“辣椒之王”湖南湘阴樟树港辣椒在六月迎来产销旺季，外地冒牌辣椒也接踵而至。一车车冒牌辣椒运进樟树港“洗澡”销售，而市场上假货的产量，或已是原产的几十倍之多。假冒泛滥，对该地理标志农产品形成长期困扰。

“上天”的价格和“上天”的种子

端午节前的樟树港辣椒，价格卖到300元左右一斤，是普通辣椒的近100倍，被民间称之为“辣椒中的爱马仕”。在湘阴县樟树镇辣椒产业协会秘书长王昌熙看来，“中国农产品中品牌溢价达到这么高的，少有。”

2013年，“看到家乡的辣椒卖到80元一斤”，在长沙卖软件的湖南农业大学毕业生殷明曦回到樟树港镇种辣椒。在殷明曦的带动下，他的同学、此前曾在华为公司工作的姚阁，也于2015年回到樟树港镇。作为“IT男”，姚阁的高科技种植方式使得辣椒提前上市，并拉高了售价。 姚阁的头批辣椒卖到了380元一斤，成为了礼品市场的抢手货。

同样也是2015年回到樟树镇的周鑫，走了与姚阁不同的路。周鑫国防科技大学毕业，回乡前，在深圳“写代码”。他与人合伙成立了当地龙头企业阳雀湖农业开发有限公司，并任总经理。在周鑫看来，樟树港辣椒是一个古老品种，栽培周期很长，从头年10月开始下种，经过一个漫长冬天育种，再到来年三月栽秧，随后浇水、杀虫、施有机肥，重点是悉心管理好每一个细节。周鑫更感兴趣的是“太空育种”，今年6月5日，神舟十四号载人飞船发射时，搭载了来自阳雀湖公司的樟树港辣椒种子。“我们公司与学校邹院士合作成立了樟树港辣椒院士工作站。樟树港辣椒是200多年来没有改良的古老种子。这些年假冒辣椒的侵袭，一些种子在外地育种、栽培，导致种子退化严重，出现挂果率低、畸形果多的现象。我们希望这次上天，通过太空的特殊环境，使种子基因重组，以获得在抗病性抗逆性及产量和生产周期方面，出现些许改变。”

外地辣椒进樟树港“洗澡”

人才和资金的汇集，使得樟树港辣椒成为一种产业并实现了规模性增长，却仍然无法满足越来越大以及层次丰富的市场需求。在供不应求的市场格局和高品牌溢价之下，仿冒的樟树港辣椒“大行其道”。

“经常有一车一车的外地辣椒运到樟树港来，冒充樟树港辣椒卖出去，我们每年都要查处好多起，最近还查了几车，办公室都堆满了假辣椒。”湘阴市市场监管局综合执法大队队长周宏晖介绍。

周鑫公司的辣椒还通过网络销售，他介绍，假冒樟树港辣椒不但抢占了真辣椒的市场，还影响了樟树港辣椒的美誉度，“消费者缺乏甄别能力，他们买了假辣椒品尝后，会觉得，哦，原来樟树港辣椒也不过如此。有的甚至因农残而有苦味，这对品牌是多大的伤害。”

更重要的是，“樟树港辣椒”作为一种地理标志，必须是生在樟树镇独特的气候和土壤里，才能被叫做“樟树港辣椒”，所谓“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”。周鑫介绍，正宗的地理標志樟树港辣椒，必须满足三个条件：本地留种、本地育种、本地栽培。“在樟树镇，辣椒从下种到采摘历时7个月。而仿冒的辣椒，从下种到采摘2个多月就可以了，整个生产周期短了几倍。”

中国知识产权法学研究会副会长、中国政法大学教授冯晓青也介绍，地理标志产品可以流通，但不能假冒。“一个地理标志产品不能脱离其特定的地域，尤其是该地域特有的自然环境或人文因素，否则和地理标志没什么关系。”

官司打赢但假冒侵权辣椒风行

面对假货猖獗，樟树镇辣椒产业协会不想坐以待毙，决定进行维权。协会最先想到的突破口，是对每年4月之前和10月之后，这半年樟树港辣椒休市期内出现的“樟树港辣椒”，进行起诉。2020年开始，协会在樟树港辣椒休市期，一口气起诉了长沙百余家餐饮企业，状告他们菜单上出现的“樟树港辣椒”侵犯了其地理标志注册商标权。已诉讼的190多件案件，目前胜诉率为95%。

官司虽然赢了，餐馆里的“樟树港辣椒”也少了，但负面效应也并非没有。湖南省湘菜产业促进会因被起诉而焦虑不安，为此咨询湖南金州律师事务所甘元春律师。在甘元春看来，樟树镇辣椒协会起诉在法理上没有错，但这种农产品与餐饮业对抗博弈而非互惠共处的方式，从长远来看，并不利于樟树港辣椒的推广和发展。

“不管好管的终端市场，我去管源头，去管种仿冒樟树港辣椒的人吗？”王昌熙说，“这是不可能的，他们也是椒农，凭自己血汗种辣椒卖钱有错吗？仿冒辣椒的价格低廉，确实更受低端市场欢迎，我们能阻止吗？”在销售环节，地理商标专用权及协会的维权行动，并不能被完全理解和支持。“同一个品种别的地方不能种？这种情况多得去了，比如外地橙子拉到赣南去卖。同样的品种，哪里价格高拉到哪里卖呗，这就是市场经济。”一位农产品销售商说。

（据澎湃新闻 6.29 谭君/文）