贺莹

（山东华宇工学院 设计与艺术学院，山东 德州 253034）

0 引 言

现今的广告设计无论印刷类广告、电子类广告、实体广告都需要设计软件的制作，在众多设计软件中，Photoshop的使用频率尤为显著。掌握Photoshop 软件的操作使用方法和原理越来越重要。蒙版和通道在Photoshop 中的重要作用，需要人们更加重视。在对图像的处理中，蒙版和通道的应用可以更加高效的达到用户所需的效果，可以利用Photoshop的强大功能更为详细地描述出具体想要操作的区域。

1 蒙版和通道介绍

在使用Photoshop 进行广告设计中，常用的有剪贴蒙版、图层蒙版和快速蒙版。剪贴蒙版是将上个图层的内容限制在下个图层的范围内，必须是上下层关系。图层蒙版相当于蒙在图层上的一块不透光的板，结合画笔使用，具有显示和隐藏图层的作用。快速蒙版是快速建立选区的工具，可以进行羽化效果操作；更快速地进行选择选区。蒙版作为一种特殊的选区，并不能直接对选区进行改动，但可以对选区进行保护从而不被修改。而不在蒙版范围内的内容可以正常改动不受蒙版的影响。

通道，可以记录图像的信息，这些信息与操作有着密切的关系。例如，选择区域、建立精确选区、改变不透明度、获得颜色信息等。通道作为图像的一部分，与图像格式密不可分，在Photoshop 中常用的通道主要有：复合通道、颜色通道、专色通道、 Alpha 通道、单色通道等。

在广告设计中，运用蒙版和通道可以根据不同的工具或不同的命令得到不同类型的蒙版。在蒙版中能够遮挡下方图层内容的为纯白色区域，同时可以显示本图层的内容。遮挡本图层内容的为纯黑色区域，可以显示下方图层的内容。而半透明的渐变效果则是灰色区域的灰度值决定的。

2 蒙版在广告设计中的应用

2.1 剪切蒙版

剪切蒙版分为两部分，分别为如图1所示的基底图层与如图2所示的内容图层。基底图层位于剪切蒙版的底端的一个图层，但内容图层可以为多个。剪切蒙版的实质为通过使用处于下方图层的形状限制上方图层的显示状态，换言之，基底图层限制图像的形状，内容图层限制图像的图案。

图1 基底图层

图2 内容图层

制作步骤为：（1）在Photoshop 中找到操作文件，将文件的图层解锁并命名为“原图”。（2）创建新图层，可直接拖拽调整建新图层至“原图”图层下方，更改图层名称为“背景”并填充颜色。（3）再次新建一个图层，更改图层名称为命名为“圆形”。将文件前景色设置为白色、背景色设置为黑色，点击工具栏中的“自定形状工具”工具。（4）将“圆形”图层退拽到“原图”图层的下方。（5）选择“原图”图层，单击鼠标左键“建立剪切蒙版”。（6）剪切蒙版效果如图3所示。

图3 剪辑蒙版效果

在进行广告设计时，运用剪切蒙版可以快速地对内容图像进行修剪，剪切出的图像在确保图像的质量的同时可以调整位置和大小，可以避免后期修改时需要重新进行修剪的弊端。

2.2 图层蒙版

图层蒙版可以改变不同区域黑白程度，使图像呈现出渐变的特殊效果。图层蒙版常用于合成图像。

首先将图像在Photoshop中打开，并调整好位置、大小等，给花朵图层添加纯白色图层的蒙版效果，然后选择工具栏中的渐变工具进行制作，将颜色统一设置为白色到黑色的渐变效果，渐变效果的类型为线性渐变效果，选中花朵图像的蒙版，使用鼠标在画布的中部拖动形成渐变效果，若第一次操作没有达到预期的效果，那么可以再次使用工具栏中的渐变工具，再次重新调整渐变效果的参数，多次操作达到满意为止。

在广告设计中经常需要使用图层蒙版进行混合图像，使图案图像呈现出渐变效果与物品图像更好的贴合，产生更好的设计感，增加视觉冲击力。在广告设计中较强的视觉冲击力更容易吸引用户，传达产品的设计语言，一则成功的广告设计在画面上应该有非常强的视觉冲击力，科学合理的使用色彩搭配、结构设计、突出主题等，抓住用户的眼球，增加广告的曝光率。

2.3 快速蒙版

快速蒙版可以高效地完成建立蒙版，快速蒙版主要运用在建立选区方面，编辑完蒙版后，不被保护的蒙版区域可以建立为选区。可以使用键盘上的“Q”键或鼠标左键单击工具面板下方的“以快速蒙版编辑”按钮建立快速蒙版。快速蒙版可以将任何选择视为一个蒙版，它既是一个临时通道，也是一个选择。将选择用作遮罩的优点是可以使用所有工具和滤镜。如果创建任意的选区，在“快速蒙版”的状态下，使用笔刷工具扩展或缩小选择选区，或使用滤镜进行美化选区的边缘位置。

广告设计需要高效地对图像进行处理，广告设计一般的设计周期为3 ～5 天左右，这便需要设计师熟练掌握Photoshop 功能的同时，充分使用高效工具加快工作效率。

3 通道在广告设计中的应用

3.1 颜色通道

不同的颜色模式的图像，颜色通道也不同。其中RGB 模式包括RGB、红、蓝、绿4 个颜色通道，CMYK模式包括CMYK、青色、洋红、黄色、黑色5 个颜色通道，LAB 模式包括明度、A 通道、B 通道、复合通道，灰度模式仅有一种颜色通道，其中RGB 模式和CMYK 模式为复合通道。这些通道将图像分解为一个或多个颜色分量，图像的模式决定了颜色通道的数量。图像由颜色组成。不同的原色混合比例使最终的显色效果不同。因此，通过调节不同通道灰度图像的亮度和黑暗度，可以获得不同的图像显色效果。

颜色作为广告设计中的重要的组成部分，在设计过程中需要科学合理地进行。广告的主色一般由多种颜色组成，所以我们需要统一整体效果。根据广告设计和视觉设计的要求，我们首先需要确定广告的主色，即第一色，以确保整体画面的整体色彩倾向。其他颜色围绕主色设计，形成以主色为主，其他颜色为辅的色彩风格。

广告设计中色彩往往能给读者不同的感受，不同的产品在色彩选择上也需要遵循一定的规律。例如在食品类的广告设计中，红色系、蓝色系和绿色系往往可以表达产品的固有属性。红色系常用在滋补、保健、营养、高能量等广告设计中，传递给读者温暖、力量的视觉感受。在常见的冷饮中的使用蓝色系可以传递冰冷、凉爽的产品语言。绿色系通常传递健康、清纯的设计语言，通常在蔬菜、水果等广告设计中运用。在针对女性群体的广告设计中，使用柔和的中性色可以更好地展现产品的柔美、温和的属性。而在针对男性群体的广告设计中通常会使用对比强烈的色彩，更加符合男性群体的刚强、坚韧的特点。在广告设计中需要设计师不断地调整色彩和把握色彩以达到最佳的视觉效果，传递最准确的视觉信息。

3.2 Alpha 通道

Alpha 通道在广告设计中主要有三种用途：保存选区、储存灰度图像、载入选区。同样Alpha 通道也与选区关联，Alpha 通道从白到黑共256 级灰度色。在Alpha 通道中纯白色区域为选区，纯黑色区域为非选区，灰色区域为非选区。

在多种抠图方法中，通道抠图是一种常用的抠图方法。当选择一个图像时，可以复制通道并生成通道的副本作为抠图的模板，使用通道颜色对比度的原则。然后使用“color scale”命令调整图像的高光数值和暗色调数值，降低图像灰色调数值，画面中即将出现抠图所需的图像。在工具栏中选择笔刷工具，将图像外部的部分涂成黑色，继续切换画笔颜色将主体抠图部分涂成白色，完成以上步骤即可以实现通道成为一个选区。

广告设计对图像的要求较高，使用低质量的图片将会直接影响视觉效果和设计元素的呈现，因此在抠图时我们需要最大限度地保证图像质量，Alpha 通道在抠图时为新建通道，不会破坏原有通道，保证图片的质量。

4 蒙版和通道在广告设计实例分析

广告设计中需要充分利用蒙版与通道将素材图像进行合成以达到需要的效果，在Photoshop 中打开素材图片，将所需要的部分利用蒙版进行抠图处理。

将图像转换为普通图层，然后打开通道面板，复制红色通道，调整曲面命令，使暗部更暗，亮部更亮。单击通道面板的将通道作为选取载入，将多余背景进行删除。最终得到主体图像如图4所示。

图4 主体图像

使用蒙版与渐变工具使素材图像重合位置更加自然，使两张素材图像浑然一体，传递给读者更好的视觉效果。选中需要制作渐变消失效果的图像，点击图层面板上的添加图层蒙版按钮。单击工具箱中的渐变工具按钮，在工作窗口拖拽鼠标创建渐变效果如图5所示，在图层蒙版中应用的渐变填充，填充的并不是颜色，而是遮挡范围。将两张图像进行组合形成最终背景图像如图6所示。

图5 建渐变效果

图6 组合背景图像

将抠图完成的车辆素材加入背景素材中，完成制作如图7所示。在蒙版与通道的操作中，需要注意操作的顺序以及操作后产生的效果，操作顺序一环扣一环，如果操作顺序错误会导致后续的制作无法进行，无法达到预期效果，增加设计工作量的同时延长广告设计的制作周期。

图7 组合背景车辆广告图像

5 结 论

在广告设计中，Photoshop 的使用使得设计师有了高效的设计工具和计算处理平台，设计师遵循一定的设计原则和具有一定的处理图像的能力即可获得高质量的设计作品。设计师根据Photoshop 的工作逻辑原则进行设计可以高效地完成设计任务，减轻工作压力的同时满足广告设计的需要。

新媒体的兴起对广告设计有着深远的影响，对图像的加工及处理也是巨大的考验。Photoshop 的强大功能使广告设计有更多样的形式，对图像、文字、色彩、版面等表达广告的元素进行处理，使视觉冲击力和创新力增加，更多地向读者传递广告信息和广告语言，使读者有了更好的视觉感受。从广告设计的具体分析来看，它属于平面设计的范畴。Photoshop 是平面设计中应用最广泛的。根据调查和研究，Photoshop 是大型广告设计中一个强大的图像处理工具。在这一阶段，Photoshop 在广告设计工作环境的改变中发挥着突出的作用。在Photoshop 的应用实践中，它也具有强大的功能。在设计师的创新和创造力下，广告的艺术价值和鉴赏力会更强。作为Photoshop 的重要功能，蒙版和通道可以实现图像的各种特效处理，有助于设计师更好地展示自己的创意，激发设计师的设计灵感，更完美地完成设计作品。总的来说，Photoshop 中蒙版和通道的使用使新媒体下的广告设计更具吸引力，表达效果和阅读效果都得到了显著提高。此外，Photoshop 还可以用来调整图像的色彩饱和度和亮度，从而使广告图案与特定的广告设计内容表现出更好的组合效果。总之，Photoshop 的图像修改功能在多媒体广告设计中的图像处理方面取得了非常显著的成果。

广告设计不能因循守旧、墨守成规，设计师需要标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有强大的心理突破效果。与众不同的设计总是引人注目，触发读者强烈的兴趣，留下深刻的印象，这个心理过程符合广告设计传达的心理阶梯的目标。

总而言之，Photoshop 软件的蒙版和通道在广告设计的过程中是重要的一环，间接或直接影响广告设计的效果，充分的运用蒙版和通道可以使广告的效果更加饱满。