融媒体时代新闻传播的改革与创新

2022-08-01开远市融媒体中心马瑞华

卫星电视与宽带多媒体 2022年13期

开远市融媒体中心：马瑞华

随着融媒体时代的到来，传统新闻传播行业也因此受到了巨大的冲击，新兴的各类媒体传播模式不仅提高了传播的效率，还丰富了传播的内容和形式。对此，传统新闻媒体要想进一步巩固自身的地位，就需要加快推进改革与创新，要把先进的技术手段科学融入到工作内容中，以此来改善新闻传播的方式和效果。另外，这种方式还能有效改善传统新闻传播在人们心中的固有印象，从而提高社会对传统新闻媒体的关注度，使其得到进一步的认可。

1.融媒体时代新闻传播所发生的变革

随着互联网全球化时代的到来，新闻媒体行业也发生了较大的变化，融媒体逐渐成为了未来主要的发展趋势，对此，传统新闻媒体要想紧跟时代的步伐，提高自身的市场竞争力，就需要深入分析和研究融媒体时代的特点，找寻其中的竞争优势，并将其融入到自身的工作内容中，从而有效改进传统新闻行业的弊端，使其更好的适应当前社会的发展。

1.1 信息载体的融合

在传统新闻媒体行业中，信息传播的方式主要是依靠广播、电视和报纸，而这些传播载体在今天看来就显得过于单一和模式化，这并不能满足当前社会发展的需要。随着科学技术的快速发展，越来越多的高科技产品被人们广泛应用到日常生活中，这其中就包括了新闻媒体行业，这也使得新闻传播的方式变得更加多样化，而我们也因此看到了越来越多的自媒体出现在新闻行业中。由此可见，在科学技术的影响下，新闻传播的载体出现了多样化、多元化的趋势，而人们也在这样的环境下接受到了更多信息的冲击，也因此了解到了更丰富的新闻内容。

融媒体时代的到来为新闻行业提供了多样化的传播途径，人们可以借助各种智能设备，如手机、电脑、直播软件、高清转播台等载入和录制新闻内容，以此来呈现出多样化的传播方式，而人民群众不仅可以更加清晰的了解到各类社会新闻，还有机会亲自参与到新闻传播过程中。

1.2 新闻内容多元化

融媒体时代的到来给新闻行业提供了更加多元化的传播方式和传播渠道，特别是在现代化信息技术被广泛应用的情况下，越来越多的新闻传播平台和手机APP也被陆续研发出来，而这也更好的推动了我国新闻行业的进步与发展。另外，由于此类高科技产品和软件的不断增加，越来越多的人开始从事自媒体行业，甚至一部分传统新闻媒体人也加入到了这一行列，这就使得短视频的质量变得越来越高，从而吸引了更多的受众群体。

除此之外，这些软件中的视频加工功能、转播功能、弹幕互动功能也很好的弥补了传统媒体的缺陷，打破了以往人们只能看不能说的局限性，并借此提升了关注者的数量。由此可见，融媒体的出现为传统新闻行业带来了更多的机遇，它可以让新闻内容和新闻传播变得更加多样化、多元化，以此来推动媒体行业的快速发展。

2.融媒体时代新闻传播的优势

2.1 及时性

随着融媒体时代的到来，越来越多的互联网视频软件和视频观看平台被人们研发出来，这就使得大家可以利用手机、平板电脑、笔记本电脑等便捷的高科技产品随时随地获取最新资讯，而此类软件还可以根据人们平时的观看喜好推送与之相关的内容，以此来减少大家筛选和查找的时间。另外，这些视频软件和社交软件还会根据当前最主要的事件设置独立板块，如奥运比赛板块、思政教育板块、扫黑除恶板块、乡村振兴板块等等，这也使得新闻传播变得更加规范化，同时，也提高了传播的速度和效率。

2.2 服务性

新闻媒体行业原本就是为了服务社会而出现的，当人们在日常工作中遭受到了某些事件的巨大打击，或者在生活中长期忍受病痛的折磨，而自身的经济实力和个人能力又无法支撑自己顺利渡过这些难关时，就可以通过多种渠道寻求媒体的帮助。在传统的新闻行业中，人们只能通过拨打新闻热线向社会寻求帮助，而融媒体的出现给大家提供了更多的求助方式，比如，利用微信小程序或手机APP向社会寻求募捐，还可以借助互联网平台筹集善款，这样就能够更加快速的解决这些难题。另外，人们也可以利用此类渠道曝光身边的违法乱纪行为，从而实现有效的全民监督，并借此减少违法事件的发生。由此可见，融媒体形式真正提高了新闻行业的服务性，满足了人们的真实需求。

2.3 互动性

传统媒体行业在传播新闻内容时都比较刻板严肃，并且缺乏与观众之间的互动，而随着融媒体的出现，各类新型传播软件都增加了实时更新的互动讨论模块，这就使得传播者可以及时了解到人们当前最为关注的问题，并给予相应的解答，这不仅提升了新闻传播的作用，还满足了社会群体最本质的需求。另外，这类互动活动还打破了以往新闻播报模式的局限性，主持人受现场氛围的感染也逐渐改变了播报的方式，甚至有些娱乐新闻板块的主持人更是增设了情景演绎、搞笑互动、评书播报等形式，进而增强了新闻传播的娱乐性和互动性。

2.4 灵活性

融媒体时代的到来给新闻行业带来最显著的特征就是使传播方式变得更加具有灵活性，新闻工作者不再只依赖于电视或广播进行新闻内容的传播，还可以借助手机直播软件、互动交流软件、短视频软件、社交媒体软件等方式进行突发事件或大型新闻事件的报道，而不同的受众群体也可以根据自己的喜好在不同的软件中获取到有用的信息。另外，一部分智能软件还可以对视频或文字进行包装，以此来吸引关注者的眼球，从而提高新闻阅读与浏览的数量。

3.融媒体时代改革和创新新闻传播的具体策略

3.1 改善新闻内容的质量

融媒体的出现给传统新闻行业带来了较大的冲击，也使得他们被卷入到更加激烈的竞争环境之中，对此，传统新闻媒体为了做到与时俱进，并快速适应当前社会的发展，就需要努力提升新闻内容的质量，以此来巩固自身的主导地位。首先，电视新闻媒体工作者需要学会合理的利用互联网信息资源，借此改善获取信息的方式和效率，并通过高科技手段挖掘和探索出更丰富、更新颖的新闻资料。其次，传统新闻工作者需要细致了解在融媒体时代此行业的发展方向和社会的实际需求，尽量减少同质化新闻内容的出现，争取在不同的传播渠道中报道不同类型的新闻内容。另外，新闻工作者在找寻报道素材时还要遵循真实性原则，所传播的内容要更加贴近人民群众实际的生活水平，这样才能收获到更多的观众，从而真正提升自身的市场竞争力，提高新闻的权威性。

3.2 创新新闻制作的方式

科学技术的发展为传统新闻媒体行业提供了更加多样化的制作方式，也为他们提供了更广阔的创新空间。对此，新闻工作者需要意识到当前人们对各类新闻内容的动态化需求，并借助先进的高科技软件来进行新闻制作方式的优化和改进。

首先，电视新闻工作者要学习新兴的视频编辑软件，借助它们的优势实现快速剪辑和发布，同时，要学会利用这些软件对视频画面进行优化，可以根据人们当前的喜好增添多样化的提示信息或其他注解内容，以此来提高人们对新闻的理解程度。其次，工作者还可以利用手机软件进行突发事件的拍摄和编辑，用更加新颖便捷的方式增强新闻报道的制作效率。比如，一部分视频编辑软件中包含了一键美颜、滤镜、贴纸、视频剪切、音量调节、明暗度调节、边框设置等功能，这可以很好的降低视频编辑的难度，从而有效提升工作的效率，也可以借此制作出更受大众喜爱的新闻视频内容。

3.3 优化新闻报道的形式

为了让传统新闻媒体更好的适应融媒体时代的要求，就需要进一步优化电视新闻传播的效果，要积极改进新闻报道的形式。首先，新闻工作者可以根据新闻内容融入更具有趣味性的动画效果，以此来降低新闻的复杂性，提高受众的提理解能力，同时，让新闻报道变得更加生动活泼，更加贴近广大群众的日常生活。另外，此种方式还能把一些关键性的新闻数据用更简洁直观的方式表现出来，如折线图、扇形统计图、图表等等，这既改善了传统新闻单一化的传播方式，还满足了人们的观看需求。

其次，在报道民生类新闻时，工作者可以采取情境演绎的方式讲述故事内容，这既可以增强新闻事件的观看性，还能突显出事件的真实性和普遍性。比如，在报道与电话诈骗相关的新闻时，主持人可以用选取一些经典的语句用情境演绎的方式播报出来，这样不仅降低了以往直白口述的枯燥感，还能让新闻内容变得更加通俗易懂，从而真正起到宣传的作用。

3.4 实现新闻多元化传播

传统新闻行业要想跟上融媒体时代的步伐，还需要改变传播的方式。首先，新闻工作者要学会利用多样化的高科技智能终端产品进行新闻播报，如4K高清转播台、视频直播设备、短视频播报等等，并借此实现多平台、多方位、全面化的新闻传播模式，进而更好的实现电视新闻与互联网新闻的有机融合。其次，电视新闻媒体还要适应立体化的传播方式，要与观众实现灵活的实时互动，比如，人们可以通过扫描电视上的二维码进入到微信公众平台或软件直播平台，并在讨论区与主持人实现有效互动。此类传播方式不仅可以改变传统新闻的传播理念，还能建立起更具特色的播放风格，进而真正提升电视新闻在行业中的竞争力。