河北广播电视台：刘佳 董凯

随着经济全球化的迅速推进，文化全球化也紧随其后。在文化中，体育文化占有重要的地位，冬奥会和夏季奥运会是世界范围内体育领域最盛大的赛事，在这场赛事中，通过电视进行赛事新闻报道是十分重要的工作。当下媒体发展迅速，出现了媒介融合这一新的传播学概念，在这种背景下，新媒体承载平台的携带方便和任意移动的属性让受众不必拘泥于电视机相对固定的时间和地点，且网络媒体海量的资讯造成受众可选择余地越来越大，于是曾经的电视拥趸逐渐被新媒体吸引，造成电视新闻受众数量明显下降。为了挽回被分散的受众，电视新闻就必须持续加大深度报道的力度，优化电视新闻报道就成为当务之急。

1.媒介融合对体育新闻传播的影响

1.1 拓宽了传播范围

信息和技术这两个要素随着经济全球化进程的发展也走向了全球，在世界范围内，信息技术推动了新媒体的发展。在与传统媒体的融合过程中，新旧媒介之间形成了优势互补，体育新闻的传播范围也随之不断增加。新媒体语境下，以自媒体为平台的新闻大众化、社会化虽然给新闻来源与传播带来了前所未有的广泛与迅捷，但不可否认的是电视这种传统媒体有着多年的体育新闻报道经历，因此积累了丰富的经验，具体体现在电视台有资源优势、技术优势和受众优势。在融合新媒体之后，电视可以利用新媒体的独特优势，增加体育新闻报道的受众，拓宽体育新闻的传播范围，使体育新闻的影响力得到进一步提升。

1.2 提供多样化传播渠道

新媒体与传统媒体最大的区别就是形成了人人皆可报道新闻的全新格局，尤其是各类自媒体更是让新闻报道远远超越了职业记者的工作范畴和惯性时限。新媒体语境下的新闻报道甚至频频出现“业余记者”赶在职业记者前发出消息的情况。然而，越是在这种表面不利的局势下，电视新闻才更需要独具慧眼发现其中潜藏的新闻价值，也就是来自普通人的自媒体消息，要充分利用新媒体提高新闻报道的时效性。过去，传统媒体占据主导的时期，人们了解体育新闻信息的渠道较为狭窄，只有电视和广播等媒介。但在新媒体时代，人们可以利用互联网，在PC（Personal Computer，个人计算机或者个人电脑）端的网站和智能手机上的各种App（application，应用软件）获取形式众多且数量丰富的体育新闻信息，这与以往只能在固定时间观看电视、收听广播获取体育新闻信息相比，消除了时空上的限制，人们可以更加便捷地了解到更及时的体育新闻信息。

1.3 增强传播互动性

传统媒体时期，人们只能被动地接受来自广播或者电视的体育新闻信息，无法通过广播和电视与其他体育新闻观众交流，电视台和广播电台也无法获得观众的反馈意见，没有反馈就没有改进的依据，电视和广播只能维持现状。而新媒体有着强大的互动性，观众在接收体育新闻信息之后，可以直接在相应的媒体平台的评论区中进行交流，还可以向体育新闻的发布者表达自己的意见。此外，新媒体平台会采取直播的形式传播体育新闻，直播平台也是观众交流的平台，此举可以有效增强传播互动性。电视新闻的报道可以借鉴新媒体采取的措施，通过加强互动交流，让新媒体成为新闻深度报道的强大推进力量。比如，对某个焦点或热点新闻进行深度报道时，发出诸如“召集合” 或“求助榜”等的新闻线索征集口号，让网友都有提供消息的机会。

1.4 树立以人为本传播理念

新的媒介技术带来传播效率极大增加的同时，也造成了媒介之间更加激烈的竞争环境，体育新闻传播的对象始终是社会大众，媒体制作和传播内容的服务对象也是社会大众，因此以人为本这一原则必须始终坚持，尤其是那些依赖点击量才能运营和发展的互联网体育媒体。为了获取更多的点击量，互联网体育媒体必须得到更多受众的关注，这就要求他们在制作体育新闻内容时，需要将体育新闻的吸引力放在首位。新媒体的这一传播理念需要传统媒体学习，在制作、传播体育新闻内容时，始终不渝地遵循以人为本的原则，并且在以后的各项工作中，也要时刻牢记这一原则。

2.媒介融合背景下电视体育新闻报道面临的挑战

2.1 体育赛事资源竞争激烈

在制作和传播体育新闻内容时，无论是传统媒体还是互联网新媒体，都必须依靠体育赛事，因此，获得体育赛事的直播权成为体育新闻传播的关键，那些拥有体育赛事直播权的媒体可以第一时间向大众传播丰富的体育赛事信息，自然而然地获得了更高的收视率。因此，许多互联网媒体为了获得体育赛事的直播权限，不惜一掷千金，这就导致了资金不足与实力不强的电视台和其他传统媒体处于劣势，极易陷入恶性循环。典型的例子就是2019年末哔哩哔哩视频网站（bilibili，B站）花费8亿购买了中国地区英雄联盟总决赛的独播权。同时，随着智能手机的发展，互联网公司开始制作自己的App软件，通过软件扩大体育赛事直播的受众。电脑和智能手机发展迅速，不断争夺观众，给了电视体育新闻传播造成了严重的冲击，尤其是体育赛事资源有限、受众数量固定的情况下，电视体育新闻传播的处境更加艰难。

2.2 相关专业人才不足

当前，媒介正不断走向融合，体育新闻报道领域中，越来越多的新技术开始出现，比如，短视频和虚拟现实技术等。专业人才是开发和利用这些新技术的关键要素，但是问题在于当前从事体育新闻传播的人员基本上都是对技术一窍不通的传媒专业人员，根本无法胜任新旧媒体融合过程中的技术开发工作，因此在通过网络传播或者架设移动客户端时，只能专门聘请外部的单位进行具体的操作。此外，并不是所有的记者和播音员都熟知体育知识，因此难免会在电视体育新闻的报道中出现差错，有一些记者为了报道的顺利进行，会专门背稿，这根本无法专业分析和解读体育新闻内容，使得体育新闻报道内容的质量大打折扣，一定程度上造成了受众流失。

2.3 新闻内容创新不足

电视传播体育新闻的形式较为单一，并且在内容上较为陈旧，也难以让体育新闻的观众进行有效地交流，也使得体育新闻的传播者无法有效获取观众对新闻的意见和建议，在缺少反馈的情况下很难发现问题，也就无法优化和改进，提升新闻报道质量。一些新媒体平台则巧妙地规避了这个问题，他们在每一个体育新闻报道下都设有一个评论区，观众可以在评论区进行互动与交流，也可以对体育新闻的报道表达自己的意见和建议。体育新闻传播者可以通过评论区内容及时获取新闻报道的反馈，并以此作为依据不断对体育新闻报道作出调整和改进，向大众的实际需求靠拢。

2.4 缺乏专业品牌影响力

经过多年的发展，我国的体育文化逐渐成熟，每一种体育赛事都有许多专业水平和见解能力很高的观众，部分观众在体育赛事的知识储备上甚至远超专业从事体育新闻的播音员，对于这部分观众来说，体育新闻平台的专业性是他们首先要考虑的，在观看体育赛事时，也会首先选择那些具有专业品牌形象的体育平台。然而，由于很多体育新闻电视及广播平台对于一些重要赛事的直播权限受阻，因此只能进行其他赛事的转播，这也使得这部分观众对于平台及体育新闻播音员的专业水准及素养产生质疑，这种专业性的欠缺使得电视体育新闻平台的品牌影响力的发展受到严重影响。对此，必须采取相应的解决措施以提升电视体育新闻平台的品牌影响力。

3.媒介融合背景下冬奥会电视新闻报道优化策略

3.1 多元运营以突破资源限制

电视体育新闻媒体要跳出传统媒体固有观念的圈子，意识到形而下的媒介融合从本质来讲是形而上的观念融合，新媒体和传统媒体的融合形式多样。尤其是冬奥会这种在全球范围内占有重要位置的体育大会，在新闻报道的内容上不是一般的体育赛事可以比拟的，媒体需要耗费大量的人力、物力和财力才能完整报道众多的体育项目，这对于实力一般的电视台来说十分困难。但是，电视台可以与新媒体进行全方位的合作，利用好新媒体高效的传播渠道和技术，以及互联网新媒体平台对体育赛事的直播权获取相应的体育赛事的内容，然后在电视上和电视台自己的新媒体平台等多种渠道报道相关的体育赛事新闻，在这个过程中，新媒体也可以借助电视这一传统媒体扩大自己的影响力，吸收电视的观众，双方的合作可以促进传统媒体与新媒体的融合。

3.2 培养专业人才

人才是发展的重要因素，电视体育新闻媒体必须利用冬奥会这一契机，抓紧培养自己的新媒体专业人才，只有拥有一批高素质、高水平的人才队伍，电视体育新闻媒体才能真正提升自己的竞争力。此外，对于电视体育新闻的主持人来说，不仅需要具备优秀的新闻报道能力，还需要不断补充和学习专业的体育知识，这样在报道和解说体育赛事时才会体现出专业性，吸引更多的观众，促进电视台专业品牌影响力的提升。在2022年北京冬奥会到来之际，抓紧学习冬奥会各个体育项目专业知识是电视体育新闻记者的当务之急，只有掌握丰富的专业知识之后，才能在冬奥会体育赛事报道时游刃有余。

3.3 创新冬奥会新闻报道内容

对新闻的深度报道其实最早源自报刊等纸媒，当时由于电视的普及造成了传统纸媒受众的大量分流，出于生存和发展的迫切需求，报刊开始对新闻报道进行深入分析以期挽回读者，于是开创了新闻深度报道的先河。随着电视新闻报道纷纷开始借鉴纸媒经验，越来越多颇具影响力的资深记者逐渐成为电视新闻深度报道的主持人。体育赛事本身的报道是传统媒体体育赛事新闻报道中，大多数记者和播音主持注重的，这就导致大部分体育赛事新闻的报道都是简要介绍体育赛事的进程和比赛的结果，这种报道方式已经严重与时代发展脱节。每一位参加冬奥会的运动员都必然会有一段难忘的训练过程，期间的各种感受也会给他们留下深刻印象。尤其是在冬奥会报道资源不多的情况下，电视台可以另辟蹊径，从运动员本身入手，将原本单一的体育新闻报道内容进行丰富，在深度挖掘冬奥会新闻资源的同时，做好深度整合的工作，此种做法可以提升电视台的收视率。

3.4 树立专业体育新闻品牌

冬奥会的比赛项目基本为冰雪运动，这些运动的专业性也相应较强，为了看懂冬奥会的比赛，观众需要掌握一定程度的专业运动知识，因此，观看冬奥会的观众的冰雪运动体育知识一般都较为丰富，高水平的观众必然会要求高水平的体育新闻赛事解说，这就使得观众在选择观看平台时，比较青睐专业的体育新闻品牌。鉴于此，电视台体育新闻媒体应当将专业性视作未来发展的重点方向，充分考虑不同类型观众的需求，不断提升自身体育新闻品牌的专业性，在2022年北京冬奥会开始之前，尽可能提升自己的体育新闻品牌的专业性和影响力，获得更多观众。

4.结语

当下的新媒体虽然对电视媒体造成了不少受众的分流，但局势却较当初的纸媒的情况要好，因为同样以音视频为介质的新媒体与电视其实存在着不少的相似和相通。因此，电视新闻深度报道并不需要视新媒体为洪水猛兽，反而应当积极拥抱之、融合之，将新媒体作为电视新闻深度报道难能可贵的资讯来源和反复传播的多样化渠道。拒绝和回避不是这个全面开放的媒体环境应有的态度，唯有以宽容的心态和睿智的眼光对新媒体兼容并包，电视新闻深度报道才能实现自身的二度飞跃。这不仅是某个具体传媒栏目在逆境中突破的策略，更是整个传媒业实现未来可持续发展应有的理念和手段。与新媒体进行融合发展是电视体育新闻保持长期发展的必由之路。距离2022年北京冬奥会的开始还有一段时间，电视体育新闻要抓住机会，在与新媒体融合的过程中树立起自己的专业体育新闻品牌，打造出一支专业性的人才队伍，利用冬奥会这个契机为电视体育新闻报道赋予新的生命力。