汤太勇

【摘要】乘着互联网信息技术飞速发展的快车而来的新媒体因为本身具备的信息即时性、高互动性和传播广泛性等多种特征，为人们的日常生活增添了诸多光彩，同时也带来了显著影响。结合新时期受众的需求来看，新媒体和传统媒体的融合发展已经是迫在眉睫，其将会直接关系到未来二者的发展情况，并且业界也在持续研究二者的融合方法。在此种社会背景下，本文将会重点聚焦新媒体和传统媒体的融合、发展进程，分析传统媒体与新媒体所具备的不可替代作用，在明确彼此间相互融合的必要性以后，寻找融合和发展的策略，以求能够为相关单位提供借鉴和参考作用。

【关键词】新媒体;传统媒体;融合和发展;聚焦策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.025

在最近几年，国家科学技术的发展速度越发加快，可供人们获取信息资源的路径越发增多，日常接收信息的数量呈现出几何量级增长的态势，人和外界交换信息的频次在此种情况下显著提升，在现阶段谁先获取信息谁就能够掌握市场先机的时代背景下，新媒体所受到的关注和重视越发深刻全面，逐渐演变为人们探讨的热点话题。而与其相互对应的传统媒体虽然缺乏足够良好的互动性和时效性等特征，但是在内容方面的威信力仍然极高，这是新媒体所无法比拟的，总结来说，就是二者均具备对方所不具备的优势，因而聚焦新媒体和传统媒体的融合发展态势意义非凡。

1. 树立崭新发展思维和观念

在网络时代下，传统媒体和新媒体的融合发展已经成为彼此间发展的必经之路，同时也是关键走向。对传统媒体而言，和新媒体的合作是巨大的改革，根本原因在于两者存在着非常多的差异性，融合过程相对复杂多变，并非是简单地依托网络平台便可以完成报道。在未来的实际改革中必然会遇到各种各样的困难，传统媒体如果想要切实有效地促进自身和新媒体的相互整合，首先需要形成的就是完整的发展思想和观念，也就是形成有助于促进二者相互融合的崭新发展思路和观念，摆脱传统经营思维和发展模式的限制，重点做好对传统媒体的运作模式和发展状态的分析，以此为基础更好地评定未来市场发展进程，进而作出有效的调整和改变。新媒体技术的迅猛发展和互联网信息技术的关联密切，其将用户作为发展的基础支持，整体思路是积极地引导用户参与其中，在手机、电脑等终端设备上完成对新闻内容的制作和传播。和传统媒体相互对比，可以发现新媒体无论是在移动性还是互动性方面，其整体成效都要更为显著，并且可以有效地突破时间和空间的限制，具备多元化的优点。用户通过对新媒体的有效利用，往往可以在短时间内迅速了解新闻事件的发展起因、经过和结果，同时通过分享等方式，将自己观看的新闻内容继续传播出去，由此扩大传播网络和传播范围。通过对以往新媒体的统计数据来看，可以发现其阅读量增长呈现出了爆炸态势，爆炸式增长所体现出的内容很大程度上和新媒体、传统媒体的相互融合促进存在关联，并且和全国人民都形成极为良好的互动关系。结合目前的已有情况来看，将电子产品作为基础支撑的新媒体几乎已经成为人们日常生活中必不可缺的组成部分，并且获取信息的渠道和路径都是非常多元丰富的，只要拥有手机和网络，人们随时随地都能够完成对移动设备信息的阅览。

首先，传统媒体需要积极有效地发挥出攻坚克难的精神，切实摆脱传统思想的束缚和限制，做到激流勇进、勇敢探索，主动寻找新媒体，并促进彼此间的良性合作，全面推进彼此整合的速度的提升，并在实际发展中掌握更为充足的话语权，此举意义非凡。其次，需要积极有效地强化对互联网思维以及新媒体技术的理解和认识，如果想要促进融合的话，那么就有必要重点增强互联网思维，传统媒体应该积极地强化对新媒体的有关知识内容的学习，形成用户至上的思想和理念，明确未来的市场走向情况，重点衔接用户的多样化和个性化的需要，精准且深刻地认识到用户的心理动态以及习惯方向等，并以此为基础支撑，调整未来发展策略和工作模式，以此来促进传统媒体资源的开放应用和共享应用，旨在获得更为良好的发展成效。

2. 应用互联网技术打造新平台

互联网信息技术的迅猛发展为传统媒体提供了崭新的发展空间，用户对各种信息的获取已经越来越需要依托媒体平台，媒体平台是保障媒体自身安全稳定发展的前提支撑，更是强化自身社会影响力，打造良好品牌效应的核心支撑。结合相关内容来看，传统媒体更为关注对产品的开发，而新媒体则更为关注于对各种各样的新型技术的应用和构建，在曾经相当长的时间里，传统媒体的核心运作方式都是占据首要入口，通过信息传播的方式完成对广告区位的出售等操作，以此为基础获得更为可观的商业收益，但是从现阶段来看，传统媒体经常会受到时间和空间的限制影响，传播时效性相对薄弱，同时因为场景入口存在数量限制，位置也较为固定，真正能够展现出商业价值的资源相对较少，此前所占据的入口价值的优势在此种情况下越发减少，新媒体却依托于自身庞大的用户群体占据了大批量的入口，传统媒体俨然出现被替代的趋势，成为首要信息入口。

传统媒体拥有新媒体所具备的优势，尤其是在长时间的积累下，傳统媒体早就具备新媒体所无法比拟的威望和权威性，加之于传统媒体很大程度上承担着衔接政府和群众的作用，所以更是在相当长的发展历程中积累了大批量的用户，所呈现的内容也更能够获得来自受众的认可和重视。新媒体内容虽然充实多彩，但是其中却缺少充足的主流信息的支持，这导致内容权威性受到显著的冲击，并且因为传播速度过高、范围较广，所以难以予以精准有效地的把控，很有可能会出现信息安全隐患。所以，目前可以明确的是互联网技术的发展的态势越发深入，其整体表现也越发成熟，新媒体和传统媒体应该积极地强化对互联网技术的应用，彼此间通过同步发展，发挥出其价值和优势。传统媒体需要依托新媒体覆盖面积广泛和明显的投资优势，搭建更加完整健全的网络平台，搜集整理用户在传播过程中的浏览数据等，以此来更好地认识用户的阅读习惯和方向，从而为用户提供更具针对性和个性化的服务支撑，以更具针对性的信息传播服务深化用户的理解，提升应用度。除此以外，通过对先进技术的有效应用构建完整且健全的融合媒体技术机制，促进场景入口和信息入口的相互关联，将互联网作为核心发展机会，重新获取充足的信息资源，以此来推进传统媒体和新媒体的相互整合，同步发挥出二者的优势和价值。

3. 持续整合资源

在传统媒体和新媒体合作发展、共同进步的过程中，如果可以更为巧妙地整合资源，那么必然可以为媒体融合趋势的深度建设带来帮助，相关单位需要综合应用资源整合的方式，共享各种各样的优质资源，以此来弥补传统媒体和新媒体所存在的短板，凸显出二者所具备的优势，这将会为传统媒体和新媒体的相互整合带来巨大的支撑。就目前来看，传统媒体因为受传播渠道的局限，并且传播范围也相对较小，所受到的信息传播制约是比较显著的。新媒体则具备足够强烈的交互性和时效性，但是自身并不具备如同传统媒体般的权威性。虽然现阶段新媒体技术已经发展相应的时间，但是一些商业平台泛娱乐化的信息其真实性仍然是难以和传统媒体并驾齐驱的，在内容编辑方面，传统媒体具备着相应的优势，在技术应用方面，新媒体具备着相应的优势，通过彼此间的资源整合，可以深度促进二者的优势互补，进而充分增强媒体本身的生命力，此外还可以通过对现有新闻传播模式的改变，促使传统媒体逐渐朝向多样化方向发展。

和新媒体相互对比，传统媒体无论是在新闻标题的选择还是在新闻内容的编排方面均要更加严谨规范，与新媒体的编辑模式相比，谨慎程度和认真程度更高。传统媒体在进行内容编辑的过程中，通常会力求稿件充分彰显出先进社会的主流思想和价值内涵，从而更为精准地引导社会舆论走向，凸显出新闻信息所具备的独特价值。然而新媒体和传统媒体不同，无需受到播放场地、播放设备和时间段的限制，并且其传播范围也要更加广泛，其移动性和存在感更为强烈。由此可以明确，传统媒体需要充分强化对新媒体的应用，尤其是以其传播速度快、传播范围广等特征拓宽自身服务范围，切实有效地增强在个性化服务方面的建设力度，同时尽可能地精简人员，统一做好对员工的安排工作，以此来实现共同作业的目标，从而避免可能会出现重复劳动的问题。受到互联网信息技术的限制和影响，目前媒体的生存环境已经出现显著的变化，传统媒体所需要进行的是更为精准地投放广告，同时完成对广告结构、发行以及价格等多方面信息的深入研究和探索，以此为基础更好地掌握未来受众群体的需要，优化调整现阶段已有经营思路，提供更为充足和全面的个性化服务，以此为基础，落实精准投放的目标;通过对网络时代背景下的各种资源优势和平台优势的调用，有效地完成对产品内容的划分处理，同时依托产品的内容和新闻的价值推广付费阅读，同步推动社会服务的建设和发展，这将会更为有效地提升传统媒体的收益，促进新媒体的社会影响，同时充分衔接现代社会对信息的需要，推动整个媒体行业的安全稳定建设和发展，此举具有极为重要的理论意义和现实作用。

4. 规范融合发展机制

传统媒体和新媒体的融合发展将会极大程度地促进未来媒介传播形式和服务模式的转变优化，同时对盈利模式的影响也是非常显著的，此种变化往往会导致传统媒体的经营理念和方式出现严重不符的情况，这就导致两者在相互融合发展的过程中屡屡出现矛盾和冲突。新媒体需要积极地向传统媒体借鉴新闻思路，促使新闻内容更为严谨规范，同时重点发挥出传统媒体所具备的权威性的优势，给予用户更为深刻且完整的印象，以此来更为有效地获取传统媒体用户的认可和关注。总体来看，新媒体和传统媒体是相辅相成的，为更为有效地促进媒体建设和发展，有必要充分衔接彼此的优势，更为出色地展现出服务群众的作用，使得新闻信息可以满足差异化受众的需求。面对此种情况，相应的政府部门应该积极有效地提升自身在融合发展机制方面的优化和改进，应借助于立法或制定完整的规章制度等方法，构建强制性的管理机制，以此来保障传统媒体能够充分衔接新媒体发展进程。在未来的各项实践操作当中，政府不仅要精准地认识到现阶段新媒体的迅猛发展态势，从法律的角度着手做好对新媒体的立法工作，确定其实际范围、行为和内容等。同时还需要构建完整和健全的道德监督机制，监督相应媒体人的职业素养以及工作素养，切实有效地避免各种各样不符合规范行为的出现，全方位地促进新媒體的职业能力以及道德高度的上涨，强化新媒体在未来发展进程中的主动性和自律性。由此可以明确，推进传统媒体和新媒体融合发展的核心路径就是要借助合理且合法的路径解决彼此融合和发展的矛盾冲突，保证二者的未来融合能够有更多的依存，充分展现出其在社会监督方面的作用，进而保障信息传播秩序和流程更加具备规范化效益。这往往能够深化传统媒体和新媒体的建设和发展，所带来的影响是不容忽视的，才能够在未来积累的市场竞争当中立于不败之地，此举意义非凡。

总之，结合现阶段传媒领域的发展情况，可以明确传统媒体和新媒体的融合和合作已经成为大势所趋，传统媒体不管是在传播速度还是传播广度方面都受到新媒体的不同程度的冲击，自身发展更是受到显著的影响，但是其在长时间的发展进程中已经累计充足的用户，品牌效应也正是在此种情况下逐渐形成的。新媒体更为依托于互联网信息技术的支持，虽然传播范围广泛且速度更快，但是真假难辨的信息内容常常是用户所诟病的，而传统媒体虽然在内容真实性方面有充足保障，但是传递的时效性和广泛性都尚待优化，在此种情况下，只有新媒体和传统媒体强化彼此的合作交流，实现彼此间的优势互补，才能够更好地落实融合发展的目标，传统媒体也才能够重新焕发出光彩，让媒体的未来发展更加完善。

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