徐小靓，王 蒙，田相辉

(青岛农业大学 经济管理学院(合作社学院)，青岛 266109)

乡村创业是农村经济内生发展的根本战略，也是农村工业化的象征，对发展中国家的经济发展起着重要作用[1-2]。但是，乡村创业作为一个学术领域长期以来被主流创业研究所忽视，理论体系研究仍处于起步阶段，相关研究也主要集中在发达国家，而且由于发展中国家存在严重的农村绝对贫困和城乡二元结构，发达国家与发展中国家在研究主题和范式等方面存在明显的差异[3]。但随着互联网等新一代信息技术的广泛应用，创业者面对的城乡决策环境正发生深刻改变，对新时代城乡融合发展背景下的乡村创业产生了重大影响。如各地区纷纷以“互联网+”农业农村为重点，大力实施数字经济发展战略，促进农业农村高质量发展。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至2020年12月，农村网民规模为3.09亿，农村地区互联网普及率为55.9%[4]，这为农村电子商务和网红经济等各类新型乡村创业提供了坚实的市场基础，也给创业实践和创业理论带来了一系列的新问题和研究的新趋势。特别是在城乡融合发展的背景下，如何有效利用数字乡村建设大力推动返乡入乡创业高质量发展，成为全面推动乡村振兴的重大理论研究命题和实践决策问题。

在创业绩效上，数字经济具有诸多先天优势和本质特征，如跨时空信息传播、数据创造以及共享和显著降低交易成本等，这有效破除了要素供需矛盾、经济活动空间限制和公平与效率未能兼顾等问题[5]。……