□ 沈静静

(江苏大学 管理学院，江苏 镇江 212013)

1 引言

中国承诺2030年前保持我国CO2排放量不增长且争取于2060年前实现碳中和[1]。这一理念进一步加速了绿色创新发展。越来越多的学者开始关注制造业绿色产品生产与销售，如Hall[2]认为为达到供应链整体环境最优状态，需同时考虑绿色设计与生态环境，并将之运用到供应链全过程；邢光军等[3]研究闭环供应链发现消费者绿色偏好会影响产品定价；Kannan等[4]研究供应链绿色投资时引入绿色创新并建立绿色度与投资额间函数。

随着网络购物配套服务的完善，制造业为获得竞争优势，开辟了网络直销模式，如华为、三星等。如Chiang等[5]研究发现线上与线下销售既存在竞争关系，又有合作关系，批发价格影响销售渠道利润；冯爽铃等[6]发现双渠道供应链成员利润与消费者渠道偏好有关；Jamali等[7]研究了双渠道下低碳产品与普通产品的定价策略。为进一步解决供应链渠道冲突，相关学者研究了契约协调供应链，如陈静等[8]研究双渠道供应链发现采用两方收益共享契约时供应链利润有所提升；岳柳青等[9]利用微分博弈方法得出批发价与收益共享契约可实现供应链协调。线下与线上同时销售带来收益的同时，企业也承担了相关风险，如市场风险、公关风险、产品质量风险等。国内外不少学者将风险偏好引入供应链研究中。Ma等[10]研究发现零售商风险规避行为将影响制造商利润；田巍等[11]认为双渠道供应链成员越风险规避，产品销售价越低，渠道需求越大，且供应链利润与供应商批发价格有关。……