靖菲

摘 要：随着经济全球化进程的不断推进，跨国贸易市场空间不断扩大，越来越多的国家和企业开始进入国际市场，但与此同时，新冠疫情的出现也给国际市场带来了巨大打击，全国经济环境呈现出明显的下行趋势，身处国际市场的所有国家和企业都遭受了不同程度的损失，在这一大环境下，如何激发国际市场活力，消弭新冠疫情影响成了国内外研究学者们关注的焦点问题。基于此，本文从跨境电商的角度入手，从电子商务的视角来看待农业发现问题，进而围绕农产品出口贸易过程中存在的现实问题提出具体的解决建议，以期探索一条切实可行的融合发展路径。

关键词：跨境电商;农产品;出口贸易;影响效应

引言：跨境电商作为当前经济发展环境下一种极为重要的经济增长模式，受到了我国学者们的广泛关注，然而本文在梳理以往研究结果时发现，研究学者们更多地将研究视角放在如何解决跨境电商发展问题上，却鲜有研究学者关注跨境電商对其他产业的帮助与影响。基于此，本文将研究视角放在跨境电商行业与农产品出口贸易上，对二者的相互影响关系展开研究，可以在一定程度上填补该研究领域的空白，同时也可以从农业发展的角度为跨境电商发展提供一定指导意见，还可以进一步探寻我国农业产业发展的有效途径。

一、我国农产品出口现状分析

1.我国农产品出口规模不断扩大

我国作为一个农业大国，政府对农业产业的发展给予了极大的政策支持和资金支持，在这种政策背景下，我国农业发展速度飞快，农产品产量也居于世界前列。而根据对近年来农业发展数据的统计与分析发现，我国农产品生产规模和出口规模一直呈现上升趋势，根据我国农业农村部2020年提供的2016年-2019农产品出口数据可知（数据见图1、图2），自2016年开始，我国农产品出口规模就在不断扩大，从2016年的1845.6亿美元增长至2019年的2300.7亿美元，由此可见，农产品出口是一项具有极为优秀的发展其前景的行业。

自我国加入WTO以来，我国农产品出口行业就得到了极大的发展，一直以来都呈现出蓬勃向上的发展活力与发展趋势，但自2020年新冠疫情发生开始，我国农产品出口行业就受到了严重打击，而随着新冠疫情防控初见成效，农产品出口行业又迎来了新的发展机会，但在后疫情时代，如何抓住这一发展机会，实现农产品出口规模的正向增长是一个必须解决的核心问题。

2.传统贸易背景下我国农产品出口难度极大

虽然我国农产品生产规模巨大，且出口规模也在不断扩大，但在当前传统贸易背景下，我国农产品出口想要进一步发展却面临着重重困难。首先，从农产品本身来说，我国农产品产量大、品质高，但在进出口贸易中却难以卖上好价钱，这是因为我国农产品长期以来都采用大宗商品贸易的方式进行产品出口，在海外市场，我国农产品仅进行第一次直接销售，却少有涉及第二次深加工，而农产品贸易利润的主要来源就在于第二次深加工后的产品销售，这使得我国在农产品出口贸易上沦为简单的原材料供应商，却难以真正通过农产品进出口贸易获得大量经济利润。其次，从贸易模式的角度来看，在传统的贸易环境下，我国农产品出口贸易过程极其复杂，贸易周期极其漫长，这就导致大量农产品面对着腐败、过期、贬值等威胁，这无疑会限制我国农产品出口的类型和范围，进而制约农产品出口的利益空间。最后，从贸易环境来看，在经济全球化的影响下，国际市场竞争也越来越激烈，我国并不是世界上唯一的农产品出口国，在农产品出口贸易市场上也没有占据绝对优势，在激烈的市场竞争下，我国农产品出口贸易的利润空间也被进一步压缩。而随着出口贸易利润空间的下降，越来越多的农民开始对农产品出口贸易失去兴趣，不愿意在农产品出口贸易上投入更多精力，以山东省为例，作为对日农产品出口的大省，山东省去年上半年对日出口农产品同比下降11.8%，比前年同期回落15.8%，由此可见，在当前贸易背景下，我国农产品出口贸易发展存在着诸多亟待解决的发展难题。

二、我国跨境电商发展现状分析

1.政策环境利好我国跨境电商发展

跨境电商行业的快速发展，离不开我国政策的支持。早在2015年，国家就看到了跨境电商行业的发展潜力，在经济全球化背景下，为进一步推进“一带一路”经济带的建设与发展，国家开始支持跨境电商行业的发展。而到了2020年，在新冠疫情的影响下，全球经济形势不好，只有电子商务依靠其独特的线上运行模式而得以幸免，不仅如此，新冠疫情的发生还为电子商务带来了更高的市场需求。而国家为保证国民经济的健康发展，也开始加大对跨境电商的支持力度，大力建设跨境电商综合实验园区，为跨境电商的发展提供了良好的发展环境。也正是从2020年开始，跨境电商迎来了一个跨越式的发展阶段，其发展态势迅猛，在当前环境下已经成为国民经济新的经济增长点。

2.我国跨境电商商业模式及发展趋势分析

传统的跨境电商商业模式主要有B2B、B2C以及C2C三种，其中B2B模式是应用最为广泛的跨境电商商业模式，但随着我国跨境电商行业不断发展，我国跨境电商企业在海外市场的主动权不断提高，而海外市场对我国电商产品的需求也在不断提高，这使得传统的B2B商业模式已经不再适用于我国跨境电商按行业的发展。在这一背景下，我国跨境电商行业从业者们对商业模式加以分析，进而发展出如下三种新型跨境电商商业模式：

第一，本土化经营加海外仓储。为满足海外市场需求，提高海外消费者对跨境电商企业的认同度，我国越来越多跨境电商企业开始采用本土化经营方式，即在海外市场本土建立子公司，并采取于该区域相同的经营方式与宣传方式，以提高消费者的心理认同度。同时，企业还在本土化经营的基础上，开辟海外仓储渠道，在海外市场所在地设立仓库，可以有效提高产品运输效率，给予海外消费者更好的消费体验。

第二，团购型跨境电商。团购型跨境电商主要通过整个海外消费者的碎片化需求来提高自身竞争力，任何国家和地区的消费者都不可避免地会有一定的小众消费需求，而跨境电子商务的经营成本高于传统电子商务。很少有电子商务企业会关注消费者的小众需求。团购跨境电商正是利用这一市场缺口，通过将零散的需求结合起来，弥补零散需求利润低的缺陷，针对消费者需求的提供的电商服务也可以帮助企业获得更高的市场份额，为企业赢得更大的发展空间。

第三，海外直邮商业模式。海外直邮是指国内商户将在平台完成付款后的商品及相关单据备好，之后向海关口岸进行申报，经检查合格通关后，从海外货源地提货，通过买家所在国国内快递运送买家手中。整个销售过程简单直接，可以从根本上解决跨境电商程序复杂，经营成本过高的问题。但这一电商模式也有一个突出缺点，即物流能力相对较差，只能满足小规模的电商物流需要，对较大规模的市场需求则显得力不从心。

三、跨境电商发展对我国农产品出口贸易的影响

本文以国家统计局提供的2016年-2019年四年的跨境电商和农产品出口贸易数据建立了一个跨境电商发展对我国农产品出口贸易影响效应的实证方程，具体方程式为LnExport=α+βLnE-Business+γIndex-E-Business+LnGDP+μ，其中LnExport为因变量，代表我国农产品出口，而LnE-Business和Index-E-Business分别代表我国跨境电商发展情况与发展指数，并将该方程是标注为式1，随后本文对式1进行了单位根检测，并根据协整理论对式1进行调整，得出式2，式2的具体方程式为LnExport=0.983+0.1583LnE-Business+0.0856Index-E-Business+ 0.0427LnGDP。而通过式2的演算结果发现，我国跨境电商规模与我国农产品出口规模具有正向影响关系，跨境电商规模的夸大会在一定程度上导致农产品出口规模的扩大。而对跨境电商发展指数的运算发现，其与农产品出口贸易发展仍然具有正向影响关系，跨境电商发展指数的提升可以显著带动农产品出口量的增加。综上所述，跨境电商的发展对于我国农产品出口贸易的发展具有显著正向影响，将跨境电商引入农产品出口贸易中来，可以有效推动农产品出口贸易的发展，为农产品出口贸易带来新的发展活力。随后，本文有对跨境电商发展指数与农产品出口贸易指数做了Grange因果检验，而检验结果显示，我国农产品出口贸易指数与跨境电商发展指数之间呈现出显著的因果关系，即不仅是跨境电商发展可以带动农产品出口贸易，对农产品的大量出口也可以助推跨境电商行业的发展，为跨境电商行业带来新的经济增长点。

四、我国农产品出口跨境电商存在的发展问题分析

1.农产品品质问题

农产品品质问题是影响我国农产品出口跨境电商发展的核心问题之一。就我国目前的农业发展现状而言，我国仍未形成大规模的集约化生产模式，农业生产多采用农户自主生产，企业统一收购的模式，而农户自主生产的结果就是农产品缺乏统一的生产标准，也没有规范化的生产流程，农产品质量得不到保证。而许多跨境电商企业为解决这一问题，会在收购环节制定一定的收购标准，但这会进一步提高产品收购成本，也会减少农产品收购渠道，农产品出口跨境电商运营成本就相对较高，农产品收购成本的进一步增加无疑会给企业带来更大的经济负担，大部分企业都不愿意承担这笔经济支出，其不得不一再放低收购门槛，进而导致大量低品质农产品流入海外市场，使得许多国家对我国农产品质量的信任程度不断降低，甚至出现禁止我国农产品出口的情况出现。这无疑是对我国农产品跨境电商行业的严重打击。

2.跨境物流仓储不够完善

与其他商业产品不同，农产品具有极高的保质期要求，一旦超过这一保质期，农产品就会完全丧失商业价值。而为延长产品保质期，并在保质期内完成农产品的运输与销售，企业就必须就有极强的跨境物流与仓储能力。但在实际运行过程中，却少有企业拥有满足市场需要的物流与仓储能力，在冷链运输这一个环节，我国的技术水平就落后于国际先进水平，这无疑会影响我国农产品跨境电商企业在国际市场上的竞争力。而为解决这一问题，许多企业开始尝试在海外建立海外仓库，但海外仓库的建设与维护成本极高，大部分跨境电商企业是不具备海外仓储能力的，这也是限制我国农产品出口跨境电商企业发展的另一重要因素。

3.从业人员素质偏低

从业人员专业素质偏低也是农产品跨境电商行业发展过程中存在的重要问题之一。我国农产品生产的主体依然以农民为主，而我国农民的受教育水平一直相对较低，随着城镇化进程的推进，接受过高等教育的农村年轻人也纷纷离开农村前往城市寻找发展机会，这使得当前依然留在农村务农的农民多是没有受过教育的群体，这一群体的综合素质本就不高。而随着互联网的飞速发展，农民群体有了上网的机会，越来越多的农户开始接触跨境电子商务，尝试通过电子商务来提升自身农产品销售额，但其综合素质的不足极大地限制了农产品电商行业的发展，该行业存在严重的知识逆差，跨境电商企业的管理人员具有较高的专业素质和知识水平，而作为产品提供者的农民却没有相关专业知识，农民对电商企业的信任程度不高，对跨境电商销售流程也没有深入了解，具有较高专业素质的销售人员对农业生产又缺乏了解，两个群体之间存在着知识鸿沟，难以真正发挥合力，自然也无法推动农产品出口跨境电商行业的未来发展。

五、跨境电商助力农产品出口的对策与建议

1.充分发挥政府政策支持职能

为充分发挥国家政策的帮扶作用，使政策支持在农产品出口贸易領域也能发挥应有的帮助作用，国家就需要在帮扶跨境电商行业的同时加大对农产品出口跨境电商企业的扶持力度，出台针对农产品的扶持政策，以真正发挥国家政策支持职能。具体而言，国家有关部门应从以下几个方面入手，切实解决显示发展问题。首先，国家要针对农产品品质问题，出台相应的农产品生产标准，使那些想要寻求农产品出口销售的农户有法可依、有制可循，可以根据国家制定标准进行农产品生产，切实解决农民生产过程中的疑难问题。同时还可以有效降低跨境电商企业的运营成本，提高跨境电商企业对农产品出口业务的兴趣和积极性。其次。政府部门还可以参考自贸区改革过程中提出的“负面清单”制度，将其应用在跨境电商综合实验区和重点园区内，给予跨境电商平台和企业更大的自由度，以加快我国跨境电商行业的发展速度，从而带动农产品出口贸易的发展。最后，政府部门还要注意不同区域见农产品的差异，设置差异化的农产品跨境电商综合实验园区，针对不同区域农产品差异出台个性化的扶持政策，以使扶持政策真正落到实处。例如，作为我国农业之乡的山东省，其具有农产品种类多、质量好、产量高等突出特点，而且山东省港口众多，在农产品跨境电子商务发展方面具有天然优势，国家可以加大对山东省的政策支持，在山东省建立农产品跨境电子商务综合试验区，以更好地发挥山东省独特的区位和产品优势，为山东经济发展提供新的经济增长点。

2.提升跨境电商发展水平

提升跨境电商发展水平的关键在于技术的革新与应用，跨境电商依靠的核心技术就是信息技术，依托互联网的支持，跨境电商企业可以跨越遥远的地理距离来获知海外市场需求，而要进一步提高跨境电商发展水平，使其更好地满足农产品出口贸易需要，跨境电商行业就要进一步加大对信息技术的利用力度，积极引进大数据、人工智能的信息技术，并发挥高新技术的整体协同效应，通过对技术的合理应用建立起一套智能化与自动化的跨境电商运行体系，从而有效提高跨境电商运行水平，提高人力资源利用效率，减少成本投入，解放发展资源，将其投入到更有意义的发展领域中，以切实提高跨境电商发展水平。

3.创新跨境电商物流模式

创新跨境电商物流模式不能单纯地依靠跨境电商企业，而是需要多方合力，从技术、制度、运营模式等多个角度入手，切实提出建设性建议，以推动物流模式的创新与发展。首先，在政府层面，海关部门应进一步完善出口管理机制，针对农产品跨境电商给予一定的政策支持，进一步简化农产品出口流程，缩短农产品出关时间，这不仅可以减少企业成本支出，更可以为农产品物流争取时间。其次，在技术层面，要提高物流信息化建设程度，依托信息技术减少用更快的速度传递物流数据，建立中央物流调配中心，依托电子计算机对物流数据进行高效处理与分析，从而制定一套高效率的物流调配方案，以提高物流效率。最后，在运营模式层面，企业要加大对海外仓储的建设力度，部分缺乏资金的企业可以采用租赁的方式来实现海外仓储，依托海外仓储平台，企业可以建设更为灵活多样的物流运输模式，打破传统贸易环境对农产品出口贸易的封锁，提高农产品运输效率，优化农产品出口贸易成效。

六、结论

综上所述，我国目前农产品出口贸易受到新冠疫情和传统贸易环境的影响，该行业的发展受到一定阻碍，而跨境电商行业在国家政策支持和全球贸易环境的变化下，得到了较大发展，具有极为广阔的发展前景。而在随后的实证分析中，本文证实农产品出口贸易与跨境电商发展之间具有紧密联系，跨境电商发展可以有效带动农产品出口贸易，而反过来农产品出口贸易与跨境电商行业的融合也可以为该行业提供新的发展活力。基于此，本文针对我国农产品出口跨境电商存在的发展问题加以研究，进而从政策支持、技术发展、物流模式创新的三个角度提出具有建设性的发展建议，围绕本文提出的建议建设农产品跨境电商平台，可以充分发挥二者的合力，推动两个行业的共同发展。

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