摘要：伴随着我国广告印刷行业的迅猛发展，创办于1993年的APPPEXPO上海国际广印展历经近30年的发展，现已成为我国广告、印刷、包装行业及相关产业链极具影响力的专业品牌展会之一。本文在总结上海国际广印展发展经验的基础上，对标国际行业品牌展会，提出上海国际广印展未来发展的建议。

关键词：上海国际广印展，发展经验，国际案例对标；发展建议

20世纪90年代，上海国际广印展正式创立。随后展览规模逐步扩大，展会专业化程度日渐深入，到本世纪已经形成了同期多展运营模式。其中，展览题材不断丰富，产业价值链逐步完善，行业关联度与融合度持续加强，获得国际展览与行业专业协会认证（UFI国际展览业协会、AAA亚洲广告联合会），展会品牌化进程加速发展。近年来，上海国际广印展在双线营销、数字化产品开发等方面也取得了阶段性成果，并已跻身上海重点品牌展会和国内外行业著名品牌展会行列。

（一）市场化：展会发展的内驱力

西方会展业市场自发演进的发展轨迹形成了三大展会模式，其中，以英美为代表的市场主导型模式强调，展会项目由展会公司负责经营，行业协会协助，政府不干预展会项目的直接经营。 1相较于西方会展业的市场化进程，我国会展业发展伴随着国家政治经济体制改革的过程，展会模式是经历了从政府完全主导，向政府有限主导和市场主导模式演变的进程，包括政府、行业协会、企业、组织及个体等多元化主体作为展会项目运营管理与参与的重要主体，在中国会展业市场化发展中均发挥着重要作用。……