APP下载

浅谈高职市场营销专业教学现状及建议

2022-07-18苏光义

三悦文摘·教育学刊 2022年9期
关键词:市场营销高职院校教学改革

苏光义

摘要:据统计,高职院校多数都建设了市场营销专业,且在读学生众多,但是市场营销专业的教学存在较多不足之处。专业构建难以满足社会所需求的人才,例如难以实现精准教学,教师自身能力不足,难以真正落实实践教学。对此高职院校应当要正视自身所存在的问题,积极进行自我改进,本文对展开高职市场营销专业现状分析与建议。

关键词:高职院校;市场营销;教学改革;反思进步

高职院校的市场营销专业是大众耳熟能详的专业,也是较为热门的专业,随着当前时代的不断发展,人们对于时间以及成本的观念越来越严谨,这就进一步加大的市场营销的难度,想要在短时间内开展专业理论的讲解及实际操作的展现,考验着人才的各个方面能力。在竞争激烈的社会背景下,高职院校的要合理定位自身的专业教学与人才培养的目标,要能够突破传统观念的束缚,构建高水平、高质量的师资团队,注重提升教师水平,与教学实践,加强校企合作等。

一、高职院校市场营销专业教学现状

(一)未能实施精准教学定位

当前,国家注重高职院校的专业人才建设,这从本质上推动了高职院校的发展。我国现存诸多的高职院校,有很大一部分是在最初中职院校的基础上成长起来的,但诸多院校,在发展的过程中由于未能及时的转变转型,对专业教育教学未能设置明确的目标等,侧面的说明了高职院校在成长发展的过程中并不全面。较多院校的市场营销专业,依旧沿用传统中职院校的教学目标,或是未能设置明确,符合自身的教学定位,因为过于模糊与笼统的教育教学任务,致使高职院校市场营销专业教学质量较差,阻碍了社会需求专业人才的建设。

(二)教师专业水平有待提高

营销类专业自身最大的特点就是需要具备与时俱进的能力,社会市场是不断发展变化的,这就需要在开展教学的过程中能够做到不断优化、不断创新,教师应当丰富自身的专业素养。多数高职类院校教师专业知识水平较为落后,自身专业素质也存在一定滞后性,难以满足市场营销专业的时代性,致使难以获取良好的教学成果

(三)教学实践表面化形式化

市场营销专业的人才,在学习的过程中一定要能够与社会接轨,在实践中感知社会对于专业的要求,积累自身的经验。但诸多高职院校的市场营销专业,将教学的重心完全放置理论教学中,忽略实践教学这一关键环节,不平衡的教学方式使多数实践教学只能存在于表面。诸多院校且并不注重加强校企合作,但当下时代,需要高职院校能够正确认识到实践教学的重要性,以及落实实践教学的必然性。

二、高职院校市场营销专业教学改革建议

(一)科学定位教学目标

想要满足社会需求培养高质量人才,高职院校需要根据社会发展背景制定适合自身的教学定位。要将培养学生的专业能力及个人素养为基础,以满足社会真正需求为教学目标,要能够正视自身的不足,能够深入分析社会市场,通过不断调研、交流,制定有针对性、明确有条理的教学观念,改革自身教学,市场为向导,以培养学生能力为重点,能够为整个市场营销专业树立典范作用。

(二)打造专业的教师团队

高职院校是开放性的学校,它不仅体现在对于学生要求上的包容,注重培养学生个人自主性的发展,也在于对于教师包容性的职业要求。构建开放性的教育,能够实现教学水平的不断提升。营销专业教师团队建设上,可以聘请优秀的市场营销师或是相关专家进行教育的讲解,真切实际的为学生普及丰富的实践经验,以此将教材上的专业知识与实践相结合,专家进行市场前瞻性的讲解,也能扩大学生的视野,实现高质量的教学。其次,校方可以加强专业教师间的交流,通过教学科研、教学联谊等方式进行成功教学经验的积累。要注重教师的个人能力培养,构建全面可行的考核体系,并能够利用奖励模式,对于骨干教师进行表彰,使骨干教师产生辐射作用,推动全体教师的能力优化。

(三)提升对于实践教学的重视

高职院校要注重校企合作,真正落实实践教学。开展校企合作,要能够保障在校企合作中,真正的收货回报,也能让企业在合作中实现经济效益的提升,做到利益共同体,以产、学、研一体化为教学的研究路径。校方要注重实训教学内容的设计与优化,能够夯实学生在校内市场营销专业理论知识,结合校外实践过程掌握市场营销专业应当具备的职业素养及基本技能,让学生能够掌握市场所需要的财务、营销等基础技能与时俱进的发展特点,也能够培养学生面对问题进行分析解决的能力。校方要積极鼓励学生进行创业,且能够构建出以大学生创业为特殊项目帮扶体系,促使学生能够自己创造实践机会,培养学生的创新思维以及真正走入社会所需要的适应性与灵活性,能为学生提供有力的实践支持与保障。

三、结语

综上所述几点简单的建议分析,高职院校想要在不断变化发展的市场上能够站稳脚跟,长远的发展,必定要能做到用于改革自新,要能够以社会需求为基准,以学生的个人发展为导向,紧跟市场营销变化进行自身教学的优化,才能够让市场营销专业在日新月异的变化中,发挥自身耀眼的光芒,为社会输送高质量人才。

参考文献:

[1]张睿.浅谈高职市场营销专业教学现状及建议[J].营销界,2020(47):70-71.

[2]徐宁.高职市场营销专业实训教学体系现状及改革探讨[J].商讯,2019(32):167-168.

[3]刘海超.高职市场营销专业实践教学现状及对策探讨[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2016,13(09):203-204.

猜你喜欢

市场营销高职院校教学改革
新发展格局下建筑行业的市场营销策略创新
新经济背景下企业市场营销战略新思维
促进中职学校市场营销专业校企合作的策略研究
我国中小企业市场营销中存在的问题及解决对策
基于人才培养的技工学校德育实效性研究
现代信息技术在高职数学教学改革中的应用研究
高职院校创新创业教育初探
全球化背景下高职院校韩语专业毕业生就业现状分析
多元智能理论视角下高职院校体育课程评价体系的研究
以职业技能竞赛为导向的高职单片机实践教学改革研究