李彦泽

摘 要：中国传统艺术一直都是人们喜爱的艺术形式。随着我国国力逐渐强盛，人们的文化自信得到了提升，审美理念进一步发展。中国传统图案作为传统文化中的艺术瑰宝，在现阶段的视觉传达设计中得到了广泛应用。在视觉传达设计过程中，将传统图案予以创新应用，可以最大限度地提升视觉传达设计的美感，丰富设计的内涵，让中国传统文化得以传承和弘扬。这也说明中国传统图案在视觉传达设计领域中具有较高的应用价值和广阔的发展前景。

关键词：中国传统图案;视觉传达设计;应用

引言

传统图案是中华民族的宝贵财富，是劳动人民智慧和美学的艺术结晶，具有深刻的艺术文化和审美价值。从中国的原始时代开始，原始人就用图案来装饰他们的生活。在漫长的一生中，他们不断探索、创新、观察和创造中国艺术的传统图案。这些图案表达了他们对美好生活的向往和追求。中国的传统图案是我国独特生命力和艺术魅力的象征，它是除中国汉字以外，表达人们思想感情的另一种方式，也是一种交流语言，展示了我国民族独特的思维方式和智慧。本文探索了中国传统图案中视觉传达的美学特征。

1视觉传达设计

视觉传达设计是通过可视化元素进行信息传达的一种艺术方式，在进行视觉传达时，设计师们往往会通过视觉效果展现出自己的作品，在展现作品的时候也揭示了其设计理念，通过这种手段来传达所表达的信息。在视觉传达设计的过程中，设计师作为所传信息和观看者的沟通桥梁，需要将信息设计到能达到传播和了解的程度，以供观看者们在享受视觉盛宴的时候体会到所传达的信息。时代在不断发展，大到广告银幕，小到派发的宣传单，如今的社会随处可见视觉传达的影子，现在的视觉传达不仅仅是为了向大众传达信息，还具有很高的商业利用价值。比如说酒店的物件陈列让客户们在视觉上感受到舒适、广告突出其含义主题、产品包装设计受欢迎等都与视觉传达有着莫大的关系，所以视觉传达设计也能在商业与客户、产品与消费者之间构成联系。视觉传达设计在如今早已经具有很高的艺术价值，设计师往往在视觉传达设计的过程中通过对颜色、图案和文字等元素进行融合，利用现代化的艺术手段进行展现，从而达到博取眼球的效果，所以视觉传达设计应用非常广泛，它别具一格的表达形式在社会各个领域都占有一席之地。

2中国传统图案在视觉传达设计中的应用探究

2.1将中国传统文化的吉祥元素进行融合运用

在视觉传达设计中运用中国文化中的一些吉祥元素，会让整个设计作品变得更具有传统意义。在原始时期，人们一般为了庆祝一些重要节日，会选择一些吉祥的物象。所以总体来看，我们国家传统的吉祥元素，其实代表着后人对于祖先的一些尊重以及美好的生活。中国传统元素中，寓意吉祥的元素广泛且类型众多。例如，象征吉祥的动物元素，如龙、凤、麒麟、貔貅、金蟾、龟等。我们以“龙”为例进行具体的阐述。中国极具代表性的“龙”自古以来都被视为神圣或是祥瑞的象征，同时也是华夏民族的代表，提到中国人，也常会用“龙的传人”一词来代替。在中国古代社会里，龙，被人们视为能呼风唤雨，上天入海，形态蜿蜒自如且极具灵性的生物，同时也代表着皇权与尊贵。“龙”在十二属相中位列第五，并且是唯一一个并非实际存在的虚构的動物。再如，植物元素，如“梅、兰、竹、菊”等，象征美好与气节。这些吉祥元素，体现出人们对于美好生活的向往与期许，同时也表达着祝福。这些元素都可以运用在现代视觉传达设计作品当中，设计师可以利用这些元素体现艺术的魅力，比如，可以在设计中添加祥云，因为祥云代表着热情以及美好的生活景象。在奥运会的火炬上就用到了中国红和祥云，设计出来的火炬深受人们的喜爱。

2.2中国传统图案“形”的应用

首先，在中国传统图案中，大部分的题材来自人们的日常生活和自然界，包括动物、植物、器皿等。但是具体的图形形式不会受到原型事物的局限，而是更为注重体现视觉美感。因此，中国传统图案的设计普遍具有抽象式的艺术美。其次，中国传统图案大多会采用对称、均衡的构图方式，这也表现了传统图案具备的组织性、装饰性艺术效果。最后，中国传统图案的很多设计是十分复杂的，同时遵循着特定的规律，讲究乱中有序，通过对图形的疏密、大小、主次等的协调处理，做到局部繁复多变、整体统一。在现代视觉传达设计中，设计者在应用中国传统图案时，需要根据其特点应用概括、抽象、夸张等方法，以凸显其特点，让图形简洁化。现阶段，中国传统图案纹样在视觉传达设计中的应用十分广泛，如在包装设计中常用的回纹、云纹、饕餮纹等。

2.3传统吉祥图案在现代视觉传达中的应用

在我国精神文明发展的过程中，我国群众对幸福生活充满幻想，他们通过传统模式表达了这种精神支柱，产生了各种吉祥图案，吉祥图案起源于中国商周朝。随着经济水平的不断进步，各种吉祥图案日益丰富，包括动物、自然和植物等多种特定类型。在现代视觉传达的应用和发展过程中，各种传统的吉祥图案进一步融入了现代文明。例如：在奥运吉祥物的性格设计中，我们充分利用我国的传统动物图案和代表性的传统图形，融合现代文化，实现视觉传达的创新。此外，还有幸运图案“龙凤”的代表，在现代视觉传达设计和创新中，围绕“龙”设计元素设计的珠宝无数。

结语

中国传统图案具备丰富的文化属性，有着独特的审美情趣，是我国数千年历史积淀形成的珍贵文化资源。将中国传统图案元素融入现代视觉传达设计，不仅符合时代的需求，而且让中国传统图案有了新的活力，推动了现代设计和传统文化的融合。因此，新时代的视觉传达设计工作者应当积极探索中国传统图案艺术的内涵，并在设计过程中巧妙应用传统图案，将传统文化通过现代艺术语言加以展示，在弘扬传统文化的同时丰富视觉传达设计的内涵。

参考文献

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