2022年：让绿色成为家电消费的鲜明底色

2022-07-13张萌

家用电器 2022年7期

文_张萌

一、2022年，我国绿色消费再上新台阶

近年来，我国促进绿色消费工作取得积极进展，绿色消费理念逐步普及，但绿色消费需求仍待激发和释放，一些领域依然存在浪费和不合理消费，促进绿色消费长效机制尚需完善，绿色消费对经济高质量发展的支撑作用有待进一步提升。促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革，必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级，这对贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展、实现碳达峰碳中和目标具有重要作用，意义十分重大。

2022年1月18日，国家发改委、工业和信息化部、商务部等7部门共同发布《促进绿色消费实施方案》（简称《方案》），在促进消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念方面作出详细部署。《方案》是按照《中共中央、国务院关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》和《2030年前碳达峰行动方案》有关要求而制定，旨在推动中国绿色消费再上一个新台阶。

《方案》系统设计了促进绿色消费的制度政策体系，包括“全面促进重点领域消费绿色转型”“强化绿色消费科技和服务支撑”“建立健全绿色消费制度保障体系”“完善绿色消费激励约束政策”四大方面22项重点任务和政策措施，构成了当前和今后一个时期促进绿色消费的完整制度政策体系。《方案》提出具体目标：到2025年，绿色消费理念深入人心，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成；到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。

二、2022年，家电行业迎来绿色消费政策红利

作为消费市场中的重要支柱行业，家电消费领域正在迎来更大力度政策红利。2022年3月5日，李克强总理于十三届全国人大五次会议上提出继续鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。2022年4月13日，李克强总理于国务院常务会议指出要稳定当前消费并释放消费潜力，扩大重点领域如家电等大宗消费。2022年以来，商务部、国家发展改革委、农业农村部等部门出台的文件中，明确鼓励有条件的地区开展以旧换新行动，节能补贴和产品下乡等活动。

各地方政府也纷纷推出补贴政策和奖励措施，将汽车、家电等重点消费领域作为促消费的重要着力点。2022年以来，全国已经有多地推出了专门用于购买家电的消费券，比如北京市、重庆市、河南郑州市、湖北武汉市、广西省、云南省、陕西省等。

泛博瑞咨询专家指出，自2014年后，我国家电消费市场一直缺乏全国性的政策补贴活动，家电消费市场规模增长率逐年缓慢，尤其是2020年家电消费市场受疫情冲击较大，出现了罕见的负增长，2021年虽有恢复但反弹力度不大，目前市场亟需从低迷的状态中复苏。2022年以来，各地方政府发起的促进家电消费的专项活动，为近几年来比较低迷的家电消费市场提供了强有力的帮助，也为当地消费者老旧家电产品的更新换代提供了一个好时机。

北京市自2022年4月开始，面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买绿色节能家电。2022年4月至9月，于每月18日发放6张总计900元的消费券，活动总投入预计超过3亿元。与其他地区相比，北京市绿色节能消费券适用的商品最为广泛，目前共计20个品类，据负责人介绍，活动期间还可能增加品类，以满足消费者多元化的家电购买需求。具体来看：笔记本电脑、平板电脑、显示器、空气净化器、电视机、空调、电冰箱、洗衣机、热水器、微波炉、吸油烟机、燃气灶具、电饭锅、打印机、投影机、电风扇等16类产品须在中国能效标识网备案且达到二级能效及以上等级；洗碗机、坐便器、净水机、淋浴器等4类产品须在中国水效标识网备案且达到二级水效及以上等级；热水器细分类中的燃气壁挂炉需达到一级能效。

郑州市以“绿色消费低碳生活”为主题，开展了绿色家电消费券发放活动，3月8日至3月31日，面向全市消费者发放绿色家电消费券3000万元，活动直接撬动家电消费2.25亿元。郑州市倡导绿色低碳从两方面共同发力，一方面，鼓励郑州家电厂商加大优惠促销力度，让利消费者，政府也将按照一定比例进行补贴。另一方面，在全市开展绿色低碳创建活动，对活动期间新购一定数量绿色家电的单位和家庭授予绿色低碳单位和家庭荣誉称号，并按照电价20%给予六个月补贴，每个单位和家庭分别最高补贴5000元、1000元。活动开展以来，各参与活动企业销售数据均有不同幅度增长，有效促进了郑州市绿色家电更新。

合肥市商务局于4月起开展“2022年合肥市新能源汽车、绿色智能家电补贴发放工作”。消费者购买单件3000元以上绿色智能家电，给予200元/台的一次性补贴，补贴总量10万台，额度用完即止。消费者需要在合肥市注册登记的家电销售企业的实体店内购买绿色智能家电，提供新购绿色智能家电发票、有效身份证件等核验资料，符合条件后，付款时相关合作平台将从款项中直接抵扣补贴款。家电种类包括空调、电视机、冰箱、洗衣机等，其中单件价格3000元以上，能效等级要求为二级以上。

武汉市从4月7日到4月30日，在全域范围内开展以旧换新、节能补贴劵发放活动，提振家电消费市场精气神。消费者购买中国能效标识一级或二级的家电产品，单品每满2500元减200元，最高补贴800元。

泛博瑞咨询专家指出，详细分析2022年以来各地发布的家电促消费活动的规则，可以找到共性。各地对参与活动的家电产品普遍有能效资质的要求，即在同一个品类中，不是所有的产品都可以享受补贴，只有达到节能等级的产品才可纳入活动范围，准入门槛多数限定在二级能效，有些地区有些品类还限定在一级能效。这反映出绿色节能家电是这一轮政策扶持的重点，值得家电行业特别关注和思考。

三、家电行业正在坚定走好绿色发展之路

1.家电绿色产品标准不断完善

能效限定值是国家强制性实施的，目的是淘汰市场中低效劣质的用能产品，节能评价值是推荐性指标，作为企业的一个节能目标，鼓励企业以新技术、新方法为手段，生产出更有市场竞争力的产品，通过不同等级的标识差异化展示引导行业企业高质量发展。在制定和完善绿色产品的标准方面，家电行业的步伐在各个行业中处于领先地位。主要家电产品都有针对性的国标，明确规定其能效限定值，并将产品按能效划分为3个等级或5个等级。

其中，大家电的国标历史较长，而且随着产品的升级，标准也与时俱进，现行的主要国标包括《房间空气调节器能效限定值及能效等级》、《家用电冰箱电耗限定值及能源效率等级》、《家用电动洗衣机能效水效限定值及等级》、《平板电视能效限定值及能效等级》、《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》、《吸油烟机能效限定值及能效等级》、《储水式电热水器能效限定值及能效等级》等。以电冰箱产品为例，行业早在1989年即发布第一版国标，后来随着冰箱产品的制造水平提升和消费升级，在1999年、2003年、2008年、2015年陆续做出过4次标准的修订，每次都在提高能效的限定值。

小家电方面，绿色节能标准也覆盖了中国家庭常用的厨房类小家电及环境类小家电，例如《电饭锅能效限定值及能效等级》、《电压力锅能效限定值及能效等级》、《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》、《交流电风扇能效限定值及能效等级》、《饮水机能效限定值及能效等级》等。

家电国标不仅已经广泛覆盖了传统的家电品类，而且能紧跟市场热点和消费趋势，及时覆盖近些年来新兴的家电品类。例如《坐便器水效限定值及水效等级》、《反渗透净水机水效限定值及水效等级》于2017年发布，《空气净化器能效限定值及能效等级》于2018年发布，《洗碗机能效水效限定值及等级》于2019年发布。这些新兴家电品类的国标适时发布，为消费者选购新式家电提供了及时的指导和重要的参考。

综上，从家电行业的规范化管理来看，多项绿色产品标准的落实和修订完善，为家电生产企业树立了标杆，为行业参与者的准入制定了门槛，引导生产企业加快技术创新、改进产品结构、提高配件工艺等质量水平。也为广大消费者的绿色消费提供了充分便利，为构建新型再生资源回收体系，全面促进消费绿色低碳转型升级，为推动高质量发展、服务构建新发展格局提供了坚实的保障。

2.家电企业积极开展绿色制造

家电行业的绿色消费，离不开家电生产企业在供给端的强力支撑。近些年来，我国家电生产企业积极参与，研发和引进先进适用的绿色低碳技术，大力推行绿色设计和绿色制造，生产更多符合绿色低碳要求、生态环境友好、应用前景广阔的新产品，扩大绿色低碳产品供给。

根据工信部节能与综合利用司公示的工业产品绿色设计示范企业名单，家电行业多家知名企业榜上有名，如珠海格力电器股份有限公司、长虹美菱股份有限公司、杭州老板电器股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、海尔智家股份有限公司、美的集团股份有限公司、四川长虹电器股份有限公司、莱克电气股份有限公司、深圳创维-RGB电子有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司等。

家电生产企业在满足产品功能和质量的前提下，也在探索产品全生命周期内的各种绿色化细节，从设计、制造、包装、运输、使用到报废处理等各个环节上全面提升绿色化处理水平，以实现对环境的负面影响最小，资源利用率最高。比如调整生产结构，加大高能效产品比例；采用创新技术和提高产品智能化水平，以减少产品制造时所需的耗材，及减少产品使用时的能耗；在产品包装中减少塑料的含量；在产品的主机外壳中采用再生材料；在塑料零部件上标注其材料成分及阻燃剂含量，以便在回收时轻松辨别不同种类的塑料等。具体做法可借鉴工信部公示的具体示范案例。

工信部公示的绿色示范案例中，显示屏行业案例以海信的绿色制造实践为例。海信视像科技股份有限公司开展产品低碳化，塑料减量化，模具轻量化，易回收和拆解等设计，实现产品全生命周期管理，引领液晶显示屏行业绿色低碳发展。具体措施包括：通过自适应背光控制算法，数字化电源控制等技术的应用，每台电视能耗降低超30%，年减少5.67万吨碳排放；改进塑料、结构、模具等设计方案，开发2.5 mm以内薄壁电视后壳，年节约785吨阻燃塑料使用；优化电视机前壳模具尺寸，使用挤塑代替注塑，节约模具钢材4.5吨；选择易回收原材料，对塑料件进行材料标识，利于回收分类；选择螺钉及卡扣式等装配方式，以便于拆解。

工信部公示的绿色示范案例中，厨电行业案例以老板电器的绿色制造实践为例。杭州老板电器股份有限公司通过智能化用能，清洁生产工艺，易拆解、易回收等创新设计，提高资源、能源利用效率，实现产品全生命周期管理，引领厨电行业绿色低碳发展。具体措施包括：研发绿色智能烹饪系统，根据菜品需求，自动调节灶具火力和吸油烟机功率，减少烹饪过程中不必要的能源浪费；采用激光集成焊接、全自动冲压、智能装配等绿色技术，生产每台吸油烟机节电0.15 kWh，节钢0.8 kg，减少VOCs排放0.69 kg；建立不良品及报废机回收体系，对废旧产品进行回收，对钢板、五金件、电机等零部件进行循环再利用，实现材料全面的资源化利用。

3.消费者认同绿色家电

近年来，我国大力倡导绿色、低碳、环保的消费理念，全社会的绿色消费意识不断提高，越来越多的消费者选择绿色的产品和绿色的生活方式。商务部公布的统计数据显示，2021年我国新能源汽车销量达352.1万辆，同比增长1.6倍；各地累计创建绿色商场500多家；餐饮外卖平台选择不带餐具超1亿人次；2021年“双11”期间，节能电风扇、节能中央空调成交额同比分别增长274.1%和118.1%。

家电行业对绿色消费的宣传引导工作，也是比较领先的。以家电产品的能效标识认知情况为例，能效标识是粘贴在用能产品上的一种标签，突出表明该产品能源消耗量的大小和能效等级。消费者在购买贴有此种标识的产品时能得到直观的能耗信息和估算日常使用费用，以判断同类型产品中哪些型号能效更高、使用成本更低。根据泛博瑞消费者调研显示，98%的被访者知道家电产品的能效标识，95%的被访者认为能效标识是自己选购产品时的重要参考因素。

消费者不仅对绿色家电的认知度非常高，而且乐于把这种绿色认知转化为购买的实践。虽然高能效等级的产品在销售价格上普遍高于低能效等级的产品，但是多数消费者可以接受这种价格差，在选购时愿意提高购买支出，以获得最优能效的产品。以主要大家电产品为例，根据泛博瑞市场监测数据显示，2022年一季度，空调一级能效产品的零售额份额已超过80%；冰箱一级能效产品的零售额份额已超过75%。

泛博瑞咨询专家指出，消费者愿意选购最优能效的家电产品，原因主要有三方面：一是多数消费者是出于使用家电的能源成本考虑，计算出家庭长期使用年限下，高能效产品节约下来的能源成本比一次性的购买价差要更大，所以一步到位地购置最优等级能效产品更划算；二是有很多消费者是考虑到绿色家电具备的功能或绿色家电使用的原材料，对家庭成员身体健康能提供更好保护，选择这种产品更放心；三是有越来越多的消费者是出于自身日益提高的环保意识，自发地支持低碳事业，主动选择绿色产品。