文_吴勇毅

露营突然大热，“露营系”小家电站上新风口

据悉，2022年五一、端午期间，周边露营休闲游红火。据多家出游平台的数据显示，五一期间，携程带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%；同程旅行“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；去哪儿露营相关产品（住宿、出游）预订量是2021年的3倍；马蜂窝数据，端午节期间，各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%，“露营”在各网站访问热度达到历史峰值。

而露营带火的，并不只是户外露营模式与品牌，还有便携式小家电市场的逆势兴起。

苏宁易购发布的五一消费数据，4月30日～5月4日，露营相关的家电消费持续升温，烧烤炉销量同比上涨131.06%，多功能料理锅同比上涨670.7%；京东数据显示，与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长—便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长一倍之多；天猫数据则显示，4月20日～5月4日，天猫空气炸锅的销售额同比大增170%，电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等倍受青睐，其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大涨，甚至车载或便携的小冰箱、便携空调也出现在了晒野餐的朋友圈照片中。

“露营系”小家电何以爆发？与传统硬核露营不同，90后、00后青睐追逐的是随性、浪漫、仪式、氛围感明显的露营方式，即精致露营。浪漫的篝火、香喷喷的烤肉、随手咖啡、星空影院，全家其乐融融，处处充满着“诗与远方”，而这类露营方式并非一顶帐篷、天幕、防潮垫就能解决，投影仪、烧烤架、小电锅甚至随行磨豆咖啡机、车载小冰箱各类家电都应有尽有，才算完美。

回眸2020年疫情初期，“宅经济”就带火了一批小家电市场。如今涮烤一体锅、雪平锅、降温旅行壶、投影仪、LED灯这类便携式露营小家电及生活用品亦热火了。目前市场上针对露营推出的小家电及生活用品都瞄准了体积小、携带方便、功能齐全与高颜值出片率等上，与从未有的出游方式结合，当然会火爆。

露营热背后是新式小家电产业的机会？

2022年五一、端午节的露营热与疫情的催化作用有重大关系，在全国疫情没有得到有效封控之前，露营热或能持续，可能成为一种稳定的新休闲出游方式。然而，若野外露营相关的公共设施服务跟不上，不但令露营体验好感和参与兴趣降低，也会制约全行业发展，可能最终沦为小众休闲出游的模式。若疫情得到明显好转，全国旅游业放开，露营热或难持续，因此需要关注这种现象是用户短期需求还是长期习惯。马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示，热爱自然、追赶时尚的90后、00后的年轻游族是露营消费主力军，但年轻人消费比较多元化，偏向兴趣消费，受短视频、社区等种草平台影响较大，兴趣转移变化较大，而露营又非刚需，因此风口持续性难于确定。可以看出，露营家电基本上与家电品类有一定关联，但大多不是市场常用型家电，也不是消费市场的主流产品，目前只能是一种小众产品，所以，在这样的商业环境之下，如果一味迎合可能就产销难于匹配了。

此外，目前来看，露营小家电复购率较低，消费者购买后使用低频，除了露营之外，大多时间是空闲的。

因此露营小家电定为“新赛道”或为时尚早。现在作为一种细分路径来看待或更为贴切一些。

不过，从长远分析，露营令家电的使用场景从室内拓展至户外，应是一种进步与创新，会激发企业进一步探索家电的其他延伸场景，和对家电消费者的进一步深度细分。因此便携式家电未来的发展，仍是有不少想象和努力的空间，家电行业企业可在乐观中保持审慎的态度。

家电企业如何应对露营使用场景的变化从而站在风口之上？

有使用场景，就有成功机会。露营与传统形式的居家空间场景截然不同，气候环境、地理条件、能源供给设施等均对便携式家电产品在整个产业链的每个维度都提出了更高的要求。

产品的使用场景从室内延伸到室外，便携式家电需要融入露营生活方式中，就得重新迭代打造，产品功用也需要进一步加强，如防水、防火等，以及产品续航使用时间、便携性等。除了产品质量过硬外，还需要有颜值感、设计感，融入室外生活方式的小家电在外观上是有要求的，用户对产品外观的选择较在意。此外，室外使用场景需要家电更智能、储能大，比如采用主流的USB充电接口、方便联网等储能设备，是野外露营能享受舒适、自然、随性生活的基础条件。

露营让家电的使用场景从室内拓展至户外，带给家电业较大的思考，这也从另一方面凸显了家电垂直细分市场无限大，新的消费场景和消费趋势预期会进一步催生新形态的家电，带来新增长的前景。不落在队伍之后，首先就得对用户的需求、产品的个性要有较深的洞察，兼具便携性、可移动、无尾化、小体积、车载、可充电等功能属性的家电产品皆有进一步发挥的空间，高端化、个性化将是趋势之一；二是家电企业需要投入稳定资源、持续研发才能有所收获，不能急功近利；三是对细分领域的产品研发和营销推广都需要有战略前瞻，要走在时尚潮流的前沿，不能盲目跟风。

新的消费场景将进一步催生新形态的产品，亦给家电企业带来新利基，尤其是小家电，也会带动已有家电品类新功能的诞生。而小家电一旦做到功能用途多元化、外观颜值化且精细化，未来可能也不只适用于露营这一种场景，还可用作出差、办公、家居等多种场景，从单品功能向场景式解决方案递进，可打开企业更大的发展空间。2021年，美的开始针对户外场景进行相关配套产品的布局，构建家电户外应用场景，进行基于露营场景的家电产品开发与推广，如随行磨豆咖啡机、PPNA双面煎烤盘、车载冰箱等，成效不错。

结束语

总体而言，露营这一生活方式在我国才刚兴起，这一市场未来还有更多值得想象和努力的空间。

疫情终会消失，丰富多彩的休闲旅游生活终归会回归，露营和宅家给家电带来的热度也会渐退，但提升居家生活的品质和像露营这种接近大自然的趋势不会变弱只会更强，以后也会更多。尽管当下家电业仍面临不少挑战，但打开新市场的钥匙或许就隐藏于诸如露营此类各种细分市场之中，关键是敢不敢挖掘，才能时刻站在风口之上。