NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。 2021年12月，入选《柯林斯词典》2021年度热词第一名。这个看上去和腕表圈完全无关联的技术热词，却在近期频频登场，与表坛的诸多品牌产生了千丝万缕的联系。

时间追溯到今年4月举办的“钟表与奇迹”展上，宝格丽一枚带有二维码的超薄腕表横空出世，就彰显了其对于数字化技术的兴趣与魄力。宝格丽此款Octo Finissimo Utrla腕表，不仅有着1.8毫米的表壳厚度，已然打破了世界超薄腕表纪录，而且其在表盘上雕刻的“二维码”，更是成功吸引了众多看客的目光，正可谓是Buff迭代了。为创造新的世界纪录，宝格丽提交了8项专利申请，更是将表壳背面与机心主板合二为一，集成了BVL Calibre 180机心的170个零件。发条盒上雕刻的二维码，为表主提供专属数字世界的访问权限，与此同时，每枚腕表还随附单独NFT证书，以保证其真实性与可靠性。在NFT的加持下，这枚腕表也为表主打开了宝格丽元宇宙布局的大门，宝格丽此举可谓一举多得，既彰显了品牌加速数字化布局的态度与决心，又抓住了流量密码，起到了一波很好的宣传造势效果。

无独有偶，2021年宇舶表与日本艺术家村上隆合作推出了两款联名款腕表——经典融合系列村上隆全黑腕表和蓝宝石彩虹腕表，这两款腕表均在盘面上大面积的体现着村上隆知名的“太阳花”元素，一经推出就备受追捧，接连告罄。同样是在今年4月份举办的“钟表与奇迹”展览上，宇舶表发布了这两款腕表的NFT，分别为216枚，108枚，优先免费提供给之前这两枚腕表的购买者，之后面向公众发行，为此宇舶表还搭建了专门的交易平台。再次收割了一波粉丝的追捧，宇舶表的先锋精神也展露无遗。

在飞行腕表领域占有一席之地的IWC万国表，则是进行了更深入的尝试。近日，IWC万国表通过3D虚拟技术，搭建拟真3D世界，塑造令牌化社区，向web3 领域迈出第一步。IWC万国表与建筑师哈尼·拉希德（Hani Rashid）合作web3方案平台Arianee云社区，共同打造IWC Diamond Hand Club。令牌持有者成员可以解锁在虚拟与现实间探索的专属的体验。此次元宇宙空间由建筑师拉希德设计，设计灵感来自品牌在“钟表与奇迹”展上的实体高科技展位，采用了集装箱风格。IWC万国表首席执行官克里斯托弗·格莱恩格-海尔（Christoph Grainger-Herr）公开表示：“IWC万国表在Spatial平台上推出了全新3D虚拟体验，可帮助我们与客户以更有效的现代方式交流沟通。” 据悉，平台搭建完成之后，IWC万国表将投放第一批1868个会员资格NFT令牌，以此致敬品牌的成立年份1868年。发布之后，凡是购买IWC万国表新品彩色陶瓷款飞行员腕表的客户也将获得一枚NFT，即可进入上述IWC万国表专属3D虚拟世界。

这些品牌对于数字技术的试水，既让我们看到了面对新技术，新的领域，作为传统制造行业的手表品牌，并没有保守到不肯去尝试，也没有完全的寄希望于虚拟技术的应用，分寸感的拿捏上还是很到位的。至今为止，这些品牌的试水，更多的是在面对更为年轻的受众群体，在进行一种新的宣传与沟通方式，让其在虚拟技术的加成下，更好的理解品牌文化，从而有可能转化成为品牌的忠实簇拥。NFT与元宇宙的概念，对于腕表品牌而言，只是其吸引用户的一种手段，在目前来看，并没有对于腕表圈的主流消费市场造成什么明显的冲击。但市场的变化，是日新月异的，如果不随着风口起飞，谁又能知道，会不会被时代狠狠的甩在身后呢？ 曾经的手机品牌诺基亚如是，对于十多年前不肯入驻电商的实体品牌商来说更是如此。让我们静观其变吧！