求。（1）景德镇文化现象的空间构建。景德镇历史悠久，春秋战国时期地属楚国东南部，汉代开始烧制瓷器，历经唐、宋时期的沉淀，元、明、清时期逐步走入辉煌，其历史时间轴发展长久，因此，景德镇文化电子地图的客观性，既是在景德镇文化空间中的数据表述，也是景德镇历史文化内涵的深度表达，明确景德镇文化的各个方面和内部释义是首要职能。（2）景德镇文化事业叙事表达。景德镇文化电子地图作为对景德镇文化的全貌展示，应以景德镇特色文化为主题，不仅全面展示景德镇为人所熟知的陶瓷艺术及文化，更应关注到景德镇其它产业文化。（3）景德镇文化行为成像交互。景德镇地理与经济等因素形成的人文风貌是景德镇文化特性的要点之一。赣菜、方言、戏曲、宗教等内容是促成景德镇文化电子地图表达文化行为的成像关键。

因此，景德镇文化电子地图的职能在于展示景德镇文化现象空间的发展、景德镇文化事业的全貌、景德镇文化行为的形象。这些信息职能诉求也为景德镇文化电子地图的要素构成提出了要求，在选取构建地图所需的要素时，要注意电子地图的职能目的。

图1 景德镇文化电子地图职能

2 景德镇文化电子地图构成要素

地图信息可以划分为三个不同的层次，即语法地图信息、语义地图信息和语用地图信息。语法地图信息需要展现时空状态下表达对象的组合，语义地图信息需要传达时空状态下初始表达对象组合的意义，而语用地图信息则需要明确语法地图信息和语义地图信息对于用户的有用性。基于这一理论，结合前人对地图信息的功能分析，我们可以从三个方面分析了景德镇、产业主题、人文民俗的地理特征。

2.1 赣徽两系地理属性的语法地图信息

景德镇的地理属性为景德镇文化奠定了包容的基础。景德镇受地理位置的影响，形成了赣徽两系融合的“江南水乡”旅游环境。景德镇位于江西省东北部，西北与安徽省东至县接壤，东北依托安徽省祁门县，明清时期以来深受徽州文化影响。景德镇的重要交通枢纽昌江起源地位于安徽祁门，使得景徽两地形成了密切的交往关系，经济往来、人口流动、文化交流成为必要活动。如在景德镇现有的旅游产业中，瑶里青瓦白墙的徽派建筑、古街、古码头等景点，都融合了赣派建筑的地理特性和徽派建筑的景观样式。由此可知，景德镇文化电子地图的语法地图信息需以景德镇历史发展纵线、以赣徽两系融合的地理属性为时—空组合状态，分别包括景德镇文化起源、兴盛、现时等几个关键时间状态节点，以及历史节点影响下的赣徽地理内部空间，如城、镇、村、自然景观、建筑等空间状态样貌。因此，景德镇文化电子地图的语法地图信息需贯穿景德镇文化发展的时—空组合状态变化，强调景德镇文化的本土性和延展性。

2.2 瓷茶农主体语义地图信息

景德镇的三方行业主体使景德镇文化具有民族性。景德镇作为千年瓷都，陶瓷文化自古以来就是其发展的基础，但景德镇的茶叶产业和农林业也是其陶瓷文化、城市文化的产业支撑。景德镇凭借得天独厚的交通、林业资源和自然条件，自唐代开始生产瓷器和茶叶，发展至今形成了较为规范的产区版图，而浮梁茶业作为景德镇茶文化的代表地区，浮梁县自唐代以来一直是中国茶叶产区之一。当时全国每年茶税不过四十万贯，则每年有超过全国三分之一的商品茶在浮梁集散，浮梁之商由此也在中国古代成为茶商的代称[2]。二者之所以能在历史时代的变迁过程中保持旺盛的发展生命力，是基于景德镇本土自然资源的先天优势，如高岭土、长石等制瓷原材料丰富；景德镇植被覆盖率约为58%，约有217科788种，主要有银杏、南方红豆杉、苏铁等。瓷、茶、林成三大行业主体，无论是从历史发展还是现代文化传播上来看，三者均具有中华民族传统文化的代表性和国际普及性、国际认同性。因此，景德镇文化电子地图的语义地图应以行业主体为中心，结合行业人员、行业版图、行业文脉等，并融合瓷文化、茶文化、农林文化，提炼深层文化内核，精准进行抽象感知。由此形成的景德镇文化电子地图语义地图信息，需以文化情感为意义表达，强调民族身份认同感。

2.3 多元工匠民间风俗活动的语用地图信息

景德镇文化的核心是景德镇工匠精神，手工业的繁盛使工匠群体在各地间活动，成为地域文化交流载体，这也有助于当地民俗的发展。在古代，“匠从八方来”便指在封建时代，来自世界各地的民间工匠聚集在景德镇，这不仅给景德镇带来了新的手工艺技术，也促进了大量工匠的民俗文化，如童宾瓷业祖师爷、佑陶灵祠迎神祭祀、祭奠清代蒋四知而举行的吃“四肉”等等，是景德镇工匠为抒发职业情怀而形成的民间风俗。其次，景德镇戏曲也是本土文化和民俗的融合，如包括起灯、祭祀、游灯等表演活动及收灯。现代词“景漂”则可以看作是对当时现象的继承与升华，各地、各国的技术人才、艺术人才立足于景德镇完整的工匠生态，为景德镇的现代文化及民俗建设提供新的动力，如师徒教学制继承为工作室集群、地摊文化发展为陶艺集市等等。因此，景德镇文化电子地图的语用地图信息不仅针对标准用户，还要关注当地居民及工匠，外来居民及工匠等群体，既要关注本土民间风俗活动，还要突出展示具有国际性的交流活动。由此产生的景德镇文化电子地图的语用地图信息需要强调地方适用性和国际传播性。

通过以上分析，我们可以得出景德镇文化电子地图的构成要素，从中也可得出各要素站位所形成的结构体系。景德镇文化电子地图的语法地图信息是景德镇地理文化层面的多维时—空组合，它既是语义地图信息及语用地图信息的来源基础与孵化条件，也是景德镇文化电子地图的叙事时间轴。语义地图信息是景德镇经济文化层面的集成，它不仅是语法地图信息的应用与表现，也是催生和推动语用地图信息流变的关键。语用地图信息是景德镇社会文化层面的聚集，它不仅是语法使用和构造的主体，也是处理和补充语义地图信息的交互者。

图2 景德镇瑶里古镇

3 景德镇文化电子地图要素表达形式

明确景德镇文化电子地图的要素应以景德镇本土文化属性内涵为基础，并确立其体系结构后，需要进一步控制要素的表达内容。文化电子地图具有信息海量性、信息及时性、交互多元性等特征，作为景德镇文化的信息传播者及手段，力求通过自身多元的技术手段和复合的数据信息、灵活的传播平台，准确完整地再现景德镇的文化风貌，同时根据景德镇的具体文化需求，共同打造景德镇城市的文化形象。因此，文化电子地图本体便是景德镇文化的一个部分，其自身的技术特性会影响要素信息的最终成型。

3.1 点式分布呈现场景样貌

在景德镇文化电子地图的地理语法要素表达过程中，文化空间的表现与对象的置入，会使得文化空间产生新的再现表征模型。哈维提出的“时空压缩”概念是指现代社会中用户在时间和空间等不同层级上感受到的无法避免的变迁感，文化电子地图在表达过程中也存在这样的表达障碍。景德镇赣徽两系的地理语法要素是以时间、空间为构建基础，是景德镇文化地方特色的传递，然而在构建与表述时，客观场景的质感与氛围部分注定是缺失的，如其历史发展的原貌、现代改良后的环境等。因此，以时间点、地点、情景点等点式分布呈现的景德镇历史空间场域，是对其质感与氛围的补充。而地图空间到真实空间的场景置换，会加深置入对象对空间存在感的认识程度，通过使用文化电子地图的前期渲染和传感等间接经验，结合真实场景下的光感和声音等直接经验，会令使用对象在置入场景的时间里加深对其信息的记忆或认知，如路线，方位等，因此，景德镇文化电子地图的地理语法要素，需以点的形式，从时间到空间上对景德镇单体古建筑进行全面表现与场景再现为表达形式，从而深化景德镇本土性。

3.2 线性叙事沟通横纵文脉

在表达景德镇文化电子地图的经济语义要素的过程中，应注意表现景德镇人文特征的经线特征及纬线横切面，以此引导其消费平台与文本结构的转换。对于景德镇文化电子地图而言，文化传播及促进消费是其发展的动因之一，而文化消费是启动文化再生产的关键力量，文化电子地图在表现经济语义要素时，从行业的横向发展路径到纵向线性的连接，使得景德镇文化产业形成清晰的路线架构。景德镇针对陶瓷产业的发展，不仅在各大传统制瓷产区建设文化旅游产业，更在城市内部构建现代文化创意版图，从三宝村、御窑厂到陶溪川文化创意基地等地相连接，形成陶瓷文化创意旅游路径体系。而产业的纬线横切面也为消费行为提供了感情动机。文化电子地图的优势在于其表达手法的灵活性和图层的多叠性，产业纬线横切面所展示的工匠工人、生产场景、交易过程等等信息的实施还原，可以进一步增加用户体验，弱化电子技术带来的虚拟感，将用户的感受调试到消费场景之中，促进其消费冲动，通过真切感受，增加感情性消费动因。因此，景德镇文化电子地图的经济语法要素需以线的形式，从横向到纵向上对景德镇行业主体进行多方多维的表达与报道，提高情感共鸣。

图3 景德镇文化电子地图要素结构

3.3 面板串联增加交互情感

在景德镇文化电子地图的社会语用要素表达过程中，面板叠层的构建是对标使用者交互体验的关键。用户对地图的解读、标记、留言等过程，是景德镇文化电子地图和景德镇文化信息的全新塑造和生产过程。文化电子地图通过面板串联的表达形式，将各层面的信息交叉融合，促进用户的理解与解读，信息传导过程中用户会对信息进行沉淀与加工，用户收到的反馈信息会进一步构成原文的新意义。文化电子地图以其新兴技术为手段，将信息聚合并延展至多种平台，实现信息的交互与情感的串联。如路线面板、场景面板、信息面板、个人面板、交流面板等等，结合景德镇当地的人文风俗、方言口音、戏曲元素、活动时间等等信息，为用户建立信息交流平台，使用户实时传播参与感受等信息，由此用户成为本土文化的开发者及内容延伸者，通过标记、移动路径形成交流空间。因此，景德镇文化电子地图的社会语义要素，需以面板串联的形式增加用户的交互情感，促进本土与外地乃至外域的交流。

4 总结

景德镇作为城市传统文化创新产业和文化旅游产业发展行列中重要的一员，以传统陶瓷艺术文化为根基，将自身优势与文化创意产业、旅游产业、融媒体矩阵等手段相嫁接，不断挖掘与开拓创新价值，总体而言，景德镇以赣徽两系地理特性为土壤，以“瓷之源，茶之乡，林之海”的历史行业为主体，在景德镇构建了具有“工匠精神”特色的文化体系，整体呈现质朴、清新、包容性强的城市形象。在保护与继承原有的历史文化基础上，融合现代建设思路与新兴技术，形成了“旧环境，新生态”、“旧工艺、新美学”、“旧民俗，新精神”的传统与现代并行的景德镇文化形象。