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新媒体环境下新闻传播特征研究

2022-07-11李梅

记者观察·中旬刊 2022年3期
关键词:传播特征传播策略新闻传播

李梅

摘要:新媒体环境下,新闻传播具有时效性、互动性、娱乐性、平等性、多元化、融合性等特征。在未来,新媒体新闻传播效率将得到进一步提升,新闻传播途径日益多元发展,新闻传播互动性持续增强,全球化程度更深,理性互动将成为新闻传播的主流特点。在新时期,新闻平台应当明确受众对象,利用新媒体资源丰富新闻内容,坚持删繁就简,加强信息筛选,从而更好地结合新媒体新闻传播的特征进行传播策略优化,提升新闻传播的效率与效能。本文通过介绍和诠释新媒体环境下新闻传播的特征及其变化趋势,提出相应的理论分析与依据,并根据相关结论提出具有价值的建议,希望对新媒体新闻传播的研究起到一定的参考作用。

关键词:新闻传播;新媒体;传播特征;传播策略

当前处于信息技术与网络传播高速发展的时代,新媒体已经成为了传媒行业继报纸、广播、电视之后的第四媒体,并且有着很多前三者所不具备的优势。由于新媒体具有双向互动、规模性传播、低成本、打破时空束缚和内容个性化等特点,所以已经成为了新闻传播的主流媒介。在新媒体环境下,研究清楚新闻传播特征对于传媒行业未来的可持续发展大有裨益。

新媒体环境下新闻传播的特征

时效性

时效性是新媒体环境下新闻传播最重要的特征。在信息时代,信息爆炸和信息过剩现象已经屡见不鲜,由于自媒体平台的泛滥和信息传播门槛的降低,人们通过各渠道接收到的信息越来越多,甚至在一天之内有些新闻信息都将发生翻天覆地的变化,新闻的时效性将成为人们判断新闻是否具有可读性的最重要的参考依据之一。新媒体新闻的传播往往是即时的,从新闻内容发生到新闻信息传播之间间隔的时间较短、所发生的变化较小,陈旧的新闻或是旧瓶装新酒类的新闻很容易受到大众的摒弃,也会被专业人员所质疑。在新媒体环境下,新闻的推送机制也秉承着时效优先的原则,任何媒体平台或个人也能够轻易地将最新的新闻发布在相关的网络账号上。

互动性

在新媒体环境下,用户不仅可以像在面对传统媒体时对新闻进行阅读、保存及与他人当面分享,而且可以在线评论、分享、点赞、转发,甚至可以在线语音联系作者和平台,互动和反馈的渠道非常多。新媒体新闻传播平台也更加重视用户的体验、想法和感觉,注重新功能的定位和服务更加以用户为中心,新闻传播过程的形式转变和内容更新更加照顾到用户的使用习惯、兴趣爱好和互动想法。伴随着媒介资源的丰富性增强,新闻传播平台越来越重视新闻传播过程中的用户社交,并将运用用户社交所产生的衍生价值链、产业链更好地去推广新闻平台和新闻内容。新时期新闻传播在互动质量上也有所调整,平台互动更加规范、频繁和专业化,并且会伴随着用户心声的表达而及时根据反馈来改进。

娱乐性

新媒体环境下的新闻传播,有时会伴随着泛娱乐化现象的发生。由于传统新闻平台的严肃性和版面的有限性,新闻报道往往是以一种陈述事实的形态来完成实质性传播,而在互联网时代,新闻信息充斥在整个网络,信息流动速度不断加快,为了迎合用户的需求,并在海量的新闻信息当中脱颖而出,部分新闻平台在陈述新闻内容的过程中会增加网络用语和流行用语的使用,有时会以戏说、调侃的方式去表达新闻内容,与之前的传统新闻平台相比,新媒体环境下的新闻传播带有一定的娱乐性。此外,新闻平台为了更好地獲取用户好感,提升用户的关注度及新闻平台自身展现内容对于大众的广泛接受度,往往变被动为主动,将社会事件新闻与娱乐新闻、美食、旅游等话题结合起来构造新的新闻形式来进行整合传播,这提升了新闻娱乐性在激发用户兴趣方面所发挥作用的程度。

世界性与平等性

新媒体环境下,新闻的传播已经打破了国界的限制,不同国家的新闻内容和新闻元素都不断地在网络传播当中发挥着自身的功能和作用,国际间新闻的传播现象已经屡见不鲜,而且,由于舆论的广泛渗透性,新闻传不同国别自身文化的影响,将会受到本土限制进而可能发生一定的扭曲现象,新闻传播理念的迥异将会带给新闻传播行业新的发展机遇。新闻传播的渗透性和覆盖性更加明显,这也是新闻传播世界性在微观方面的显著表现。另一方面,由于新媒体时代传播新闻的门槛降低,对于传播者的限制减少,传播成本和传播难易度都降低,这导致新闻传播的主体具有极强的平等性,不同身份播主题都能够推动新闻内容从不同介质、不同角度进行传播,提升了新闻传播的全面性和可选择性,防止了传播主体的思维固化,能够促使传播行业更好地发展。

多元化与融合性

新媒体时代,新闻传播媒介不断增多,不仅包含电视等传统传播媒介,也包括自媒体、社交平台、短视频平台等媒介,还包含直播平台、新型APP等新媒介,多元化新闻传播载体的发展必然导致新闻内容、新闻形式和新闻衍生类产品的多元繁盛,数字化加工技术、大数据和人工智能的发展也促进新闻传媒的多元性不断增强,从而用更加电子化、智能化和现代化的方式专播渠道、发展新闻传播路径,促进不同类型新闻的不断融合。新媒体背景下电子新闻的发展已经逐步追上了实体新闻的发展速度,并且将平面与立体结合、三维投影和实拍摄像相结合的综合性媒体技术应用得淋漓尽致。新媒体的发展还使得新闻传播的影音声话融合传播方式显得更加直观,让观众有了更为深入人心的新闻观看体验。

新媒体环境下新闻传播特征的发展趋势

新闻传播效率进一步提升

新媒体环境下互联网成为传播新闻的主阵地,大多数用户已经习惯了利用互联网途径阅读或收集新闻,伴随着5G时代的成熟和6G甚至多G时代的开启,未来新闻传播的效率将不断提升,新闻传播规模会得到空前的在未来,已经适应了新媒体快节奏、视听多角度互动结合的受众会对高传播效率的新闻更加欢迎,并主动将感兴趣的新闻内容转发给亲朋好友,新闻传播的主动性将不断增强,促进了新闻传播效率的进一步全面提升。

新闻传播途径日益多元发展

由于新媒体在媒体领域所占的比重提高,相较于传统媒体来说新媒体后来居上的趋势已经势不可挡,用户数量和类型在呈规模化增长,这势必导致不同用户形成具有差异的受众群体,促使新闻消费对新闻生产产生导向作用,促进新闻传播途径日益多元发展,以便于更好地满足新闻受众日益增长的新闻消费需求和对于新闻多样化的追求。在未来,传统媒体和新媒体的组合还将产生新的新闻传播媒介种类,这必然能够为新闻传播途径的完善和升级提供新的契机。

传播互动性持续增强

新媒体环境下,观众不仅可以通过留言、转发、点赞等方式在观看新闻的同时进行互动,而且可以关注新闻传播平台的动态,并及时通过互联网其他渠道去提供建议、反馈意见点,还可以集结粉丝群体进行线上线下联合性活动。在未来,新闻传播的互动性将持续增强,人工智能也将加入平台与用户的互动当中,起到连接作用,再加上三维立体技术和新型大数据技术的发展与应用,使受众有身临其境之感,并且能够增强主动与平台互动的意愿。新媒体新闻品牌的不断建立和成熟,将推动着体系化、规模化的新闻平台互动得到全面发展,用户对媒体做出有效评价的概率也将不断增大,这将产生一个良性循环,带动互动类新闻传播的全面发展。

新闻传播的全球化

目前新媒体新闻传播技术得到飞速发展,中外社交媒体的互相借鉴和比较也推动了新闻传播的全球化程度加深,新闻传播的规模在未来将有很大的提升空间,在全球新闻文化转换、全球新闻融合与国际新闻跨国信息交流方面,新媒体新闻都有很长的一段路要走,但却能够因为经济条件、科技条件和社会进步而不断得到发展。中外不同的传媒类企业和事业单位都在推动着新闻传播的全球化进程,并且推出了更加方便的产品和相关服务与体验,实现越来越多的新闻共享和转型、转化,不断融合新的新闻生产方式、传播方式与反馈完善方式,这为新闻传播的跨国域一体化形成了更佳的条件。

理性互动将成为新闻传播主流特点

目前新媒体新闻传播过程中,用户互动和平台促成互动的频率都比较高,但还没有形成完整的体系,对于读者互动的监管方面相对较为薄弱,在未来随着新媒体新闻管理体系的完善和传播水平的提升,在新媒体与传统新闻融合过程中吸收传统新闻监管优势和体系完善优势也将成为必然的趋势,大众互动将不再游戏化、混乱化,而是转变为相对理性友好的互动,针对新闻内容进行深度思考后发表有效评价和良性回复,造谣生事、煽动情绪的互动现象将大幅度减少甚至消失,文明上网和理性留言将成为新媒体环境下新闻传播的新特征并在很长一段时间保持下去。针对新闻本身的健康言论,将会被越来越多的平台所接纳,而哗众取宠、恶意中伤、诽谤诬陷的言论,将会被自动淘汰,新媒体新闻的传播将会更加具有规范性与科学性。

新媒体环境下新闻传播的发展策略探究

明确受众对象,争夺细化市场

在新媒体环境下,基于新闻传播的新特征,新闻平台应当优化并运用相关发展策略,以促进新闻媒体进一步良性发展。首先应当明确受众对象,分清主次,让用户的自主选择权和平台的机动筛选机制得以充分发挥作用。电视、报纸等新闻媒体必须做出积极主动的转变,主动寻找细化市场,发掘细化市场下对相关新闻内容具有持久兴趣的用户群体并进行观察、调研和分析其观看新闻与新闻互动的行为和思想,以便于根据受众的感受和评价来进一步改善新闻传播发展策略。应该在考虑现有媒体资源和媒体特色的基础上不断提升新闻报道的质量与有效性,建立良好的传播人脉关系和传播网络,开展受众分析、受众关联性活动和定期定量回访,提升特色节目对于新闻特定受众的持久吸引力,提升受众对于新闻传播平台的忠诚度与黏性。

利用新媒体资源,丰富新闻内容

要不断利用新媒體资源结合传统媒体资源,互相取长补短,打造整合化新闻传播模式,从而不断丰富新闻的内容、形式与传播渠道,开拓新闻市场,提升用户喜爱度,围绕相关传播网络发掘出更多具有重要价值的新闻素材并打造出相关的新闻类IP。应当充分应用好新闻平台官方的抖音账号、快手账号、微信视频号、好看视频号等短视频平台,以及微博号、公众号、钉钉号等社交媒体平台,斗鱼、虎牙等直播平台,以及其他的各类新兴自媒体平台,共同进行新闻传播与宣传。应当用好新媒体给予新闻用户更多最新的新闻体验形式,并运用社交工具和智能端等去展开深度沟通和交流,就用户关心的问题展开新闻拓展和追踪报道,鼓励用户更好地参与到多样化的新闻传播形式当中来。要利用好新媒体资源进行拓展用户群体、提升用户反馈对于新闻内容改善之间的联络度,提升新闻内容质变与当前社会热点时事变化的正相关性,充分运用好新媒体当中的数据系统作为判别依据,更好地提升新闻收集过程中的有效偏好性择定程度,促进新闻平台更加高效地传播优质新闻内容。

坚持删繁就简,加强信息筛选

新闻平台应当不断加强对于新闻质量的筛选和传播渠道的筛选,去粗取精,坚持删繁就简,去除掉无效信息和重复信息,防止真假难辨的信息过度充斥从而造成不良后果。应当以现代化的专业水准作为基底进行综合性判断,充分结合新媒体环境下新闻传播的特征,理性与感性相结合,找出杂乱无序及无吸引力的新闻素材进行剔除,大力开发真实、有趣、有深度且又具有趣味性的新闻素材进行加工和报道,将符合当前人们兴趣特点的新闻形式作为主流模板进行示范化改进,用易于让大众接受且印象深刻的文字和语言形式更好地贴合新闻内容,使得新闻资讯能够由浅入深地进行全面传播。应当尽量满足新闻用户的多元化和专业化需求,不断将筛选后的新闻信息进行归纳整理与整合加工,提升新闻内容传播的价值,更好地促进新闻平台在新媒体竞争环境下产生更多的优势。

新媒体由于其自身的特点,推动新闻传播不断走向现代化、成熟化。在当前新时代环境下,新闻传播行业仍然处于加速剧变期,需要新闻工作者们不断探索,吸取经验,反思工作方法,在积极转变思想认知的基础上,完善工作流程,优化传播策略,才能实现新媒体环境下新闻传播的跨越式发展,促进社会主义传媒事业的不断发展。

参考文献:

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