□文/余堃清 唐思琪

（陕西科技大学经济与管理学院 陕西·西安）

［提要］ 针对陕西省部分红色旅游景区游客的红色旅游偏好和行为特征进行问卷调查，采用描述性统计分析、信度检验、因子关系分析、多重响应等分析方法，结果显示：中青年游客的红色旅游动机、红色旅游决策行为特征、体验行为特征、红色旅游资源偏好影响游客的红色旅游意愿，从而影响红色旅游发展。通过分析游客偏好和行为特征，找到影响游客进行红色旅游的因素，提出助力红色旅游发展路径。

红色旅游偏好和行为特征是指以红色旅游景点环境映象为基础的旅游主体的内在生理和心理变化的外在反应。红色旅游偏好和行为特征由红色旅游的态度、偏好、动机、时空结构特征、消费行为决策行为等构成。研究旅游主体的红色旅游偏好和行为特征，找出旅游主体进行红色旅游的影响因素，对促进红色旅游发展具有重要的实践作用。

一、研究方法与数据来源

（一）研究区域背景。陕西省红色旅游资源丰富，主要分布在陕北、关中等地，有“陕甘宁红色旅游区”“西安-洛川-延安-子长-绥德-榆林”红色旅游精品线等。陕西省红色旅游发展具有得天独厚的优势，然而其宣传力度还待加强。出于对陕西红色旅游在游客旅游偏好和行为特征影响上的思考，本次研究以开发较为全面深入的延安、西安以及力度较为欠缺的蓝田县为主要研究区域。

（二）数据来源。本研究采用问卷调研的方式收集数据，线上线下同步发放问卷。……