文_阮蓓茜 陈新梁 何 畅

2022年6月20日至22日，省第十五次党代会在杭州举行。对这场“所处方位不一般、担负使命不一般、形势任务不一般”的盛会，浙江日报将之视为一场展示党媒传播力的大考，把出新出彩做好大会宣传报道作为最重要的政治任务，提早精心组织谋划，突出清新文风、内容新意、思想深度和创意传播，最大程度用好自主平台和第三方平台，把省第十五次党代会精神呈现好、传播好，得到了省委主要领导和省委宣传部主要领导的批示表扬。据不完全统计，截至6月23日12时，浙江日报、浙江新闻客户端、天目新闻客户端、小时新闻客户端、浙江在线新闻网站、学习强国浙江学习平台等媒体平台发布相关报道超1014篇，客户端点击量达到6044万。视频产品还在杭州武林广场、省人民大会堂市民广场、西湖区颐高数码广场等杭甬两地1680余块大屏投放呈现，吸引群众驻足观看。系列报道还被人民日报客户端、新华网、抖音、今日头条、长安街知事等重点央媒、头部商业平台及省外知名新媒体平台广为转载，总阅读量达1.46亿，在全网传播中迎来大声量、大流量，也为引领全省上下奋力谱写中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行的壮美篇章贡献浙报力量、体现浙报担当。

一、从闪亮“浙”五年到32版特刊：在全省营造喜迎党代会浓厚氛围

5月5日起，浙江日报、浙江新闻客户端用好重要版面、屏面、页面，逐步加大预热报道篇幅和力度，舆论氛围不断升温。其中，浙江日报以“闪亮‘浙’5年”为主要栏目，陆续推出《“创造新业绩 喜迎党代会”——闪亮“浙”五年》、“11地市市委书记专访”“厅局长专访”、《媒体眼中50个难忘的瞬间》等系列重点策划，多角度、全方位反映之江大地过去5年里发生的历史性变化。

6月18日，浙江日报推出32个版的党代会特刊，以“不负殷切嘱托 扛起时代使命——勇当新赶考路上的先行军”为主题，通过文字报道与手绘青绿山水画卷的创新融合，全面回顾10个方面的标志性举措和成果，以及全省各地11市的发展成就，展现浙江人砥砺先行、勇当先行军的精神风采，得到参会党代表的交口称赞。

二、从“两个先行”到“5.11”：突出主题聚焦主线展示主角

今年省党代会会期短、议题多、任务重，浙江日报报道重点聚焦会议主题、党代会报告和党代表，努力体现报道高度。

一是突出主题。在开幕后，浙江日报“迎接省第十五次党代会特别报道”专版增加到每天8个版，在严格做好议程报道的同时，围绕“两个先行”“5大战略指引、11方面重要遵循”“八个高地”等重点，每天设置一个最具浙江辨识度议题，请代表进行阐释、建言献策。特别值得一提的是，浙江日报的省党代会报道以改宽报为契机，从整体架构、标题字体、报头、报眉、栏花、框线等对党代会报道版面进行设计谋划，体现“简约、大气、庄重”的党报风格。版面尤其强化图片运用、视觉效果，《今后五年，浙江要打造这些高地》以8幅漫画来展示“八个高地”，吸睛效果明显。

二是聚焦主线。党代会报告出炉后，浙江日报第一时间在新媒体推送，浙江新闻客户端推出卡片海报《提气鼓劲干货满满！浙江省第十五次党代会报告极简版来了》，点击量超40万。“一图读懂”系列围绕省党代会报告“划重点”，点击量超66万。为了用平实的语言把省第十五次党代会的亮点和新意讲深讲透，浙江日报组织精干力量，围绕“两个先行”“5.11”“引领未来的新增长极”等关键词，陆续在浙江新闻客户端、涌金楼微信公众号推出《“两个先行”，浙江底气何在？》《“5.11”，解锁浙江的“密码”》《浙江未来经济地图出炉》《浙江11市集体“出道”，所为何事》等深度观察类文章；文风上，坚持短、实、新，避免长句长篇、空话大话，用“底气何在”“解锁密码”等更加具象生动的语言吸引用户、加深印象。

三是展示主角。从报到环节开始，浙江日报就将笔头、镜头聚焦到党代表尤其是基层党代表身上。围绕我省创新推出的两场“党代表通道”，各媒体平台各展所长，浙江日报整版摘登代表发言实录，“基层代表说”栏目每天刊登3位基层代表个人专访，新媒体推出直播、速采、VLOG、视频拆条等，总点击量超200万。

三、从“名家解读”到“大V点评”：亮出有思想性含金量的党报观点

浙江日报预判热点，紧跟议题，通过专家访谈、现场走笔、述评等一系列报道形式，以“跳出浙江看浙江”的站位和视野深入解读，广受关注。

一是专家赋能，提高报道含金量。浙江日报“名家解读”栏目先后邀请郑永年、丁仲礼、蔡昉等有影响力的专家学者，围绕共富型制度政策、碳达峰碳中和、促进和扩大社会性流动等话题进行深入解读。

二是亮明观点，提升主流媒体影响力。浙江日报推出社论、述评、“听会手记”、热评等多形态评论言论，宏大叙事与有感而发结合。如，6月20日头版刊发社论《在高质量发展中奋力推进共同富裕和现代化先行——热烈祝贺中国共产党浙江省第十五次代表大会隆重开幕》，分析阐释省党代会召开的重要意义。21日在浙江新闻客户端推出评论《记者观察丨粗看是做加法细品是新打法》，从记者在采访中获悉的常山县双柚汁故事说起，展现地方创新突破、变革重塑的积极探索。

三是大V点评，提供多维思考角度。#雪松锐评#栏目推出评论《精彩亮相通道，新的赶考之路》，以知名媒体评论员刘雪松的点评为网友解读省党代会“党代表通道”的创新之意。浙江新闻客户端面向年轻人推出评论《青年朋友，请收好这份“邀请函”》，用当下流行表达方式，号召浙江青年敢想敢干，与推进“两个先行”的浙江“双向奔赴”。

四、从“党代会是个什么会”到“我的高光时刻”：精心制作符合互联网传播规律的新媒体产品

浙江日报在此次省党代会报道中坚持以移动端传播为重点，不断推出创意新、画面美、有看点的新媒体产品。

一是创意表达，让有意义变得有意思。6月15日，浙视频推出《好美好燃！一瞬看五年》，对近5年来浙江新闻奖部分获奖图片与优秀图片进行了回顾，并采访创作者，从一个个精彩瞬间回溯“浙”5年的发展。党代会前夕，浙江新闻客户端推出视频《党代会是个什么会》，以口播形式展现党代会的知识点，被人民网、学习强国等平台转发。推出特别策划《听见“浙”五年》，以五年来激荡人心的历史时刻音频，记录交织时代的强音。18日，浙江新闻客户端推出H5产品《喜迎党代会丨这幅画，浙江每个市的人都要看看》，以真人演绎+虚拟动画相结合的原创视频描绘浙江各地市近5年来所取得的重要成就和突破，点击量达36万+。《省党代会特别报道丨神笔马良现身 邀你共画“浙”里未来》，以手绘互动H5生动展现“两个先行”对群众生活的影响，引发朋友圈热转。

二是抢抓活鱼，营造沉浸式体验。浙江新闻短视频产品《这五年 我的高光时刻》中，万事利董事长屠红燕、西湖大学校长施一公等名人大V，与记者、街头百姓一道出镜，通过视频分享过去5年中的高光时刻，在学习强国、抖音、今日头条、B站等平台上广泛传播，点击量达53万。

三是多方联动，形成会场内外热烈互动。会前，浙江日报联合全省1000余家融媒共享联盟成员单位发起《我“盟”心声》行动，形成全省上下联动。党代会报告揭晓省域品牌主题词后，浙江新闻客户端迅速推出街采专题；次日，浙江新闻客户端推出《夏至里的浙江美极了 她其实有24张面孔》，以短视频+H5把浙江5年来的发展成就融入二十四节气，生动诠释“诗画江南·活力浙江”的魅力，产品点击量双双超过30万+。

五、从“千屏同播”到知名公号力推：改变打法，从分发到转发

浙江日报坚持传播力导向，以群众更喜闻乐见的传播方式，以更适合新媒体传播的文风话风、打法战法，做好优质原创内容的精准分发，实现从自己的“主动分发”到吸引外部平台的“主动转发”，实现了大声量、大流量。

一是整合力量，专班运作。浙江日报整合采编、设计、技术、运营等部门力量，专门成立由集团分管副总编牵头、各部门负责人参与的传播分发专班，对党代会重点产品的选题、采写、包装、投放等各个环节全面统筹。党代会期间，专班通过“党代会重点产品分发群”实时指挥，并根据产品传播效果的跟踪，及时优化调整分发策略，在工作机制上形成闭环。

二是强化用户思维，转文风改打法。《“两个先行”，浙江底气何在》等三篇文章在“浙江新闻”微信公众号首发后，报纸、客户端转载，提升稿件引流效果，阅读量、粉丝数量均有明显增长，而且还得到“长安街知事”“富贵门”“办公室主任”等知名公号在微信头条进行整合、转发。其中，“长安街知事”微信公号发布的《浙江再做先行者》《浙江密码：5.11》，阅读量均达10万+。系列报道因为质量高、角度新，还获中国青年报等央媒主动转发。

三是加强外部合作，拓展传播渠道。此次省党代会报道，浙江日报把适合在大屏传播的视频产品放在杭甬两市的户外大屏上投放。《好美好燃！一瞬看五年》这部短片在杭州、宁波的广场、车站、商超、景区、公园等1680块大屏9个时段内轮播呈现，展现省第十四次党代会以来我省在经济、政治、文化、社会、生态文明建设和党的建设等领域取得的丰硕成果，一幕幕震撼人心的画面，一个个值得铭记的瞬间，让广大市民在大屏版的精彩浙江中引发共鸣、共情。

此外，浙江日报进一步加强与重点央媒、头部商业平台的对接，加大产品展现量、曝光量，党代会开幕、新一届省委常委与记者见面等产品在抖音平台播放量超过6700万。浙江日报推出的系列创新融媒产品如《看，富春山居图的“动”人故事》《这五年，我的高光时刻》《闪亮“浙”五年》等，积极向两微、抖音、头条号、人民号、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻等外部平台广泛分发传播，提高了报道覆盖面、影响力和传播力。