文/彭方均

(泸州日报社，四川泸州 646000）

信息技术在诸多领域得到了日渐广泛的应用，包括传媒领域。它对传媒领域产生了深刻影响，加上智能设备和移动终端的迅猛发展与应用覆盖，使得新媒体逐渐崛起，在传媒领域占据了举足轻重的地位。对此，传统媒体的编辑记者要适应时代发展和传媒领域的变化，在深刻认识和准确把握新媒体特点的基础上，从自身实际出发，采取有效策略实现创新发展。

1.新媒体具备的特点

在信息时代背景下，以纸质媒介为主的传统媒体渐趋衰落，以互联网为载体的新媒体方兴未艾。总的来说，新媒体主要具备如下特点。

1.1 承载更为丰富的内容

以纸质媒介为主的传统媒体仅能对文字、图片内容进行呈现，但依托信息技术，以互联网为载体的新媒体，则能承载更为丰富的内容，不仅能清晰呈现文字、图片信息，还能有效传递视频信息。[1]

1.2 时效性更强

现代人越来越习惯通过短视频、直播等途径来浏览时事，获取新闻讯息。新媒体依托互联网的技术优势，能实现迅速的信息传播。与各类纸质媒体相比，新媒体的信息发布和信息更新速度更快，时效性更强。[2]

1.3 受众更广泛

青年群体对电子设备的接触较多，他们更习惯于通过互联网渠道来获取新闻讯息。中老年群体在日常工作和生活中逐渐认识到互联网的技术优势及便利性后，也逐渐掌握并青睐新媒体。特别是借助短视频、直播等平台，新媒体收获了更多受众。

1.4 双向化传播

传统媒体普遍采用线性的单向传播方式，媒体机构依托固定平台在特定时间内发布新闻信息，受众仅能单方面被动接受新闻信息，难以对所需的新闻信息进行自主选择，且无法向传媒机构及时反馈意见和信息评价。而新媒体实现了对新闻信息的双向化传播，受众不仅获取新闻信息的渠道日渐增多，面临的选择空间更大，还能依托新媒体平台与传媒机构展开互动交流，及时反馈评价。新媒体在一定程度上冲击了传统媒体的权威性，每个受众均能依托新媒体和社交平台，发布自身对新闻信息的观点和看法，这促进了受众与传媒机构形成日渐密切的联系，且两者地位渐趋平等，受众的话语权逐渐增大，形成了较大的舆论影响力。[3]

1.5 良好满足受众的个性化需求

新媒体的运营发展综合运用了互联网、计算机、云计算、大数据等先进技术，呈现出显著的技术应用优势。比如，新媒体依托网络环境，借助大数据技术，可以综合分析用户的个人偏好、行为特征、搜索内容以及使用习惯等内容，能为用户定向化提供新闻信息服务，能良好地满足不同用户对新闻信息的个性化需求。[4]

2.传统媒体编辑记者从新媒体借力的策略

2.1 调整自身心态

传统媒体编辑记者一要辩证地看待新媒体对传媒领域产生的影响和冲击，以开放的心态接受新媒体，并从新媒体中借力；二要深刻认识到新媒体发展带来的机遇，调整自身心态，顺应时代和传媒领域的变化，增强危机感，积极接触、充分熟悉、灵活运用新媒体，寻求新的发展机会；三要认识到自媒体门槛和成本低等特点，凭借自身的新闻、传媒专业知识，抓住时事热点，精心制作自媒体视频等新闻内容，对自媒体进行灵活运用；四要增强专业技能，了解新媒体的具体特点，明确新媒体与传统媒体存在的差异，增强信息技术应用能力，灵活应用信息技术，对新闻视频内容进行剪辑、编辑；五要积极投入新媒体运营工作，在实践中锻炼并增强新媒体运营能力，适应传媒领域的发展变化，努力转型为新媒体人才。[5]

2.2 遵循以受众为中心的原则

在新媒体的广泛应用下，信息传递发生了巨大变化，受众不再是被动的信息接收者，而是逐渐具备了主动传播信息的条件，这也意味着受众对信息的自主选择意识和能力逐渐增强。受众会从兴趣爱好出发，选择熟悉的信息传播和接收渠道。对此，传统媒体编辑记者在传递信息时，要遵循以受众为中心的原则，站在受众视角来判断新闻蕴含的信息价值，筛选新闻素材和相关信息，加工制作新闻产品，再从新媒体上借力，利用新媒体平台和相关渠道，对新闻产品进行传播，增强新闻影响。

2.3 保障新闻内容质量

在新媒体时代背景下，传统媒体编辑记者要对新闻内容蕴含的价值和功能作用进行重新认识，在工作实践中借力新媒体时要保障新闻内容质量。传统媒体编辑记者在制作新媒体新闻内容时，不能盲目地追求点击量而以低俗内容博人眼球，而要保障新闻信息的真实性和准确性，正确引导舆论，发挥主流媒体应有的作用，体现主流媒体应有的担当，精心制作高质量的新闻产品，积极有效地传播正能量。

2.4 利用新媒体与受众加强互动

传统媒体编辑记者要利用新媒体与受众加强互动，增强新闻内容对受众的吸引力，并通过互动交流，强化信息传播效果。例如，传统媒体编辑记者在制作电视新闻节目时，可开辟“短信参与”“扫一扫”等互动渠道，方便受众参与互动发表见解。而在广播节目中，传统媒体编辑记者可邀请听众关注电台微信公众号，依托公众号平台与听众展开互动。总之，编辑记者要充分考虑受众需求，精选互动话题，联系时事热点，搜集受众留言，增强媒体互动。

2.5 增强媒体融合能力

随着新媒体的发展，媒体融合的趋势日益明显，新闻形式日趋多样化。对此，传统媒体编辑记者要增强媒体融合能力，对新闻信息进行整合；要利用新媒体的营销优势，从纵深角度对新闻事件进行剖析解读。编辑记者在夯实自身新闻业务技能的同时，要广泛学习各领域知识，拓宽自身的视野，并熟练运用流行的网络语言，增强新闻内容的表现力和感染力。编辑记者要对各类新媒体平台加以运用，拓宽信息收集渠道，清晰梳理新闻线索，对新闻素材进行分类采编，精心制作新闻作品，并利用新媒体平台的传播特点，对新闻信息进行针对性的加工处理。[6]例如；编辑记者在运用微博平台时，要编辑简洁明晰的新闻内容；在运用抖音等短视频直播平台时，要编辑表现力较强的新闻短视频。

2.6 坚守职业道德和修养

新媒体网络在一定程度上充斥着虚假的新闻信息。传统媒体编辑记者在借力新媒体的实践过程中，如果在转发传播新闻信息时缺乏严谨的考证，就极易在舆论领域形成错误导向。对此，编辑记者要坚守职业道德和修养，秉持审慎严谨的态度，遵循实事求是的原则，在充分查证新闻信息的真实性和准确性后，再对新闻内容进行编辑制作，转发传播。

2.7 利用新媒体平台深入挖掘新闻信息

当前，人们往往利用微信、微博、抖音等各类新媒体，发布生活见闻、时事热点，形成了海量的信息数据。传统媒体编辑记者要利用新媒体平台从海量信息中深入挖掘各类新闻素材，持续跟踪时事热点，助力新闻制作与传播。编辑记者可依托微博平台，对社会事件、时事热点等进行搜索，厘清新闻线索，并与新闻当事人取得联系，在充分了解新闻事件来龙去脉的基础上，制作发布真实准确的新闻信息。编辑记者要从各类新媒体发布的海量信息中，敏锐发现和深入挖掘价值较高的新闻线索，并立足于传统媒体的固有优势，深度报道新闻事件。例如，某电视台新闻栏目记者根据微博热点话题，发掘了某农村网红卖面条带领全村致富的新闻线索。该记者还发现该网红通过抖音直播平台宣传当地特产并营销带货，于是通过抖音私信联系到该新闻事件的当事人，在采访后对其事迹做了深度报道，取得了良好的新闻传播效果。

3.结语

综上所述，新媒体承载着更为丰富的内容，时效性更强，受众更广泛，不仅能实现双向化传播，还能有效满足受众的个性化需求。对此，传统媒体编辑记者要加深对新媒体的认识，通过调整自身心态、遵循以受众为中心的原则、保障新闻内容质量、利用新媒体与受众加强互动、增强媒体融合能力、坚守职业道德和修养、利用新媒体平台深入挖掘新闻信息等策略，借力新媒体，实现创新发展。