余婕， 祝盼， 孙旻恺， 李良

1.西南大学 园艺园林学院， 重庆 400715； 2.苏州科技大学 建筑与城市规划学院， 江苏 苏州 215000

2014-2017年， 中央一号文件连续4年提及大力发展乡村旅游[1]． 2015年8月国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》， 首次系统地提出积极推动“互联网+旅游”[2]． 随着信息通信技术的迅速发展和入网门槛的大幅度降低， 中国城乡已全面步入移动互联网时代[3]． 国家政策的提出及新媒体的不断发展， 为乡村旅游提供了强大的支持， 也为乡村旅游与互联网的融合提供了坚实的基础．

“网红村”是乡村依托互联网发展旅游的一条创新探索之路[4]． 它是一类在移动媒体时代， 依靠视觉景观被网民广泛关注从而迅速走红的村庄[3，5-6]． “网红村”主要利用互联网宣传达到吸引外部资源， 发展旅游经济的目的[3]． 因为通过设备拍摄及作品分享可以将观察者的视觉体验传播到互联网可达的任何地方， 乡村景观在媒体上表现出的形象有时甚至比景观实体具有更大的社会影响力[7]． 以往有研究者[3，5]认为“网红村”吸引游客的关键是依靠互联网营销具有视觉冲击力和吸引力的景观， 因此形态创新就是乡村景观设计中重要的价值选择[8]． 但现在随着手机摄像精度的升级及AI修图能力的提升与普及， 人们可以低成本、 高质量、 更便捷地将乡村的旅游体验在自媒体平台上展示[9]． 自媒体“一传十， 十传百”这种远胜于传统媒体的宣传方式使得旅游地可以高效率地获得高曝光率， 形成网红经济的虹吸效应[7， 9]， 说明游客对乡村景观的自发拍摄已经成为旅游地宣传的重要环节． 因此， 从乡村旅游经营者角度看， 游客的拍摄行为对于乡村旅游的宣传具有重要意义；……