谭红霞

【摘  要】2019年，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。作为国有企业，做好宣传工作，凝聚好党员、群众、职工，宣传正能量，是义不容辞的责任。论文就加强国有企业宣传工作提出建议。

【Abstract】In 2019， the CPC Central Committee issued "the CPC Regulations on Publicity Work" and issued a notice. The notice pointed out that publicity is an extremely important work of the Party， which is a fine tradition and political advantage for the CPC to lead the people to victory in revolution， construction and reform. As a state-owned enterprise， do a good job of publicity and cohesion of Party members， the masses， workers， promote positive energy， is a bounden duty. The paper puts forward some suggestions on strengthening the publicity work of state-owned enterprises.

【关键词】国有企业;宣传工作;建议

【Keywords】state-owned enterprise; publicity work; suggestion

【中图分类号】F276.1;D261.5                                             【文献标志码】A                                                 【文章編号】1673-1069（2022）04-0074-03

1 宣传工作的内涵

宣传，顾名思义，就是对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。《中国共产党宣传工作条例》规定，宣传工作要坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

习总书记在全国国有企业党的建设工作会议上的讲话指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。因此，国有企业在实现中国梦的进程中要担负起应有的责任，在日益激烈的市场竞争中，要深刻认识到“宣传就是生产力”，要将党中央的路线、方针、政策宣传好、贯彻好，引导企业职工切实把思想和行动统一到党中央决策部署上来，围绕企业生产经营，立足岗位，为实现国家繁荣富强、企业长足发展贡献力量。

2 宣传工作的特点和难点

2.1 宣传工作的特点

第一，宣传方式的多样化。随着“新媒体”时代的到来，人们通过使用数字技能、网络技能、移动技能和互联网、无线通讯网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等媒介，向用户供给信息，使宣传方式更加多样化。

第二，信息量大。随着互联网的快速发展，各种宣传媒介日益丰富，我们每天要接收海量的信息。这对信息接收者（受众）提出了更高的要求，需要从海量的信息中提取自身需要的内容，并对内容的真实性、有效性进行辨别。

第三，信息实时性强。在新媒体时代，信息传播速度有了飞速的发展，人们通过媒介可以在第一时间了解新闻动态，并且可以追溯过去的新闻，新媒体的存在使宣传工作很大程度上突破了时间的限制。

第四，互动性较强。传统通过报纸、书刊、海报、电视等宣传媒介，多数是单方面的信息输出，现在通过微信、微博、论坛、朋友圈等宣传媒介，任何人都能作为信息发布者、评论者、宣传者，宣传主体趋于多元化，呈现出宣传“全民性”的特点。

第五，受众群体多样。相比传统受众而言，“新媒体”时代的受众的数量更为庞大，因为受众的年龄、学历、工作经历、兴趣爱好等不同，受众心理更为丰富。

2.2 宣传工作的难点

第一，对宣传工作的重视度不够。有的管理人员认为宣传工作不能产生直接的经济效益，因此在日常工作中更重视生产经营方面，对宣传工作的重视程度不够，宣传工作人员的积极性不高，致使宣传工作未产生应有的效果。

第二，舆情产生的不确定性。“新媒体”时代，时刻刷新、关注微博、微信成为人们绝大多数的“精神食粮”，公众可以随便下载、上传分享各种信息。因为新闻传播的及时性，如果发生舆情，将会以最快的速度引发大量网友的围观以及议论。某些小的公共事件很可能造成巨大的社会影响，一旦舆情失控，将会对国有企业形象造成巨大损伤。而如果企业形象遭受到损伤，无论采用任何途径开展新闻宣传，都很难弥补。

第三，宣传工作人员的综合素质需提高。在互联网高度发达的今天，宣传媒介、宣传内容丰富多样，舆情产生的时间具有不确定性，这些都对宣传工作人员提出了更高的要求。在“新媒体”时代，宣传工作人员需要具备互联网思想，要随时关注周围的世界发生了什么，要注重新闻点的捕捉、挖掘，提升文稿撰写能力，要判断是否可能爆发舆情。因此，提高宣传工作人员的综合素质刻不容缓。

第四，宣传形式不适应融媒体发展变化。国有企业以往的新闻宣传方式主要包括电视传媒、报纸、期刊等，面对数字化、智能化以及信息化的发展趋势，仍有部分企业没有跟上新闻宣传的发展变化，新闻传播速度、方式受限，和群众之间也没有建立良好的互动交流关系，工作形式不适应融媒体的发展变化。

3 做好宣传工作的建议

3.1 加强党对宣传工作的全面领导

第一，坚定政治站位。宣传工作是做人的工作的，重中之重是要以坚定的理想信念筑牢精神之基。做好国有企业宣传工作，要深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，突出学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想首要政治任务，紧紧围绕党和国家工作大局。

第二，落实工作责任。各级党委要对宣传工作负主体责任，把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，加强对宣传领域重大战略性任务的统筹指导和重大问题的分析研判。国有企业应设置宣传工作机构或配备从事宣传工作的人员，建立宣传工作的经费保障机制，为宣传工作的开展提供基础保障。

3.2 建立优秀的企业宣传人员队伍

第一，要选拔具有写作功底的宣传人员。一是要真正从思想上重视，做到尊重知识、尊重人才，大力培养和造就优秀宣传文化人才队伍。二是要善于选拔优秀宣传人才。要通过日常的公文撰写、工作交流、宣传比赛等渠道，发现具备较强的撰写能力、摄影摄像技巧、对企业或工作内容了解深刻并具备钻研精神的人员组成宣传队伍。

第二，要做好宣传人员的培养。一是要通过邀请高校讲师、行业内宣传专家等进行写作、拍摄、新媒体运用、宣传注意事项等方面培训，提高宣传人员的业务技能，打造一支有脚力、眼力、脑力、笔力的宣传队伍;二是要加强对宣传人员关于党的理论知识、时事政治、企业生产经营业务等方面的培训，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，提高宣传人员把握新闻核心要义，提升新闻准确性的水平;三是要针对宣传方式多样性、宣传工具丰富性特点，掌握多种宣传方式，丰富宣传渠道。

第三，要做好宣传人员的激励工作。一是从物质方面进行激励。根据不同类型的作品，采纳刊物的不同，发放不同的宣传稿费。同时对形成宣传成果的作品，给予额外的物质奖励。二是进行精神层面奖励。通过提供培训机会，开展先进宣传队伍、优秀宣传个人等先进评选，并对先进事迹进行通报，能起到提升士气的作用，达到良好的激励效果。三是完善宣传干部培养、选拔机制，为优秀的宣传人员要提供广阔的发展空间。

3.3 加强宣传制度建设

第一，要明晰宣传的职责。一是要明确负责公司宣传工作的主管部门职责，推动健全工作机制、抓好贯彻落实，协调解决问题。二是要明确企业所属各职能部门、子（分）公司的宣传工作职责。宣传不是某个部门的职责，而是整个企业、每个部门都应当通力协作的工作，明确各单位的宣传工作职责，有利于形成宣传合力，同时还因为各单位工作内容不同，涉及专业领域不同，还能促进宣传内容更加丰富。三是要明确宣传人员职责。明确分工，责任到人能促进宣传人员履职尽责，增强工作的计划性，减少权责不清而发生的工作扯皮现象，提升工作效率。

第二，要明确宣传工作流程。一是要明确宣传活动审批流程。对于企业的新闻发布会、媒体采访、论坛等宣传活动，涉及重大事项的，要按照相关规定进行审批。二是要明确宣传稿件发布的审核流程，在稿件撰写完成后，撰稿人所在单位负责人、宣传主管部门要对稿件进行审核把关，确保内容的合规性。三是要明确网络舆情危机处置等具体事项的流程。在发生网络舆情危机后，要根据应急机制抓好危机处置工作。

第三，要明确宣传内容具体要求。一是对新闻稿件的具体内容、视频图片的质量等进行规定。二是要对禁止事项进行规定。对于社会敏感问题、企业重要经济数据、重大项目等内容，未经许可禁止对外宣传。

第四，要制定宣传工作激励和考核措施。一是要将宣传稿费、先进评选等条件和标准进行明确。二是要做好宣传策划。在每年年初要制定宣传工作计划，拟定宣传重点，分解宣传任务，让宣传工作开展有条不紊、亮点突出。三是要细化宣传工作考核。通過量化指标，定期对宣传工作完成情况进行通报，保障宣传工作的及时性，并将计划的执行情况纳入年度目标考核，促进宣传工作落实到位。

3.4 丰富宣传内容

第一，要持续加强党的建设工作宣传。一是要做好中央重要会议、重要活动宣传报道的落地性工作，以及市委、市政府重要会议、重要活动宣传。二是要做好党委理论学习中心组学习、党支部理论学习、党员活动等宣传。三是要做好党建、群团相关工作的宣传。

第二，要开展企业文化宣传。一是要打造企业文化。通过统一企业文化理念，明确企业的价值倡导，激发员工的使命感和归属感。二是制定科学、规范、高效的管理系统，并要有对应的操作手册，树立良好的企业形象。VI的执行，可以在长期的渲染、沉浸和潜移默化下，让员工对企业文化有良好的认知效果，凝聚成“内化于心、外化于行”知行合一的团队执行力，同时还可以提升企业的对外形象。三是要做好庆祝活动策划以及专题宣传统筹。结合企业实际开展好国家重大节日、企业重要活动等的专题宣传策划，高标准高质量组织开展各项宣传教育活动。

第三，要开展生产经营工作宣传。宣传工作要紧紧围绕企业生产改革发展这个中心，要聚焦国企改革三年行动，开展好企业战略规划、重点工作、创新创造等方面的成效宣传，抓住重大时间节点，将企业的实事传达到每位员工，凝聚员工围绕企业生产经营开展工作，实现企业的经营管理目标。

第四，要开展先进典型宣传。一是要将宣传重点聚焦在国企改革、支部建设、先进个人、先进集体上，在企业内深入挖掘思想过硬、业务能力突出、工作业绩好的个人和集体，彰显榜样力量，激发企业员工的干事创业的热情。二是要寻找与企业文化相契合的社会人物和典型案例，通过对社会人物和典型案例的宣传，引导企业职工向先进看齐，推动企业良性发展。

第五，要开展党风廉政建设宣传。通过参观廉政教育基地、观看警示教育片、发布廉政提醒、发放廉政书籍，开展“以案四说”“以案四改”警示教育等方式加强日常宣传教育等方式加强日常宣传教育，使干部职工牢固树立遵规守纪意识。

第六，要开展贴近日常生活的知识宣传。宣传工作要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，开展员工安全卫生、法治、健康、科学等日常生活相关的宣传，弥补职工知识盲点，弘扬科学精神，提高企业员工科学意识。

3.5 丰富宣传渠道

第一，要建设运用好企业的自有宣传阵地。一是建立企业官网、内部论坛、微信公众号、微博、视频号等宣传平台，既要使其成为企业品牌宣传的平台、企业信息发布平台，也要成为企业职工个人风采展示平台，真正起到企业文化宣传的作用。二是运用好传统宣传渠道。对于传统的宣传栏、内部报刊、职工书屋等宣传方式，要持续进行宣传，发挥好传统宣传方式的作用。三是举办各类专业会议。可以通过举办行业论坛、产品发布会、展览会等方式，不仅让客户近距离了解企业产品，还能有效提升企业形象，提高产品知名度和市场竞争力。

第二，要联合外部媒体开展宣传。一是与外部专业机构合作。专业的人做专业的事，新时代的宣传工作，平面设计、视频制作等领域，可与外部专业机构进行合作，不仅能降低人工成本，还能提升宣传效果。二是增加外部交流平台、报刊、广播、电视、短视频媒体、户外广告牌等渠道，通过刊登、播放与企业相关的文字、图片、视频、音频等方式，向外传播有价值的企业声音，加强对企业的宣传，树立企业品牌形象。

第三，要做好媒体融合的大文章。习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。推进媒体融合必须充分利用好传统媒体与新媒体的优势，通过整合传统媒体、新媒体的各个媒体平台资源，“构建多平台联动的全媒体矩阵，形成‘一次采集、多种生成、多元传播、全方位

覆盖’的传播体系”，从而不断提高宣传工作的话语权和影响力。

3.6 把握正确的舆论方向

第一，要加强正面宣传引导。宣传工作必须坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，把握正确的舆论导向。同时做好线上线下舆情管控，掌握意识形态领导权、主动权、话语权，传播正能量、提振精气神，为开启高质量发展新征程提供坚强思想保证和强大精神力量。

第二，要敢于斗争。对于否定黨的领导、否定中国特色社会主义制度等错误思想、错误言行要敢于亮剑、敢于斗争，坚决遏制各种错误思想炒作和蔓延。

4 结语

宣传工作在推动国有企业深化改革发展过程中，具有提升企业品牌价值、树立良好企业形象、凝聚员工共识的作用。作为国有企业，要高度重视宣传工作，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传工作队伍，创新宣传方式，丰富宣传内涵，真正将宣传工作转化为企业发展生产力。

【参考文献】

【1】张笑铭.新媒体时代国企新闻宣传的工作路径[J].现代企业文化（上旬），2018（09）：102-103.

【2】亢俊杰.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].采写编，2022（03）：105-107.

【3】康杰，张师平.新媒体时代统战宣传工作：特点、困境与路径[J].河北省社会主义学院学报，2021（02）：68-73.