刘 巍

(河南工学院 管理学院，河南 新乡 453003)

0 引言

随着文旅加速融合以及旅游市场消费需求不断升级，拥有更多体验感、参与感、互动性的沉浸式旅游受到越来越多游客的追捧。以沉浸式实景演艺、沉浸式展览、沉浸式综合体、沉浸式景区、沉浸式传统文化街区等为代表的“沉浸+”文旅消费业态不断拓展，成为未来文旅领域新的制高点和核心竞争力。河南是文化资源大省，近年来，正在谋划从旅游大省向文旅强省的转变，要实现这一转变，就必须有新的文旅融合承接载体和方式。在技术、政策、消费升级、产业升级等因素驱动下，河南省沉浸式体验文旅市场快速崛起，利用“沉浸+”为文旅赋能，实现中原文化的价值维新，是实施河南文旅转型升级以及推动河南文旅产业高质量发展的重要路径之一。

1 沉浸式文旅消费业态的形成

“业态”一词最早源于日本，我国在20世纪80年代开始将“业态”引入商业中，之后“业态”被引入旅游业[1]。进入21 世纪，社会经济形态向体验经济转型，推动了沉浸产业的发展，呈现出“万物皆可沉浸”的格局态势[2]。沉浸式旅游是伴随体验经济出现的一种新的旅游方式，它是以旅游服务为舞台，以旅游产品为道具，以游客为主角，通过全景式的触、听、视、嗅觉交互体验，使游客产生“身临其境”的感觉的一系列旅游活动的总称[3]。作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文化和旅游行业与新业态结合紧密，沉浸式体验边界不断延伸，逐渐融入文旅产业消费场景，几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，沉浸式夜游、沉浸式实景演艺、沉浸式展览、沉浸式景区、沉浸式传统文化街区形成了新一代沉浸式、体验型文旅消费新业态。……