牛科霏 刘健芳

【摘要】在当今时代，时尚文化产业已经成为带动城市经济社会发展的重要力量，为城市文化、城市风格提供了集聚作用，也是一座城市最容易被人铭记的鲜明标识，更是彰显城市品位、推动城市形象传播的重要文化形态。

【关键词】城市;时尚产业;文化传播;郑州国际时装周

“城市软实力”反映城市在参与发展和竞争中，是建立在城市文化、政府服务、居民素质、形象传播等非物质要素之上的社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调力等各种力量的总和，是城市社会经济和谐、健康、跨越式发展的有力支撑。文化是一个城市综合实力的重要标识，是城市软实力的重要基础。在文化大发展的今天，每个城市都在寻找适宜的路径，努力推动文化事业、文化产业的繁荣兴盛。随着经济社会的不断发展，时尚文化产业逐渐走进人们的视野，为城市文化、城市风格的形成提供了新的路径。目前，时尚文化产业已成为现代服务业中具有高附加值的一种产业融合业态，不仅是带动城市经济社会发展的重要力量，也是引领时尚潮流、彰显城市品位、推动城市文化形象传播的重要文化形态。

时装周是以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动，是聚合时尚文化产业的展示盛会，对于城市的“时尚度”“知名度”有着显著影响。近年来，我国的中国国际时装周、上海时装周发展态势迅猛，已在国际时尚圈占有一席之地，此外，一些大城市均创办有时装周。“郑州国际时装周”自2018年创办以来，已成功举办三届，成为郑州时尚文化产业的一张重要名片，对于提升郑州城市文化软实力、推动郑州城市文化传播、促进郑州国家中心城市建设起到积极作用。

一、立足区域文化特点，传播城市文化气质

（一）中原地区服饰文化传播特征与现状

中原地区的服饰文化有着悠久的历史，“黄帝垂裳而天下治”，中国古代服饰系统的建立由黄帝而始，黄帝建都有熊，即今河南新郑，由此而启，郑州在历史上成为中国服饰制度的重要发源地。到了春秋战国时期，中原地区已经形成了多姿多彩的服飾文化，《诗经》收集的中原地区诗歌中便有大量关于服饰的描写，随着中原地区政治经济地位的不断加强，中原地区的服饰文化站在了中国古代服饰潮流发展的最前沿。

但近现代以来，中原地区饱受战火、灾害之苦，又深居内陆，错过改革开放的重要机遇期，经济社会发展速度相对缓慢，服装产业以及时尚行业也逐渐落后于沿海开放城市。近年来，郑州市品牌服装产业虽然在速度、生产规模、产品质量方面都向前跨了一大步，但仍存在诸多制约产业发展的瓶颈问题，如中低档产品所占比重大，产品附加值低、同质化严重，企业品牌建设和时尚创意设计能力不足，跟不上市场的变化和消费者追求个性化、多样化、时尚化的需求等。令人欣慰的是，随着消费主力群体的消费特点变化，郑州服装产业也在进行积极应对和转型。政府层面，省市均出台了一系列支持政策。随着社会经济的加速发展，作为常住人口超千万的省会城市郑州，在服装产业的“时尚度”和“国际化”上将持续发力，努力打造全球“时尚之都”，为高质量建设国家中心城市、全面提升经济文化发展层级积极助力。

（二）郑州国际时装周改变城市文化刻板印象

郑州国际时装周的举办，为改变郑州城市文化形象带来了新的契机。2018年9月6日至10日，在省、市相关政府部门的大力支持下，郑州市工信局、郑州市文化广电和旅游局推出大型时尚活动——首届郑州国际时装周，旨在复兴中原地区服饰文化，推广本地服装品牌，吸引服装行业优秀人才入郑，助推郑州时尚文化形象打造。原对外经济贸易部副部长、高级经济师周可仁，中国服装协会副会长周一奇及众多国内外时尚界知名人士出席;30多个品牌参与发布，其中国际品牌和国内知名品牌占比40%，郑州本土品牌占比60%。此外，时装周活动还包括IPM国际职业精英模特大赛暨中国职业模特大赛河南总决赛（中国）、IPM国际少儿模特大赛（中俄）、国际大学生服饰设计大赛、最郑州本土独立设计师联合发布会、“设计驱动与产业振兴”国际时尚产业论坛等活动。目前，郑州国际时装周已举办三届，在传播国家、省、市相关政策，凝聚产业合力，构筑符合郑州时尚文化行业健康生态系统，打造城市新名片等方面起到了积极作用，逐渐成为时尚产业的重要“文化品牌”，有力促进了郑州城市文化形象的更新、重塑。

二、打造时尚文化品牌，传播城市艺术底蕴

（一）郑州国际时装周构建城市文化传播新符号

时装周是时尚行业的重要推动者。在世界范围内，一大批以国家、城市甚至学校为名的时装周涌现，形成“时装周现象”。“时装周现象”并非特指时装领域，也包括在其他领域（商业品牌、传统杂志、社交媒体、文化艺术）所产生的一系列效应，而这一现象同样存在于中国。[1]时装周文化品牌给一个城市甚至地区、国家带来的影响都是巨大的。以巴黎为例，巴黎被称为“服装中心的中心”，巴黎时装周所建立和传递的时尚文化形象，不仅引领了国际时尚风潮，对法国的纺织服装产业、旅游产业等也都是十分重要的利好。举办时装周具有提高城市竞争力、加强城市国际交流、塑造城市文化品牌、促进经济和旅游业发展、提升市民归属感和身份认同等重要作用。时装周对于城市最重要的意义不是有形资产，而是具有象征符号意义的无形资产，城市文化传播新符号的构建，将为城市在全球竞争中脱颖而出注入强劲动能。时尚是文化的重要组成部分，是城市形象对外传播的重要一环。建立时尚文化话语权，与城市形象传播密切相关。时装周作为一种策划传播类活动，通过特定仪式与秀场表演——即模特走秀、论坛等多种组合形式，对时尚理念、观点、价值、商贸等潜在诉求进行针对性植入和推广，从而构建其“时尚界”的话语权网络。截至目前，郑州国际时装周共举办三届，其间举行近百场品牌、设计师时装发布活动，累计115家本地和国内品牌服装企业参与到时装周活动和品牌宣传中，100多家主流媒体参与宣传报道，吸引了两万多人到时装周现场观摩，超5000万人在线观看秀场直播，3000多名工作人员参与到时装周活动中。郑州国际时装周以打造“郑时尚”文化名片为宗旨，以T台秀、创意静态展等为主要表现形式，邀请时尚文化圈人士参与现场观秀，利用直播形式进行实时大众传播，使观众形成固定仪式记忆并自发进行二次、三次传播，最终转化为对时装周文化品牌特点的区分记忆及将其与郑州这座城市紧密相连。郑州国际时装周已成为郑州城市文化传播新符号，通过三届郑州国际时装周的举办，郑州“挤”进了国内时尚文化圈，并初步建立了自己的时尚话语权。

（二）本土服装产业发展为时尚文化传播提供基础支撑

早在2005年，梦舒雅、娅丽达、逸阳等郑州女裤品牌就在北京人民大会堂召开发布会，并提出“中国女裤看郑州”的标志性口号。此后，“女裤”一直是郑州标志性群体品牌形象。近年来，郑州市出台了《郑州市制造业高质量发展三年行动计划（2020—2022）》《关于促进服装产业高质量发展的实施意见》《郑州市服装家居产业链现代化提升方案》等政策，对本市服装企业在强化产业链配套、加快技术研究和推广应用、提高创意设计能力、创新发展营销模式、推动智能化改造、培育引进企业品牌等方面给予相应的政策支持。截至2020年底，郑州现有规模以上服装企业21家，各区县分布的小微服装生产企业1000余家，年产量约0.24亿件，产品主要是裤业、成衣。其中8家建立了省级企业技术研发中心，4家企业建立了市级企业技术研发中心;共有20多家企业荣获省著名商标称号。[2]良好的产业基础，为郑州时尚文化的传播发展提供了有力支撑。

三、促进跨界交流合作，提升城市文化影响力

（一）借助平台优势，带动相关产业品牌知名度

郑州国际时装周作为传播时尚生活方式、带动时尚创意设计产业发展、发掘和支持新锐设计师、推动业界交流合作的国际性时尚平台，在提升郑州品牌服装企业设计水平、宣传本地服装品牌和设计师品牌、吸引国内外知名设计师和品牌入驻、推动郑州时尚产业向“设计+创意”“设计+品牌”发展等方面发挥着十分积极的作用。郑州国际时装周秉承“设计创新、产业振兴、时尚影响、商业落地”的综合运作模式，发掘城市文化内涵，发现并培育中国优秀传统服饰文化和时尚文化产业。作为交流性和公益性的时尚活动，郑州国际时装周聚合优势资源与各种时尚力量，促进跨界合作，打造全产业链互助共赢的时尚产业生态圈，有力地促进了郑州时尚文化产业发展。同时，借助郑州国际时装周平台，积极对接郑州其他相关产业，如汽车、家居、食品等，结合时装周品牌优势，提高相关品牌知名度，加强跨界融合，推动相关产业发展，达到共赢的效果。

郑州国际时装周组委会一直与中国国际时装周及上海、深圳等國内各大时装周组委会保持着沟通交流，同时也坚持与国际接轨，邀请美国国际时尚精英联合会主席来郑进行考察交流。针对郑州国际时装周举办的时间、场地、形式、组织架构以及如何提高郑州服装品牌国际影响力，与国际接轨，把本土品牌服装推向国际等方面，该先生提出了许多建设性意见。同时，郑州国际时装周学习借鉴上海、深圳时装周与国际四大时装周开展“风尚上海”“时尚深圳”系列经贸活动的经验，在开展国际合作与交流的过程中，助推品牌迅速成长，参与品牌竞争和国际服装资本市场的角逐，提高了郑州城市文化的国际影响力。

（二）整合媒体资源，开创郑州时尚文化新格局

时装周是提升城市知名度，展示城市形象和影响力的重要窗口，每个城市的时装周都应具备自己的个性特色。郑州国际时装周的“名片式”发展离不开郑州独特的城市文化底蕴，同时时装周的发展也为全面展现郑州城市文化底蕴、提升城市文化影响力提供了良好契机。郑州国际时装周的举办，使国内国际时尚圈对“郑州时尚文化活动”有了了解，也在短时间内带动国内媒体对郑州时尚进行了快速聚焦和密集传播。

综合世界知名时装周和国内大型时装周，时尚传播在其间起到了非常重要的作用。时装周活动、品牌、设计师、文化内涵等，其实都是时装周为传播提供的海量素材。专业的时尚媒体是时装周最大的传播推手，其信息采写质量高、传播范围广、影响力大，在提升时装周时尚文化话语权方面有着重要作用。就郑州而言，时尚产业的各个链条包括时尚媒体的专业度都处于较低水平。郑州尚没有专业且在业内外具有较大影响力的时尚媒体，北上广深等地的时尚专业媒体在传播上优势明显，但由于郑州国际时装周目前资金来源基本为寻求企业赞助，数额不足，难以支撑外地专业时尚媒体的传播方案预算，这也成为制约其发展的一大难题。接下来，郑州国际时装周应积极整合多种跨界资源，联合转型媒体，打造包括报纸、杂志、电视、网络等媒介在内的全媒体矩阵，借鉴学习国内国际知名时尚传播媒体经验，逐步形成郑州国际时装周和郑州时尚文化产业的专业传播路径。

四、培养时尚传播人才，完善时尚教育体系

（一）吸收国际经验，助力本土设计师成长

郑州国际时装周目前最主要的目标是将本土品牌和设计师推向国内、国际时尚舞台，在保持自身特色的同时，与国际高效接轨、融合，提升郑州城市国际化时尚形象，推动相关产业发展。郑州国际时装周十分重视本土品牌推出，为打响郑州本土品牌、本土设计师在时尚文化圈的知名度创造了优质的展示平台。郑州国际时装周期间，举办了设计师原创时装作品大赛、服装技能大赛、十佳设计师评选、国际模特大赛等，推出了丛剑、马三毛、吴玉婵、王晨光、楚超凡多个本土独立设计师，对于提高郑州品牌服装产品创新设计能力、提升郑州品牌影响力、推动郑州服装产业做大做强、助力郑州建设国际商都等起到了重要作用。此外，郑州国际时装周主动对接国际组织，如时尚教育界的国际性权威组织国际时装院校联盟（IFFTI），为郑州时尚教育体系的完善和升级作出了积极努力。

（二）搭建高端实践平台，促进精准就业

时装周为时尚产业各个链条的健康发展提供助推，同时在时尚教育行业人才培养上也起到了整合优势资源、挖掘优势师资、搭建高端实践平台、促进高质量精准就业的作用。

郑州国际时装周创办后，为优秀的服装品牌和设计师提供交流展示平台，营造更好、更时尚的服装产业环境吸引本土成熟设计师回流，并大力促进校企合作，为郑州培育人才、留住人才提供有力支撑。

“郑州国际时装周”作为郑州市时尚产业的“聚焦点”，在融合了城市本身文化底蕴和文化自信的同时，也代表着城市时尚产业的发展水平和城市的对外文化形象，成为城市时尚文化的“代言者”，向世界展示着城市一步步的发展轨迹。时装周的知名度、美誉度，是城市时尚文化话语权打造的重要组成部分，其“文化品牌”影响对于城市文化传播具有不可替代的作用。在国家“三品”建设、“供给侧结构性改革”的政策引导下，期待“郑州国际时装周”通过总结和吸纳国内外成熟时装周的元素和经验，融合高水准的优质内容，赋予郑州城市文化形象更强大的生机与活力，带给中国时尚产业乃至世界时尚产业更多精彩。

参考文献：

[1]梁瑜薪，肖彬.浅析“时装周现象”背后的经济效益[J].纺织服装周刊，2017（41）.

[2]陈文晖，熊兴，王婧倩.我国时尚产业政策回顾及未来展望[J].中国物价，2018（10）：81-84.

（牛科霏为东华大学服装与艺术设计学院学生;刘健芳为东华大学服装与艺术设计学院副教授）

编校：郑 艳