李敏

摘  要：在国有企业的文化建设中企业宣传的作用不可忽视，它能引导企业的文化方向。在新媒体的时代背景下，我们要特别重视企业的宣传工作，持续改善企业宣传的工作内容和工作方式，发挥新媒体在企业宣传中的重要作用。使得企业的宣传工作在形式上不断创新，在内容上不断丰富。进而全面提高企业的宣传能力，增强企业活力，保证企业长期稳定发展。

关键词：新媒体;企业宣传;企业发展

引言

如今的新媒体在我们的生活中随处可见，新媒体的出现极大丰富了我们的生活，同时也促进了企业的进步。企业的宣传在企业中有着非常重要的作用，不但能增强企业员工的团队精神，也能提高企业品牌的影响力，提升企业效益。在企业发展过程中宣传工作的主要方向应该向新媒体靠拢，通过新媒体企业员工与企业可以直接沟通，宣传工作变得更加便利，而且企业宣传工作的内容的覆盖范围也会更广，更新速度也会越来越快。所以在一个企业的发展过程中一定要注重宣传工作，特别是新媒体在宣传工作中的应用，为企业建立良好的品牌形象，增强企业软实力。

一、新媒体的特点概述

在网络技术的加持下，信息技术突飞猛进，新媒体技术孕育而生，给当当今的社会发展带来了深远的影响。传统媒体的发展因为新媒体的到来受到了严重的影响，因为传统媒体自身的局限性也导致其在各行各业中逐渐被新媒体所替代。新媒体也慢慢融入到企业之中，给企业的宣传和发展带了无限的可能。如今新媒体在企业提升过程中的地位越来越重，企业品牌力的提升，员工对企业文化的了解，企业员工凝聚力的增强等等都离不开新媒体技术。因为相比较落后的传统媒体，新媒体的增强了与员工的互动。企业发布的实时信息，企业文化，意见统计等等企业员工都可以通过新媒体技术在手机平台上进行了解和回复，进而表达自己的看法和意愿，企业也能时刻了解员工的工作情绪。除此之外，信息传递更加的便捷。以前传统媒体的信息传递受很多因素的限制，员工不能第一时间及时了解当下信息，甚至有可能错过一些关键的信息，进而给员工或者企业带了不利的影响。现如今新媒体的诞生大大提升信息在传递过程中的便捷性，信息传递更加迅速，企业员工可以在手机平台上第一时间收取信息了解企业动态，并且可以反复浏览阅读，提高的信息的时效性。当下的新媒体技术丰富了企业的宣传内容，在现如今的信息时代，每天的信息量都是十分巨大的，时时刻刻都会有大量的信息在平台上出现，供大家阅读了解。现如今是人人自媒体的时代，每位员工都可以在平台上发布自己的作品。都可以对当下的新闻和事件表达自己的态度和评论，而这些优势都是传统媒体所不具备的。

二、当前企业宣传工作面临的问题

（一）企业对宣传工作的重视程度不够

现如今的大多数其企业为了提高企业的经济效益，将人力物力都投入到企业设备换代和技术更新上，忽视了企业的宣传工作，没有形成品牌效应。由于企业对宣传工作的不重视，就导致了企业的宣传工作不能及时进行，即使进行了宣传工作也是简简单单的描述，并不能给企业带来什么影响，更不能提升企业的品牌形象和企业文化。

（二）企业的宣传方式比较单一

在企业的宣传过程中有很多情况下只是对企业进行了大概的描述，宣传方式简单，并不能真正的体现企业实力，不能让消费者更好的了解企业，从而失去了宣传的意义。宣传方式的匮乏不但阻碍了企业的经营发展而且影响了企业文化的建设，降低了员工对企业的认同感。

三、发挥新媒体在企业宣传工作中有效途径

现如今，企业宣传环境比较混乱，这给企业的宣传增加了难度。但是在企业的发展过程中，企业宣传有着不可磨灭的重要作用，它引导着企业的文化方向，树立起良好的品牌形象。所以企业要合理运用当下新媒体技术，为企业宣传和发展奠定坚实的基础。

（一）提高新媒体在企业宣传工作中的地位

首先要有信息时代意识。在网络信息技术飞速发展的时代，企业宣传要始终保持高度的警觉，适应当下的时代的发展，解决企业新媒体宣传工作的问题，促进企业宣传发展的高效运行。增加新媒体在企业宣传中的应用。在适当的情况下要建立企业的微信公众号，形成企业宣传平台，实时公布企业动态，更新企业新闻，提高企业员工思想政治能力。要提高企业员工对新媒体平台的使用量，争取人人关注，人人分享，人人参与，逐渐提升新媒体平台在企业中的影响力。如果企业的宣传平台在企业中的关注度低，那么新媒体的优势都无法得到良好的发挥。所以在企业中一定要呼吁全员关注，因为企业的信息平台针对的是本企业的全体员工，鼓励企业员工时刻关注平台信息，积极参与进来，回复转发信息。让新媒体技术的优势的到发挥，让员工感受到新媒体所带来的便捷。

（二）组建一批专业的新媒体宣传人才

新媒体技术在企业中的宣传不同于以往的传统媒体，具有一定的专业性。所以新媒体技术在企业中的顺利展开需要企业建立一批专业的技术人才，建立起良好的媒体运营机制。从文章的书写到在企业宣传平台上发表一定要严格把关，因为平台上的内容情况能直接影响新媒体的关注度，间接影响到企业的宣传力度。针对企业新媒体运用不熟练的情况，有关部门可以将任务分开培训，专人专职，力争用最短的打造一只专业的宣传团队。另外课可以把新媒体运用纳入到各部门额考核，针对各部门对平台的使用情况，关注度，文章发表等等制定工作考核，定期评比检查，对于运用熟练，关注度高的部门进行表扬嘉奖，对不注重平台运行的部门进行通报批评。

（三）加强内外交流

定期挑选企业宣传人员进行相关专业培训，提高企业对新媒体的运用综合能力，提升宣传工作的创新能力。企业内部也可以展开新媒体宣传交流会，集思广益，调动员工的积极性，逐渐提升新媒体在企业宣傳中的重要地位。

结语

综上所述，企业的发展离不开企业宣传工作，新媒体的出现使得企业的宣传有了新的方式，信息传递更加便捷，企业内容更加丰富。由此可见，新媒体将是企业宣传工作的重点所在。为了加强新媒体在企业宣传中的作用，企业要提高对新媒体的重视，组建一批专业的新媒体宣传人才，综合企业特点，积极开展企业宣传工作，保证企业长期稳定发展。

参考文献

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