一年一度的“618消费盛宴”已落下帷幕。星图数据显示，今年618期间，全网GMV 达到6959 亿元，其中，京东成交额 3793 亿元，同比增长10.3%，创造新纪录。天猫平台一如既往地没有公布平台成交额，抖音、快手、点淘三大平台销额为 1445 亿元，同比增长 124.1%。

今年是第19个618购物节，移动购物大盘用户规模在大促期持续增长，据QuestMobile数据显示，今年“6.18”当日移动购物APP行业活跃用户规模达7.3亿，同比去年增长15.0%。但与此同时，各大综合电商APP重合用户规模也达到2.39亿，相比去年增加了21.7%，其中，淘寶和拼多多用户重合规模达到1.74亿。这意味着618购物节活动中，平台之间的用户争夺战已经进入白热化阶段。

除了提前招商、提早付款时间等常规抢跑动作，今年各大平台纷纷在重点品类爆发、平台节点性共振等方面突围。

可以看到，大促期间，平台多在布局多种媒介渠道来营销推广，其中，美妆护理和家用电器行业对社交属性媒介偏好较高。而直播电商平台则是通过打造各类主题日、任务赛等方式，助力直播间的引流与转化。数据显示，今年618期间，抖音、快手、点淘三大平台销额为 1445 亿元，其中，抖音和快手平台品类销售额占比TOP3分别是护肤、休闲零食、彩妆。

数据来源：QuestMobile、星图数据、国金证券等

整理：记者何欣 制图：美编甘丽芳